《长安十二时辰》收官，头部内容如何起到“带头大哥”效应？

8月12日，由曹盾导演，雷佳音、易烊千玺主演，根据马伯庸同名小说原著改编的作品《长安十二时辰》48集在视频网站优酷更新完结。

这部优酷自制的独播剧集，不仅在豆瓣电影上得到8.6分，取得今年国产剧最高分的好成绩，也为公司带来了许多不俗的收获。阿里巴巴集团副总裁、阿里大文娱CTO兼优酷COO庄卓然，在8月11日“《长安十二时辰》优酷VIP会员‘仙’看会"举办之前，回答了许多关于该剧与优酷未来的布局的问题。

庄卓然首先宣布，凭借《长安十二时辰》与《这！就是街舞2》这样的爆款剧集和综艺的带动下，优酷在暑期的日均DAU及会员增速，都创下历史新高，“今年暑期会员增幅是去年的3倍"。对优酷来说，《长安十二时辰》的存在，“是今年整个影视作品的标杆，打破优酷2018年以来所有会员和拉新内容上的记录。一个平台特点在于哪儿？它始终要有一个带头大哥，这个阶段有带头大哥的内容，同期会拉动所有内容和长期播放的内容，有头部带头的效应，《长安十二时辰》扮演的作用就在这儿。"

在庄卓然眼中，目前的会员业务，还是“围绕不同用户群体建立的稳定供应"，这里面存在很高的不确定因素。而优酷的会员业务，就是希望建立“整个供应的稳定性"，用“稳定的结构应对单一项目的不确定性"。

在他眼中，如果优酷一定要在科技公司和文娱公司之中进行选择，一定是一家科技公司。“阿里大文娱和优酷就是满足消费者精神文明诉求，我们做的事也围绕这个定位展开"。在他眼中，优酷的内容领域能够取得当下的成绩，不是单纯的“靠买买买，还要靠采买、自制、合制，与合作伙伴共同合作去推动内容上的成功。"在内容定位上，他希望能够在保证满足用户需求的情况下，达成更加重要的使命“输出正能量"。

庄卓然再次强调了此前优酷高层提到的平台优势，就算如今优酷拥有爆款内容，但优酷不是靠赌单一的内容爆款达成平台的总体增长，而是凭借贡献出更好的用户体验，“用稳定的内容结构来应对单一内容这一不确定性，坚持会员优先战略"。这里的用户体验，不仅仅是优酷会员，还包括他口中的整个阿里体系，电商金融等不同领域加一起已经超过8亿的全国用户。通过整个阿里体系，能够加速优酷平台的发展，这是优酷的第一个独特优势，“另一个独特优势是数据，我们怎么更好发挥数据优势去提供优质内容，都是技术可以赋能内容的动作。"

在中国影视行业的发展中，工业化也是一个不断被提到的重要问题。这一点，优酷也希望能够从自己的角度去帮助行业完成工业化的转型。“我认为中国影视行业未来，文娱基础设施一定是来自于数字工业化，用新的数字技术和虚拟技术，让它成为整个影视制作的基础设施，让影视制作成本更低、效率更高、质量更好。"

优酷会员也是淘宝“88VIP"会员体系中的一部分，开通“88VIP"会员后，只需要点击确定一步，就能直接开通优酷会员，“基本上开通88会员的90%的用户都开通了优酷的权益，是所有经济体权益里面第一名。（优酷会员）是阿里巴巴会员礼非常基础的，作为入口拉动阿里整个经济体所有其他会员的增长。在接下来的一段时间，包括这次会员七周年，我们会开始试水把其他的权益，比如淘宝里的0元抢购、饿了么连续多少时间订单送优酷会员权益，正向反向的都会有一些新的玩法出来。"

《长安十二时辰》不仅仅在内容上起到带头作用，拉动会员的增长，从阿里巴巴旗下的众多平台的数据中，还能看出不少联动效应，“拉通了整个经济体"，比如该剧原著电子书和实体书的售卖量增长非常高，电子书阅读人数和纸质书销量，分别上涨了818%和862%，“饿了吗"上水盆羊肉的订单增长133%，火晶柿子搜索量增长20多倍，以及在“飞猪"平台上，陕西西安的大明宫国家遗址公园、大唐芙蓉园、西安历史博物馆等景点周预定量提升了27%。

长安的故事还没有结束，在未来会继续看到那些熟悉身影的更多故事。《长安十二时辰》总制片人梁超表示，“接下来我、曹盾导演、马伯庸会和优酷一起携手，一起打造马伯庸的下一本书，也是讲长安，到时候小乙会复活，张小敬也存在。其实导演在戏里埋了很多扣，比如何家村，所以下一部是另一个《长安》。"

新闻推荐

中日韩青少年唐诗百米长卷书写活动在西安举行

阳光讯（记者梁萌文/图）8月14日，以“唐诗故乡·笔墨传情”为主题的2019“东亚文化之都”中日韩青少年唐诗百米长卷书写活动在...

西安新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离西安再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。