阿迪达斯5月份在华销售恢复增长 子品牌锐步将大增电商投资

“我们很高兴看到阿迪达斯大中华区的整体销售额于五月恢复增长，恢复速度也早于预期。接下来，锐步会将战略重点向电商领域倾斜，与更多的数字伙伴进行合作，在此领域进行深化和拓展。”2019年10月履任锐步品牌副总裁兼大中华区总经理的Steve Robaire近日在接受采访时表示。

锐步（Reebok）曾是美国的明星品牌。

创立于1895年的运动品牌锐步（Reebok）曾是美国的明星品牌，拿下过美国三大体育赛事NFL（美式橄榄球职业联赛）、NBA（美国篮球大联盟）和NHL（美国曲棍球联盟）三大联盟的赞助合约，也曾签约篮球明星奥尼尔、艾弗森和姚明。

2006年，锐步以38亿美元的价格被德国运动品牌巨头阿迪达斯买下，当时这笔交易被称为“运动品牌史的最大一笔收购”，意在对抗另一大运动品牌界的巨头——耐克。虽然收购的前几年锐步为阿迪达斯带去了业绩增长，但之后品牌却增长乏力，并一度成为了阿迪达斯集团的包袱。

2017年，阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗思德（Kasper Rorsted）在接受采访时说：“我们已经对锐步进行了详细的规划，给出了品牌未来四年内的发展方向。他们必须重新实现盈利，并对阿迪达斯公司作出贡献。”

为此，作为子品牌的锐步将盈利的目光投向了亚洲市场，尤其是中国市场。2017年，锐步雄心勃勃地启动了中国计划，定下了三年开设500家门店的目标，并签约多位中国明星，其中包括大中华区代言人“最酷爷爷”王德顺、年轻演员吴磊、“马甲线女王”袁姗姗，以及亚太区代言人香港男星陈伟霆。今年6月初，锐步聚焦年轻消费群体，连续官宣签约R1SE组合队长周震南以及3unshine组合成员Cindy范丽娜，两人将分别成为锐步亚太区代言人和品牌挚友。

根据时任锐步大中华区总经理查伟文（Chad Wittman）2017年接受采访时的内容，其计划在2017年和2018年将门店主要开设在一线城市，2019年进入三线城市。不过截至目前，锐步方面并未透露现有的门店数量。

“中国计划”的效果是明显的。2018财年，锐步品牌全球销售额继续下滑，但亚太市场逆势增长3%，成为增速最快的区域；2019财年，锐步全球恢复增长，销售额同比提升2%。

根据Steve Robaire近日透露的品牌计划，下一步锐步将大幅增加对电商领域的投资，并全面推进品牌数字化为重点工作。

除了过往和健身房和健身课程——莱美Les Mills的合作外，Steve Robaire还表示正在与本土健身平台KEEP合作，进一步加深数字化领域的投资。

对于近期大火的直播风潮，Steve Robaire也表示：“我们尤其注意到了消费者对在线直播的追捧，对此的需求也日益增长，我们也将继续扩大对该领域的关注程度。品牌代言人、天猫顶级主持人，以及品牌工作室共同参与线上直播是当下的趋势所在，锐步也在紧随潮流。”

受到疫情影响，今年一季度各大运动品牌的零售业务都受到重创。2019财年第三财季（截至2020年2月29日），耐克品牌在大中华区的销售额下滑5%至15.1亿美元，而此前耐克在大中华区的销售额已连续22个季度呈双位数增长。阿迪达斯今年一季度在大中华区的收入也大幅下降，旗下阿迪达斯和锐步两大品牌的销售额减少了8亿欧元，降幅达到58%。

不过，阿迪达斯也在近期宣布，阿迪达斯5月份大中华区的整体收入增长出现正增长。“继恢复增长高于预期之后，预计第二季度大中华区销售额将与去年同期持平。”阿迪达斯方面称。(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

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