逾144亿元：西安年的“吸金力” 2019“西安年·最中国”系列活动观察之二

本报记者刘曌琼

再创新高！2019年春节假期西安旅游收入达144.78亿元，同比增长40.35%。

中国年，最忆是西安。今年春节期间，五湖四海的游客来到西安过大年，游景区、品文化、赏花灯、逛庙会、听秦腔、吃美食、泡温泉……“西安年·最中国”为游客献上了精彩的节日盛宴。

红红火火的西安年叫响中国、惊艳世界。旅游接待量的大幅提升，人气爆棚带来的强大消费力，给西安带来了巨大的经济效益。而造就“西安年·最中国”强大“吸金力”的，是“西安年·最中国”这一品牌活动的日趋火爆和西安文化旅游产业的日臻成熟。

聚焦“深”

“老”年俗增添新“玩法”

“竟然这么热闹，我真没想到！”来自河南的游客王军连连称赞。正月初一，2019白鹿仓第二届中华绝技文化大庙会在西安白鹿原·白鹿仓景区拉开帷幕。

“说是逛庙会，其实更像是参加了一场大派对。这里不仅让我们体验到地道的民俗，还接触到很多新的内容，满足了全家人不同的游玩需求。”王军说。

既可以体味传统年俗，又能够体验多种文娱项目，这样一场融合了传统与现代的庙会自然也是年味足、人气旺。统计显示，仅正月初一，就有超过22万名游客来到白鹿仓景区逛庙会。

大唐西市春节文化庙会已连续举办了8届。今年的春节文化庙会充分挖掘和展现大唐西市独有的丝绸之路资源，借助现代科技手段，融合潮流元素，宣扬丝路文化、展示国际风情，打造独具特色的丝路品牌，进一步增强了市民和游客对“文化陕西”的认同感。

整合城市文化旅游资源，深度挖掘年文化，不断丰富传统年俗的形式，让“老”年俗在变得更好看、好玩的同时，也吸引了游客“买买买”。

春节假期，曲江新区共接待市民及游客约768.51万人次，旅游综合收入31.62亿元。其中，大唐不夜城·现代唐人街接待市民及游客约412.34万人次。

大唐不夜城·现代唐人街今年增加了很多节目表演和唐文化体验、科技体验场所，极大地促进了旅游消费。“在大唐不夜城逛完庙会后，我顺道就来大悦城商场逛逛。这里品牌多，还有折扣促销活动。我买了好几件衣服，还去影院看了贺岁片。来西安过年真是多重满足啊！”山东游客汪蕾告诉记者，仅她在现代唐人街周边游玩和购物的花费就超过了2000元。

聚焦“新”

传统节多了新“过法”

在新理念、新风尚的影响下，多元化的休闲度假成为今年春节消费的新方式。

春节期间，西安博物院里游人如织、热闹非凡。游客们在这里可以体验舞狮、皮影制作、瓦当拓印、剪纸等文化活动，还可以参观西安博物院举办的“喜乐长安中国年——唐都长安年文化展”“盛唐丝蕴——唐代服饰主题静态展”等展览。

“博物馆里过大年”是西安年的亮点之一。春节假期，西安市134座博物馆共吸引了227.7万名游客。“我们不光玩得好，还增长了知识，在西安过了一个文化年，真是来值了。”重庆游客李彤说。

在西咸新区沣东新城的诗经里小镇，各式各样的诗礼文化体验活动让游客感受到浓浓的诗意。游客不仅能够看到周礼迎宾、周制婚礼展示以及诗乐舞演出，还可以体验簪花祈福、沐手抄诗等活动。

与此同时，休闲购物、温泉、滑雪等项目也吸引了众多市民和游客。西安汤峪旅游度假区接待市民和游客59.51万人次，蓝田竹林畔滑雪场接待市民和游客3.87万人次，白鹿原滑雪场接待市民和游客2.85万人次，临潼奥特莱斯接待市民和游客9.14万人次。

春节假期里，西安大型百货商场尤其是商业综合体日均客流量倍增，销售额增长显著。据匡算，春节假期，全市实现商品销售额约183.9亿元，同比增长15.66%。

“我们的小吃档口只要一开，根本就停不下来，很多游客都要排队购买，生意比平时好了很多。”现代唐人街一家西安特色美食档口的老板刘军高兴地说。

受青睐的“西安味道”也带来了“真金白银”。春节期间，西安餐饮营业收入约15.5亿元，同比增长21.4%。

聚焦“优”

“满城景”助推全域游

“西安年·最中国”浓厚的节日氛围带动了消费热潮，让西安在春节假期的旅游市场取得了不俗成绩。

在线旅行社携程旅游发布的《2019年春节旅游账单》显示，西安、北京、上海、成都等城市入选国内游消费力前十强城市，春节旅游单次国内游人均花费超过2700元。另外，西安还入选最受游客欢迎的国内旅游城市前十名。

从去年到今年，“西安年·最中国”的内涵在升级，在西安旅游选择更多、品质更优，这些都直接或间接激发了旅游消费潜力。现在，游客来西安除了热衷参观名胜古迹外，还向往去网红“打卡地”、开放式景区、公园及特色街区等，来一场古城深度游。

“西安越来越漂亮了。漫步古城很惬意、很享受。以前是逛完景点就回酒店待着，现在城市的夜景美、特色街区多，这几天晚上我没事就出去逛街，购物花费比景点门票费用多了好几倍。”甘肃游客马超说。

在高新区和曲江新区的创客街区、创业咖啡区等街区开展的创客集市、创意体验活动，同样吸引了大批游客前往，为西安年增添了科技风和时代范儿。

“整个城市就像一个大景区，看点多选择多。西安让我感受到这座城市对游客的人文关怀，很多细节做得很好，比如干净的公厕和酒店良好的服务。”福建游客谢静说。

据了解，为了让游客享受更加便捷的如厕服务，西安开放第三卫生间111座，上线旅游厕所至百度地图988个，鼓励400余家社会宾馆酒店免费开放厕所。

发展与创新为西安旅游带来新变化、新气象，建设国家中心城市、国际化大都市，倾力打造“书香之城”“音乐之城”“博物馆之城”……将历史文化和现代生活融为一体、发展全域旅游，满城皆景的西安正吸引着源源不断的游客。

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