两年三首单曲口碑“扑街”， 周杰伦为何仍是这个时代的顶流？

本报特稿 近几年似乎从未有一首歌能像《说好不哭》一样，得到如此多人转发、追捧和点赞，也从没有一首歌，引发如此讨论、争议甚至吐槽。

从16日晚11点开始，各大平台陆续发布单曲《说好不哭》，以及它的周杰伦五月天阿信“王终见王”的重磅MV，到QQ音乐在15分钟后遭遇服务器崩溃，再到17晚18点20分，单曲在线销售额已突破2000万元，周杰伦旋风一路向北。

但在销量一路走高的同时，这首歌的豆瓣评分却持续下滑，到18日晚间，已经从首播时的8.9跌至5.8分，不仅与他早期发行的《范特西》专辑9.2分评分相差甚远，甚至还落后于前段时间张艺兴与蔡徐坤新专辑的6.3分与5.9分。

疑似周杰伦铁粉们在流泪转发后，又纷纷在豆瓣首页留下一星差评：“难听到哭”“可真土”……

这已经不是周杰伦新歌第一次遭到差评，他最近另两支单曲《等你下课》和《不爱我就拉倒》的豆瓣评分也仅为6.4和4.2分。

周杰伦单曲为在线音乐“破壁”，却被网民吐槽不好听？

尽管三天前，周杰伦的新单曲《说好不哭》在QQ音乐上预售，八分钟就卖出了50000多张，歌曲还未上线，购买人数便已经突破100万人次，但当歌曲正式上线，火爆程度还是超出了许多人甚至业内的预估。

歌曲上线后不到两个小时QQ音乐销售就突破300万张，购买人数突破200万， 加上酷狗音乐的销量，一个小时销售额1千万轻松达成。截至9月17日上午11点多，QQ音乐“官宣”《说好不哭》销售额突破1500万元，获得“殿堂金钻唱片”等级认证，成为QQ音乐平台历史销售额最高的数字单曲。

由于半夜11点新歌上线围观听众太多，甚至直接导致QQ音乐一度瘫痪， 有网民调侃说，每年这么多歌手发新歌，能把QQ音乐挤爆的，周杰伦还是第一个。

但在创造一系列纪录的同时，周杰伦新歌的品质却再次遭遇歌迷和普通听众的汹涌吐槽。去年5月15日周杰伦新歌《不爱我就拉倒》发行后，其中“哥的胸肌如果你还想靠，反正我又不是没人要”的土味歌词一度遭到吐槽，歌迷纷纷在方文山社交媒体区留言请其出山“救救杰伦”。

青春万岁：周杰伦“顶流”热度背后是什么？

有媒体评论指出，“周董这次又赢了流量明星”，“又”字指的是周杰伦粉丝上一次助力周杰伦成功登顶微博超话第一的新闻。

此前由于某流量明星粉丝的发言，引发了众多周杰伦“中老年”粉丝被迫营业，众多80、90后们纷纷拾起学习超话打榜，最终在7月21日助力周杰伦超话排名力压当时的“顶级流量”蔡徐坤，成为超话排行榜第一名。

这一次有网民评论，一小时销售过千万的实打实的“战绩”，远比某条微博百万千万甚至是亿级“转发”来得痛快。

可是周杰伦此次引爆的“顶流”热度来自于哪里？

首先是以及两个月前「坤伦」微博巅峰之战带来的IP效应的叠加。

有乐评人指出，之前的打榜风波从某种意义上再次唤起了众多粉丝对于周杰伦的喜爱与回忆，对于音乐内容产品来说最重要就是IP效应，因为消费者是围绕某个特定的明星买单，而在某位明星IP效应呈现出爆发式呈现之后不到两个月推出新歌，自然会引发网络的发酵反应。

其次是两大“青春情怀”代表歌手的联手。无论是周杰伦这还是五月天主唱阿信，都被认为是许多听众青春回忆的一部分，有网民评论称，“谁的青春没有一首五月天，谁的青春里没有一首周杰伦”。当一首歌是由两者同时合作，一个弹钢琴一个弹吉他在MV画面中同框,不仅两家粉丝开心得像过年，普通网民也直呼“简直是神仙合作”，从而产生1+1大于的情怀积聚效应。

