长江后浪推前浪 “流量”小生们想一直红下去很难

除了影视作品，艺人的产品代言也是其实绩的重要组成部分。

一个艺人的商业价值与该艺人的人气、知名度以及社会形象都有很大的关系，可以说，商业价值是考量艺人实力的一个重要尺度。

近日，某知名网站发布了2020年1月与2020年2月的艺人商业价值榜单，两个月的榜单对比中，易烊千玺和肖战争抢一二位，TOP10的人选并没有发生很大的变化，但是从艺人们的排名波动中，我们还是能够发现一些规律，以此对未来的榜单进行一个预判。

稳定的群体，挤不掉的“顶流”

选择哪一位艺人作为自己的产品代言人，必定是商家经过慎重考虑后的结果，因为该艺人在一定程度上会影响着大众对于产品的认可程度。

从榜单中我们可以看出，年轻的流量艺人很受品牌商的青睐，一方面，他们拥有着庞大的粉丝群，带货能力一流；另一方面，他们年轻有为，会为很多年轻人树立起榜样的作用。

通过对比1月和2月的榜单，我们可以看出，除了2月份杨洋上榜挤掉王源之外，TOP10的上榜艺人群体基本上是稳定的，其中排名的波动也不超过两位。

1月和2月有多部热播剧播出，也有多位新晋流量小生人气猛涨，经历了所谓的“一夜爆红”。

但是在TOP10的榜单中，我们却没有看到一个走红的新人，可见，要想在一夜之间就成为娱乐圈里炽手可热的新流量，并不是一件容易的事。

一方面，能像《陈情令》《亲爱的，热爱的》一样大爆的作品并不多见，另一方面，那些一夜之间成为“顶流”的演员实际上都已经出道多年，要么是有很多优秀的作品傍身，自己本身就是实力派演员，比如李现；要么就是全方面发展，本身就有一定的粉丝基础，比如肖战、王一博。

另外，新晋小生登顶不易的现状与市场也有关。

近几年，不断走红的流量小生们不断填补着各类型艺人的空白，在市场的现状下，若想要登顶，演员除了要拥有大爆的作品之外，自身还需具有突出的特点。

比如易烊千玺，如今的易烊千玺在TFBOYS中登顶，除了他年少成名积累的人气之外，近几年来，易烊千玺在综艺和电影方面取得的成绩也对他产生了很大的影响。

可以说，易烊千玺凭一己之力打破了大众对于“小鲜肉”的认知，前不久，易烊千玺还凭借《少年的你》获得金像奖双提名，有实力又有人气就是他身上最大的不可替代性。

国民度比人气更重要

在我们的认知中，商业价值是艺人“红”的表现。

的确，人气与商业价值必然有着重要的关系，但是从榜单中我们可以看出，相比短期的走红，艺人的国民度更为重要。

以宋茜为例，前不久，宋茜的新剧《下一站是幸福》的热度很高，演员们的表现也可圈可点，其中男主宋威龙的讨论度并不低于女主宋茜，但是在榜单中，宋茜稳居前十，但是宋威龙却不见踪影。

相比之下，我们反而看到了几位近期并没有大爆影视作品傍身的艺人，比如王源、杨洋和邓伦。

这与艺人的国民度有很大的关系，几位艺人虽然已经很久没有大爆的作品问世，但是他们之前的爆红为自己积累了不少知名度和粉丝基础。

更重要的是，他们都曾拥有大爆的作品。

邓伦之前凭借《欢乐颂》在全国人民面前刷脸，后来又凭借《香蜜》扩充了自己的粉丝群体；

杨洋也是如此，出道多年以来，其粉丝群体的年龄层分布广泛。

对于品牌商来说，艺人的国民度与艺人的粉丝数一样重要，明星代言的商品吸引的并非仅仅是粉丝，相比之下，粉丝之外的路人才是主要的购买群体。

赵丽颖和杨幂更不必多说，两人出道十几年，早已经是家喻户晓的人气女星，人气高，形象良好，就算近期没有作品上映，她们的国民度仍不是晚辈们在短时间内可以超越的。

“85后”小花大战“90后”小生，男艺人更吃香

在榜单中，男女艺人基本上是对半分的比例，但是男女艺人的年龄群体并不相同。

男艺人中，肖战、王一博、李现等人基本上为“90后”，而女艺人中，除了杨紫为“90后”之外，杨幂、赵丽颖、宋茜都为“85后”。

相比“一夜爆红”的流量小生们，女艺人的确更难走红，尤其是像杨紫一样，有一定的国民度，又能做到作品接连大爆的女艺人更是罕见。

男艺人更容易爆红，这也是目前娱乐圈的现状。

一方面，观众中，女性的占比较高；另一方面，影视市场中，女性角色的形象相对单一，大女主戏本就不多，角色类型也不及男性角色丰富；再就是一个大众公认的事实，女演员的“花期”短，事业的上升期有限。

戏路窄，竞争大，新生代女演员想要达到杨幂、赵丽颖那样的国民度，确实是一件很困难的事情。

虽然1月和2月的明星商业价值TOP10榜单中的艺人变化不大，但并不代表这就是接下来的趋势。

除了人气和国民度，艺人的商业价值也与自身的形象和口碑有很大的关系。

以肖战为例，“227事件”让肖战的口碑受损，这也会对他的商业价值产生一定的影响。 另外，2020年有很多艺人都有多部作品待播，他们来势汹汹，都在朝着成为下一个顶流的目标前进着。

还是那句话，想红不难，难的是能一直红下去。

信欣

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