《奇葩说》回归，除了加入新鲜血液，这档最长寿纯网综还做对了啥

一线导读：对于全网唯一一档做到第五季的爆款网综，《奇葩说》面对是否“放弃治疗”时选择了从0到1的重生，勇敢进行了革新，导师中融入新鲜血液，在赛制上和奇葩辩手团队选拔上做了全新尝试，其品牌价值依然在网综市场中独树一帜。

文丨辛晴

继续还是放弃，曾经是《奇葩说》面临的一个问题，今年5月17日，马东在微博发了这样一个视频：视频里，《奇葩说》被诊断为——IP急需创新、流量不佳，评分走低，被要求签署“放弃治疗协议书”。马东给这个自家出品的视频配上文案是“《奇葩说》还做不做？这是一个问题……”

但马东团队似乎并没有犹豫很久，或者说这则视频本身就是革新的号角！9月13日，爱奇艺《奇葩说》第五季正式宣布回归定档，9月21日起，每周五、六晚8点爱奇艺全网独播。

对于全网唯一一档做到第五季的爆款网综，《奇葩说》从面对是否“放弃治疗”时选择了从0到1的重生，勇敢进行了革新；对于孵化了《奇葩说》的爱奇艺平台而言，有着持续创新的运营能力并建立了不唯数据论英雄的全新评价体系。这些又是建立在怎样的内容创新和意识的基础上？

挑战自我，第五季《奇葩说》这样玩儿

网综市场竞争环境的变化，年轻受众口味的更迭，时代发展过程中的社会问题痛点，是新一季《奇葩说》需要给出的答案，爱奇艺《奇葩说》决定要继续下去，首先要做的是挑战自我，视频里直白地自我剖析过后，就看《奇葩说》能放什么大招来“药到病除”。革新并不比创造更简单，甚至更加艰难。

时间退回到四年前，2014年11月底，《奇葩说》横空出世，领先2016年的网红元年2年，领先2017的知识经济元年1年。《奇葩说》用辩论的形式，推出了第一季的马薇薇、肖骁、颜如晶、范恬恬、姜思达，他们也都成为目前活跃在综艺、影视文娱领域的“红人”。 《奇葩说》同时搅动了互联网视频市场的涟漪，首次定义了现象级爆款网综。不仅获得了内地下饭综艺的爱称，更在某种意义上重新定义了年青一代的自我表达，构建了“奇葩”话语体系。

在外界看来，四季走下来，《奇葩说》在构成上就做了诸多尝试：

辩手方面，新一季《奇葩说》集结了60位新生表达者，“老奇葩”们也将“从零开始”，和“新奇葩”在同一起跑线公平竞争。综艺咖与专业辩手济济一堂，野路子与技巧派同场竞技，场内场外的一场场大戏，从未让用户失望。

导师方面，在第五季节目中，自然是要加入新鲜血液，除了“马晓康”标准组合之外，还有另外两位导师加盟：一位是脱口秀名人李诞，作为新晋的脱口秀红人，他金句密集程度堪比段子手。人们评价李诞有一种能够以不刺痛对方，也不引起观众反感的方式，呈现出他自己想呈现的一面。他的年龄、表达方式和大众认知，对于被自我诊断为固化的《奇葩说》而言是一剂可期的良药。另外一位是经济学界的奇葩“网红财经学家”薛兆丰，他用两年时间在网络直播卖课，和平台方整体售卖超过4000万元，不仅变现能力不负网红之称，更曾提出“提升火车票价格解决春运”、“免费才是最贵的”等观点，堪称经济学家中的一朵奇葩，人们更期待的是他能将经济学、学术界的话语场首次引入《奇葩说》，例如面对近期被讨论良多的消费降级话题，不知他会否在《奇葩说》中再次一句惊人。

与此同时，《奇葩说》也在赛制上和奇葩辩手团队选拔上做了全新尝试，海选阶段60位新奇葩选手就要经历1/2生存战的超高淘汰率，竞争激烈程度可见一斑，而通过选拔的选手需要和前四季的奇葩之王分成四个战队，除了奇葩之王以外，前四季的老奇葩也会参与到战斗中，老奇葩或许有认知度优势，但更要面对新人的挑战，新人、老人同台竞争，看点与笑点接踵而至，大大增强了辩论的冲突感和激烈感。同时节目还会引入“24小时台前幕后全记录”的真人秀机制，真实呈现奇葩们备战中的欢乐与艰辛。

