京剧版《卡路里》缘何走红网络

最近，一曲京剧版《卡路里》走红网络。这首源自于火箭少女组合，伴随电影《西虹市首富》热映而风靡一时的流行歌曲，在被京剧演员贾怀胤重新演绎之后，赋予了一种全新的感觉，受到相当多数网友的点赞与热捧。这样的效果，无疑值得细细品味。

事实上，进入21世纪以来，信息技术的迅猛发展使得传播生态正在发生着颠覆性改变。尤其最近十年，互联网和新媒体叠加之后呈现出明显的双刃剑效应：一方面，内容极大丰富和扩张，人们对于信息的接受渠道也日益多元；另一方面，信息愈加膨胀和泛滥，形成全天候覆盖与碎片化阅读相交织的格局。这些都对传统文化的普及和传播带来严峻的挑战。包括京剧、相声之类传统的曲艺普遍遭遇“曲高和寡”甚至“自娱自乐”的困境。

京剧版《卡路里》走红则再次印证了一点，即当下新媒体传播语境中，传统文化的传播亦可令人耳目一新，其内涵仍然拥有旺盛的生命力。这种成功并非个案。

比如故宫在文化普及和传播方面就颇具特色。从开发出“萌萌的”文创产品，到联合全国知名博物馆推出火爆全国的《国家宝藏》综艺节目，再到新近推出走进故宫的真人秀节目，都是采用最流行的方式来传递故宫的深厚文化底蕴。

比如谁能想到那些远在贵州深山的绣娘及其传统刺绣的手工艺品，被国内一家知名的服装公司挖掘包装之后，居然能登上T台，走向世界，赢得全球时尚界的尊重。这种在服装设计理念和表达方面融合传统民族文化特色的做法，不得不说是一种颇具想象力的传播和推广。

再比如，最近两年被追捧的年轻京剧表演艺术家王佩瑜，以一股清新自然的形象，活跃于看似与京剧相去较远的各类综艺文化节目。从《圆桌派》《跨界歌王》到《奇葩说》再到《吐槽大会》，无论是谈话节目、歌曲表演节目，还是真人秀和脱口秀节目，她均能拿捏自如，在流行文化的平台上轻松表达着自我。这种方式为她聚拢超高人气的同时，也让京剧这门传统曲艺深入更多年轻观众心中。

再比如，今年播出的一档选拔相声新人的节目则采用真人秀加竞赛的方式，邀请颇接地气的郭德纲和张国立作为评委，在给人带来综艺喜剧效果的同时，进一步普及和传播了传统相声。

当然，其中也不乏冲突和矛盾，存在着争论和对立。尤其那档相声类节目中，一对博士夫妻创立的公式相声直接挑战了传统意义的相声。作为相声“老炮”和综艺“大咖”的郭德纲在台上用大度的胸襟和智慧的表达化解了冲突，同时也变相普及了传统相声的精髓和要义，赢得众多观众的理解和尊重。场面精彩，功效可谓一举多得。

由此联想到之前多年，相声的发展也曾陷入低谷。而以郭德纲、于谦等人为代表的“非主流演员”则通过创新传统剧场相声的内容与形式，重新让相声成为公众追捧的对象。

如此看来，传统文化若要在当下语境中获得更好的传播，表达方式首先需要创新，只有与时俱进且更接地气，契合当下人们的审美特点和欣赏习惯，才有可能击中观众内心的痛点，引发共情和共鸣，焕发出崭新的活力。

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