冲刺“新金花”川酒“种子选手”摩拳擦掌

4月11日，在宜宾市南溪区九龙食品工业园内，宜宾六尺巷酒业二三期正在扩建之中，工地上塔吊来回旋转，焊花闪烁，车辆穿梭，机器轰鸣，一派热火朝天的施工场景。“时不我待，只争朝夕，为了催生一匹百亿级的川酒黑马，我们已在产品研发、酒体设计、渠道布局、市场营销等方面谋划了多年，只待产品上市，便将一鸣惊人。”展望未来，宜宾六尺巷酒业总经理程学勋踌躇满志——二三期扩建工程总投资20亿元，年产量将到达3万吨！，冲刺“新金花”川酒“种子选手”摩拳擦掌。

老品牌焕发生机，新品牌强势崛起，宜宾六尺巷酒业仅是川酒二三线企业发展状态的一个缩影。“坐拥天时、地利、人和之势，面对难得的发展机遇，川酒此时不发力更待何时？”本报推出的《寻找川酒“新金花”》系列报道，不仅引起了业内外人士的广泛关注，更激发了众多新老二三线川酒企业的“斗志”，在接受四川日报记者采访时纷纷表示——要抢抓机遇，争夺川酒“新金花”的桂冠。□文瑾 本报记者 周伟

老树开新花

川酒老品牌焕发“第二春”

“当年二峨大曲声名远扬，营业收入曾一度超越部分全国一线白酒品牌，俨然有川酒‘第七朵金花’之称。虽然后来遭遇了发展困境，但今年被川酒集团收购后，我们相信凭着国家优质白酒的底蕴，二峨有望再度辉煌，冲进川酒‘金花’的行列。”在看了本报《寻找川酒“新金花”》系列报道后，原二峨酒厂厂长、中国酒业协会名酒收藏委员会副主席胡义明表示，二峨大曲具备成为国家一线名酒的品质、品牌和文化基因，完全有望成为川酒的又一朵“新金花”。

上月初，将自己定位为“中国最大白酒品牌整合商”的川酒集团再下一城，完成对二峨品牌的收购，目前正着手复兴该品牌。此前，川酒集团已完成对叙府酒业的战略控股。“川酒集团积极推进国优系列品牌矩阵建设，目前已经拥有叙府、二峨、三溪等国家优质白酒品牌，并正积极推进与宝莲、三苏等品牌的合作，陆续打造和推出川酒国优系列大单品，力求让曾经名重一时的老品牌焕发新的生机。”川酒集团销售公司董事长、总经理王道波告诉记者，为此集团建立了专业品牌管理公司，制定了品牌运营和管理策略，对各个品牌进行重新定位和重磅推出。

绵阳丰谷酒业经历过巅峰与低谷之后，去年完成了从民营企业到国有企业的转变，将今年视为“二次创业”开局之年。“今年，丰谷酒业将花大力气提升营销能力，在深耕绵阳、德阳、成都、遂宁、广元等核心市场的基础上，选择15-20个省内外核心城市作为拓展重点，力争在去年的基础上，丰谷酒业的基酒销量实现翻番。”丰谷酒业总经理卢中明表示，公司将坚定规模和效益双提升的高质量发展目标，争取将丰谷酒业打造成为中国最懂消费者的白酒品牌。

潭酒地处川贵边界赤水河流域酱酒核心产区，基酒储能跻身酱香白酒企业前三，经过多年默默耕耘后，终于迎来了厚积薄发的机会。“2019年潭酒的目标销售额是10亿元，并争取在3年内坐稳‘酱酒三强’的称号。”潭酒营销总监赖鹏表示，公司将深耕全国餐饮市场，抢占酱香白酒次高端和中端市场。

据省经济和信息化厅统计，川酒企业除“六朵金花”外，全省还有342家规模以上企业，除去200余家以销售原酒为主和品牌较弱的企业外，四川省还有百余家可以冲刺新“金花”的二三线川酒品牌，而从企业品牌力、渠道力、人才力及市场占有率等维度看，有30余家成熟品牌最有希望成为川酒“新金花”。

新枝结硕果

“黑马”腾空新品牌崛起

销量突破100万瓶——4月12日，宜宾金喜来酒业公司传来捷报：由该公司打造的电商产品“一桶金”，因独特的产品设计、绵柔的口感以及亲民的价格，甫一上线便被疯抢，被年轻消费者捧为网红产品，在推出100天内销量便已突破百万瓶大关。

“作为一个全新品牌，我们要做行业的创新者和搅局者，全力打破行业的桎梏和窠臼，为川酒创新和营销推广带来一股新风。”金喜来酒业总经理张仁友表示，金喜来将传承母公司丝丽雅集团的创新基因，力争在5—10年内打造成为百亿级酒业巨头。

据了解，金喜来酒业由宜宾第二大国有企业丝丽雅集团打造，自2016年启动战略转型以来，该公司将金喜来定位为“宜宾两大五粮浓香国有企业之一”，推出次高端和中端价位的金喜来系列产品，力求打造百亿级大单品，同时创新推出散酒联盟、电商和定制酒，散酒联盟这一创新经营模式拟进军资本市场，冲刺主板上市。

与金喜来类似，背靠母公司劲牌这棵大树，宜宾六尺巷酒业不计成本、不计时间打造品牌。“六尺巷从初创到现在已经7年，这7年间只专注于生产和研发，而不做销售和市场，我们旨在提升充足的优质产能、研发出高质的健康白酒后，才在全国重磅推出，务求实现‘一鸣惊人’。”程学勋透露，公司已成功研发出健康白酒新产品——在白酒中注入苦荞麦和葛根、枸杞、山楂、木瓜、白果、罗汉果等中药材，口味与品位十分独到。

此外，近年来融入川酒大家庭的还有绿地集团、会展集团、联想控股等大型企业。去年绿地集团与泸州市政府签约组建绿地酒业，并许下“3年内实现50亿至100亿元销售额，争取5年左右达到200亿至300亿元”的宏伟目标。“会展大王”邓鸿出资成立环球佳酿，投资80亿元打造中国酱酒文化主题公园，并购泸州市国粹酒业有限公司，并与邛崃市临邛酒业签署战略合作协议，打造全新川酒品牌。

“业外资本大肆进军，老品牌焕发生机，为川酒注入了全新活力和创新基因，将迸现出一批川酒‘黑马’，扩大川酒‘新金花’种子选手。’”宜宾学院中国酒文化研究中心主任郭五林表示，这将有力驱动川酒振兴和高质量发展。

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