记者随笔 发展文化产业要接地气

社区智慧图书馆、24小时书店、长达240米的巨大书墙、上海三联书店READWAY书店……近年来，在西安市大力打造“书香之城”中，实体书店数量呈现“井喷式”增长，为“书香之城”增添了一抹抹亮色。

然而，相比这些城市核心区高品质、高颜值的书店，西安市临潼区则将书店开到了10家培训机构中。这批名为“秦来秦往”的本土连锁书店去年年底甫一亮相，就赢得了群众口碑，走出了一条属于自己的发展之路，为“书香之城”贡献出独特的“临潼方案”。

由此，笔者联想到，在发展文化产业中，我们既需要大手笔引进各种高端业界“航母”，更需要紧密结合当地实际，创制真正贴合百姓需求的“小舢板”。临潼区“秦来秦往”本土连锁书店的成功运营，就带给我们诸多启示。

首先，找准区情特点，确定发展思路。一个人口只有70余万人的城区，要引进大型连锁书店，显然不很现实，因为读者流量有限，经营情况未必乐观。为此，临潼区从一开始就思路明确——发展自己的本土连锁书店。

其次，瞄准百姓需求。在确定发展思路后，临潼区相关部门又细分阅读群体，经过调研发现，围绕全区60余家培训机构，汇聚着庞大的陪读群体。陪读的家长在等待孩子的过程中，有非常强烈的阅读需求，而这，正是本土连锁书店赖以生存的土壤。

第三，盘活现有资源。如果重新选址建新书店，不仅过程漫长，而且耗费资金，还有一定风险。而各个培训机构里，大多设置等待休息区，有足够的空间可以摆放图书。与培训机构“联姻”，充分利用现有资源开办连锁书店，既快捷又有效。

第四，与优化提升营商环境紧密结合。对于政府提出的“联姻”，临潼区的培训机构举双手欢迎。原来，培训机构有销售教辅书籍的需要。而过去，因为没有正规营业执照，该业务无法正常顺畅开展。“联姻”办书店，正契合了培训机构的需求，既提升了办学品位，又为培训机构提供了新的增长点。临潼区正是找到了这个契合点，从优化提升营商环境的高度，将部分文化资金投放到这批连锁书店中，以图书漂流的形式，给每个书店配置了近200册免费图书，后续还将根据运营情况给予相应补贴。

“书香润临潼”的可喜现象告诉我们，发展文化产业，一定要多接地气，要走进普通百姓的生活中，寻找和满足他们的多元化需求。只有这样，才能让老百姓在追求丰富的文化生活中，获得更多的幸福感。

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