与此同时，在辩题方面，如何面对忠实追随者这四五年可能是从学生到职场，从单身到为人父母的身份转变，如何为第五季吸引更多新鲜年轻的观众成为重中之重。自《奇葩说》海选辩题中可以窥见：从“喜欢一个人，但ta在恋爱中，我要不要告白的恋爱”的恋爱话题，到第一次约会能不能用优惠券买单的社交话题，再到“熬夜伤身，但我快乐，要不要熬夜”的生活话题，呈现出全面覆盖，切中日常，带感尖锐的特点，可谓从乌托邦走向生活场，有望更好贴合年轻群体关注的热点。

网综IP延续品牌的最好案例

作为一档走过五季堪称长寿的爆款综艺，《奇葩说》的自我反思成为了其不断创新的动力，其品牌价值在网综市场中依然独树一帜，依靠爱奇艺平台赋予其强大的IP商业价值，奇葩系列五季广告收入总数达15亿元人民币。

这不仅得益于《奇葩说》在每季节目策划中的自我革新，在核心创意内容和体现形式上不断创新，紧跟时代趋势；更重要的是体现了作为长寿IP，对于用户研究和节目出发点的精准把握。

马薇薇曾经评论《奇葩说》是个“忽悠艺人说这是个综艺节目，忽悠辩手说这是个辩论节目，忽悠观众说这是个严肃节目。”但谁也不能否认，正是这种多样性，让《奇葩说》成为了爆款综艺最早的代表，又迅速聚集起奇葩粉丝社群。为此，《奇葩说》还尝试了周边贩卖，主题快闪店等，将IP价值不仅留在节目内，也积极向外辐射并形成良性互动。

爱奇艺《奇葩说》主题冰淇淋快闪店

在内核方面，一直以来，《奇葩说》都在坚持选取年轻观众所关注的话题，不断为节目注入新鲜血液来吸引年轻用户，留住忠实用户。不仅尝试各种新鲜元素，例如使用大数据和AI，选出准确击中年轻用户敏感点的话题，高速地迭代自身的创造力量。更在第五季创新选题收集机制：注重和用户之间的调研、反馈，通过线上发布问卷、线下展开座谈会的形式，找出有大众基础共鸣的话题，纳入辩题库。

除此之外，每期录制前还要经过导演组、老奇葩组几轮筛选，才能确定最终辩题，更加贴近95后00后等年轻人的所思所想。并籍此通过辩手和导师的个人魅力与辩题的化学反应，关注人性最基本的规律，关注现代人内心的困境与焦虑，通过辩论与交流的方式，说出现代人心里想说的话，成为现代年轻人话语体系的独特表达。

从孵化土壤到滋养壮大，爱奇艺的网综IP运营之道

近年来，网综爆款不断，在制作和阵容方面不输台综，呈现出超越和压倒的趋势，但网综IP的可成长性和进化能力是否能和台综比肩还是受到一定质疑。《奇葩说》IP的成长史，几乎可以被看做是网综成长史，更见证了爱奇艺从孵化到培植，从微操运营到对外宣推，打通产业链上下，多方合作共赢的IP运营创新能力，也堪称给垂直品类网综的一剂强心针。

作为平台，爱奇艺走的更靠前，于不久前正式宣布关闭前台流量显示，转而以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度，在各端逐步代替原有的播放量显示，建立一个评价体系多元、综合权重合理的热度值评估体系。这无疑对《奇葩说》等垂直品类网综利好，更加有助于维系站内用户忠诚度和鼓励内容创新，成就更多有代表性的网综作品。

而对于未来的网络视频平台之间竞争而言，不仅仅要看能打造多少新网综IP，也更要看重有多少优质网综IP能在平台上被挖掘、精心培养和持续壮大。这点对于已经持续孵化出《中国新说唱》、《偶像练习生》等现象级网综的爱奇艺来说，更是显得尤为重要。

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