三是恰到好处的悬念预热、玩梗和情怀营销。

早在预热阶段，周杰伦就把网友胃口调了起来。此前周杰伦已经一年多没发新歌，期间从粉丝、迷弟邓伦到周杰伦妻子昆凌都在媒体和社交网络反复cue到周杰伦“新歌什么时候发”，无形中提升了大众期待。而在新歌发布当天，周杰伦在ins上这样写道：“请在晚上11:00前，先约好朋友点进去，但是说好不哭，重点是不要吓疯。 ”

当时已经有网友扒出了周杰伦近日与阿信、林俊杰的频繁互动，怀疑周杰伦此次可能的合作对象就在他们中间。

MV还邀请到了日本炙手可热的模特三吉彩花来担任女主角。而MV男主角渡边圭祐曾出演过日本特摄剧《假面骑士》。

此外，网民还总结出周杰伦在MV中埋下的多处“情怀伏笔”和梗，比如致敬周杰伦自导自演的《不能说的秘密》里“戳脸杀”的经典镜头，将五月天的《突然好想你》部分片段和周杰伦《说好的幸福呢》的旋律放进间奏。

都说周杰伦最懂青春，可周杰伦最“懂”谁的青春？

但也有评论认为网民口口相传的“谁的青春没有周杰伦”也是这场传播事件中的最大疑点：可以说周杰伦陪着很多人长大，也成为了许多人的青春代表，可是任何明星都不可能代表所有人，那么周杰伦“懂”的到底是哪一代人的青春？

评论认为，从全球各地的网络反馈留言看，这次周杰伦新歌引发怀旧潮范围广泛，还有许多70后中年人和00后高中生，但主力依然是80、90后人群，也正是周杰伦在歌坛崛起期间演唱的歌曲陪伴了整个青春的那群人。

有80后歌迷对笔者表示，歌中那句“你什么都没有，却还为我的梦加油”切中的正是自己的回忆，在周杰伦的歌里，她可以看见自己的影子，有爱情、有友情、有离别、有欢笑。

也有评论认为，虽然周杰伦的核心粉丝群体在80后90后这代人，但这么多年来，随着网络的不断渲染，周杰伦某种意义上被推上了70、80、90后甚至是00后的青春代言人的角色，近几年只要周杰伦出新歌，网络上最多相关的字眼就是“青春”。

当周杰伦发布一首新歌时，每个人都能毫无隔阂地与他产生精神上的呼应，这是为什么？有乐评人指出，周杰伦刚出道时，其实代表着80后90后叛逆的一面，其具有个人特色的中文饶舌，对彼时的大多数人来说尚且是新鲜事物。直到今年的《中歌会》依然有评委在吐槽选手咬字不清时，不无批判地说：“咬字是在唱歌里特别重要的一个环节，（你）是不是受了周杰伦的歌的影响？”他在那个时期不仅成为一个乐坛的颠覆者，更一度代表了一代人完成了青春期的叛逆目标。

而当80后90后渐渐老去，又渐渐成为开始怀旧的一代，在听到周董那些老歌时，他们产生了最为强烈的情感反应，也就是共鸣。

而这个规模巨大的群体对周杰伦的情怀追捧，又在一次次引发社交话题中，进一步强化了周杰伦情怀代言人的标签。

与此同时，以周杰伦为代表的全民偶像时代结束，多元化的分众时代开启。

与90后成长背景不同，00后在音乐上有更大的选择空间。除大众流行音乐外，民谣、摇滚、嘻哈等小众音乐也被越来越多人熟知，而《偶像练习生》《创造101》等节目层出不穷，也输送了一大批新生代歌手。

归根到底，不是周杰伦最懂所有人的青春，而是当他被舆论塑造成为某种青春标签与情怀共主，以80、90后为代表的听众都把周杰伦代入了自己的青春，最终在新歌引发的社交话题的持续发酵下，构成了一股青春怀旧潮。

说到底，周杰伦唱什么唱得好不好其实不那么重要，重要的是通过周杰伦的新歌引发一场怀旧潮，几代人代入其中，完成一场场与自我青春的对话。

周杰伦为何仍是这个时代的顶流？答案也正在其中——除了周杰伦，还有谁的一首新歌能同时引爆好几代人的青春狂欢派对？小克

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