“他经济”渐火

　　本报记者 晓霞

　　在刚刚过去的这个周末，各路商家抢抓时机，铆足了劲儿在线上线下渠道推广男士消费品。长期以来，女性、儿童被视为消费主要目标群体，男性则被认为是最难产生消费冲动的人群。而近几年，“他经济”逐步升温，大有赶超“她经济”之势，成为新的消费热点。

　　如果说，前些年中国男士很少对自身外表进行过多关注，如今，中国男士们开始越来越多地注重自身的“面子”问题。海澜之家等男装快时尚品牌店铺近两年急速扩张，商场里男士消费区、时尚电子产品消费区的设置日益醒目。西安解放路某购物中心某男士护肤品专柜的导购人员表示，专柜的顾客中回头客比较多。除了女顾客为男性朋友、家人购买之外，也有不少男士定期来专柜购买产品。西安一些超市、购物中心里，不少护肤品牌也都开设了男士系列护肤品专区。社会属性下，中国男性开始在工作、休闲场合关注自己的外在形象，尤其是在职场的男性。

　　服饰、护肤等传统男士消费热点之外，健身、数码、付费阅读、旅游等品类的男士消费近些年也异军突起。“我们这儿男会员越来越多，大约占到会员总数的四成。”西安太乙路某健身房工作人员说。除了释放工作压力，很多男会员还会选择私教进行一对一授课，期待达到更好的体形塑造目标。从以往偶尔有几位的男会员点缀在清一色的女性会员中，到如今男性会员在健身房所占比例近半，“他经济”延伸到了健康领域。另外，为了实现自我提升,男士消费中，旅游短途出行、购买在线课程的等品类的需求也在增加。有大数据显示,近几年中国男性在男装、电器、酒品、电脑配件、智能设备五大品类上的消费金额最高，摄影设备、影音设备、个护产品等也位列男性花钱最多的品类前十位。

　　男性群体正在打破原有的消费洼地现状，成为一支充满活力的消费增长力量。吴晓波频道所做的一项中国男性消费调查显示，从不同年龄层购买品类的数量来看，“80后”和“90后”群体在零食、手机配件、清洁用品上消费最多；“90后”更为注重自己的外在形象,对男装、面部护肤等品类更感兴趣；“70后”“80后”更青睐家居产品、中外名酒等商品。

　　需要看到，男性有其特有的消费特点和习惯。例如，男性消费通常不喜欢逛街和货比三家，而是直达目的地；男性消费过程中比较愿意倾听身边女性的建议；与品牌宣传相比，男士更注重商品实用性；男性消费的品牌忠诚度高，单笔消费金额较大……这些消费特点亟待商家深入挖掘，从而进一步引爆男性消费市场。

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