小小口红管抢占大市场

口红之于女人就像是灵丹妙药，可以让失落的女人瞬间回血。前段时间，国民品牌大白兔和马应龙都跨界卖口红了，让众多网友惊掉下巴。跨界卖口红，大白兔和马应龙都不是第一个，此前已有故宫口红，颐和园和国货品牌一起推出口红，喜茶积分兑换定制款欧莱雅口红，肯德基与玛丽黛佳联合推出口红……口红已经成了企业跨界的标配。

品牌跨界

渐成企业标配

谁能想到，有一天被贴上“痔疮神药”标签的马应龙也会赶跨界热潮玩起了彩妆。不论是马应龙还是故宫，为什么都瞄上了口红呢？因为，口红单价较低，需求度较高，是最容易完成跨界营销的产品。

资料显示，我国的化妆品市场目前位居全世界第二，市场规模已经超过了3000亿元人民币。而在彩妆用品中，口红是最受欢迎、占有量最高的单品。艾瑞咨询联合发布的《2019年中国中产女性消费报告》中指出：口红销量暴增，中产女性每人平均年入4支口红。据国家统计局最新数据显示，2018年全国化妆品零售额达2619亿元，同比增加9.6%，国内的化妆品市场有望发展到万亿以上的体量。

大牌彩妆

推出新品加码市场

当其他领域品牌纷纷跨界推出口红的时候，专业的彩妆品牌也不断推出新品应对挑战。全球专业的彩妆权威品牌M·A·C魅可新品尤雾弹POWDERKISS丝缎柔雾唇膏实力演绎玩色新技能，重新定义本城唇妆新趋势。无论是元气满满还是清甜可人，轻熟干练还是帅气逼人，都能在魅可找到专属色号。

此外，植村秀也更换包装，小黑方无色限炙热唇膏，新包装简约大气更显高端。小黑方无色限炙热唇膏系列口红色专门为亚洲肤色特调的，不拔干不起皮，就算是黄皮妹纸也不用担心化妆出“车祸”。

实现女性

满足感和成就感

“七夕节”前夕，在西安各大购物中心的化妆品区域，大量年轻男士奔走在各大彩妆品牌柜台面为爱侣挑选情人节礼物，其中人气最旺的莫过于TomFord、阿玛尼、香奈儿等知名彩妆品牌，彩妆产品里销量最好的还是口红，一些热门色号早早脱销。

不同色号、质地的口红满足了广大女性的搭配妆容需求，不同的场合、不同的心情，都可以搭配颜色不一样的口红，满足了女人百变的属性。此外，口红也满足了女性的炫耀心理。一个香奈儿的包包售价高达几万块，而一支香奈儿口红只需300元钱，想拥有一个奢侈品最省钱的方法，也许就是买口红了。张茜

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