四川省报业协会秘书长陈巴东： 四步并举 走出困局

都市报曾有过辉煌的发展时期，但今天，我们却面临着巨大的困局。作为报业人，都市报类的传统媒体在转型过程中，必须要看清现实，冷静地思考对策，从而找出正确的转型道路。

从整个报业的发展过程来看，报业经历了三次转型，第一次转型是市场化，改革开放后，都市类报刊走向市场；第二次转型是集团化，报业集团通过资源整合，抓住机会，大力发展；现在，报业进入了第三次转型，面对新兴媒体的冲击，都市类报刊没有及时作出布局调整，思维滞后、眼界滞后、人才滞后，导致了目前的困局。

传统媒体转型要做到四步并举，一是传播方式转变，报业要跟上时代的脚步，通过新技术，建立新的传播平台；二是产业布局，从“报纸广告”逐步转型为“文化产业”，比如旅游、物业、投资等，形成产业化；三是人员思维、观念、能力转换；四是制度创新，激发员工更大创造力，为转型发展提供制度保障。

（记者 范桢 文/图）

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