不止“樱花节”，浅读龙湖“打卡地”模式

“打卡”，早已是时下人们生活的一部分。四月，当“樱花”不约而至地、在港城男女老幼朋友圈争相刷屏“打卡”之际，不由让人为龙湖的“打卡地”模式，欣然点赞。

诚如，到台湾，不能不去诚品书店；一部《都挺好》，苏州苏家老宅成为新晋“打卡地”……相似例子有很多，这些“打卡地”暴热的过程虽不尽相同，确都蕴藏着区域独特的城市文化与体验。时下人们对城市的认知，正从单一的地标性建筑物转向“地标”之后所带来的独特体验。一座城市中有越多的艺术文化“打卡地”，则代表生活在其中的居民有更多解放思想的去处，自然会促使所在城市涌现更多活力，这也是一种彰显城市的软实力。

随着经济转型升级，楼市进入新常态。当众多同业在绞尽脑汁、甚至学微商带客之际，深耕烟台九年的烟台龙湖，却多了一份淡然。

纬度影响，进四月，烟台始入春。当各地牌号的车龙在滨海路东头接踵摩肩，当一夜之间“樱花”如打卡般霸屏朋友圈，2019龙湖国际海岸樱花节登场，便锁定了烟台人的目光。本地人纷纷涌到这片长达两公里的樱花林中“打卡”留念，又引得无数外地游客来此驻足、畅享明媚春光。在同业“春风又绿，何时照我”的磋叹背后，是烟台龙湖九载深耕细作的匠心，才有了这道看似上天赏饭、又洒脱淡然的“风景”。

不止“樱花节”，动步公园、北中国海公园……九年时间，龙湖在烟台植下了众多“打卡地”。在住宅体系、服务体系和品牌效应之余，龙湖找到了地产之于城市的更多意义。这些“打卡地”，无不结合项目融合城市原生文化与流行元素，进而彰显城市活力与生活方式：将项目属性资源视为公共空间，开放给这座城市的所有人，自然“与人玫瑰，予己留香”。“龙湖·葡醍海湾定位‘一生之城’，无论是近30万平方的北中国海公园，还是两公里的樱花大道，亦或是游艇码头……所有配套都围绕着这个定位营造。”在烟台龙湖营销经理苏彤看来，烟台龙湖一直在以城市运营商的标准要求自己，龙湖?葡醍海湾不仅仅是一个房地产项目，更是一个“少有所乐，老有所养”的生活氛围，一种全新的生活方式。

善长赋予所在区域全新活力，将城市文化注入其项目灵魂，充满城市社交文化基因……这是龙湖集团进驻烟台九年后，同业人给予龙湖的评价。九年里，领导力中心、游艇码头、学校、体育公园、社区商业街……一个个耳熟能详的“打卡地”落成，与烟台龙湖项目共同成长、成熟，不知不觉中，龙湖也如漫天的樱花般，在烟台人心目中扎下了品牌的种子。龙湖?葡醍海湾，也从最初吸引外地人置业的旅游地产，成长成为烟台人心怡的居住成熟社区。“从成交数据来看，2016年开始，烟台本地成交客群占比超过八成，尤其是在2018年达到九成。越来越多的莱山与芝罘客群，在葡醍海湾安家。”苏彤说，2014年烟台龙湖首批住宅交付时入职的他，亲眼见证了项目的成长以及市民对项目所在区域认知的改变。“就像樱花大道一样，龙湖的一切首先是为业主服务，进而为牟平乃至烟台城市做出贡献。已经动工的龙湖天街也是如此，它将像莱山区的永旺、保利MALL，芝罘区的大悦城、万达广场一样，为牟平乃至高新区带来全新的商业氛围。”苏彤认为，这些建筑就是龙湖“善待你一生”承诺的具象化体现，“未来的烟台龙湖仍将如此。”

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