9岁了 上海文化广场发布新三年规划蓄势待发

“我是一名医生，经常要彻夜参与抢救，和死神赛跑，音乐剧《伊丽莎白》让我放松了下来。2015年1月11日晚，因为值班，我错过了《伊丽莎白》的末场，回到家打开手机，看到大家齐唱中文填词的《面纱飘落》，我的眼泪唰唰落下，舞台是这样温情、充满魅力的地方！”

陆子阳是上汽·上海文化广场的忠实观众。疫情以来，剧院停摆，她和伙伴们一直在想为剧院做点什么，文化广场9岁生日这一天，她把礼物带来了，那是她和伙伴们手绘的10幅画作，“9年来，我们在文化广场的陪伴下慢慢长大，我们和剧院的故事，也成为生活中最美好的部分，希望我们带着过去的回忆，珍惜当下的美好，一起走向充满希望的未来。”

9月19日，文化广场迎来重建开业9周年生日，剧院内外满溢着庆生的欢乐。周年庆当天，适逢剧院上座率开放到75%，文化广场应时而动为座位“启封”，迎接首部原创音乐剧《蛋壳里的心跳》的观众。

发布现场

发布三年发展规划，构建演艺生态系统

截止2019年度末，文化广场全年观众人数达42万余人，音乐剧专业剧场的形象深入人心。

改建开业以来，文化广场坚持制定三年发展规划。发布第4个三年规划之前，文化广场委托零点有数科技集团，结合财务分析与人群抽样调研，统计剧院资产收益、品牌强度与品牌乘数，完成了“文化广场品牌价值评估报告”。

报告显示，文化广场的品牌价值区间从2017年的6.93-7.24千万元增长至2.22-2.32亿元，增长量逾一倍，品牌美誉度与竞争力双向利好。

经过多轮专家研讨与内部调研，周年庆当天，文化广场发布了全新“三年发展规划”——未来三年，努力成为音乐剧产业发展风向标、文化生态地标、人文精神家园，构建多层次的、丰饶的演艺生态系统。

文化广场总经理张洁介绍，未来三年，文化广场还将探索新的突破：探索有特色的集成巡演模式；自主打造1部看家戏、8-10部制作类项目；深度开发艺术教育；开展专业培训；开发衍生品，打造广场市集品牌。

运营剧院，一定要了解清楚观众的消费意愿，为此，文化广场针对1010位受访者展开调查，在周年庆当天，发布了“文化广场青年文化消费调研”。

报告显示，文化广场观众的男女比例为1:9，主要在18-35岁之间，以年轻女性为主；观众的文化消费意愿强烈，以每月参与文化活动的频率为例，47.23%的人1-2次，35.94%的人3-4次，16.83的人5次以上，另外，77.52%的人认为，文化需求是日常生活的一部分，与物质需求同样重要。

而在受访者主要参与的文化活动中，988人首选看演出，其他依次为看电影、参观博物馆和美术馆、购买文化相关产品、参加文艺市集、参加文化讲座和培训、参加动漫和游戏等泛二次元相关活动。

论坛现场

19位嘉宾云集论坛，共话行业新生视角

周年庆当天，文化广场还举办了以“新生”（Newborn & Reborn）为主题的音乐剧发展论坛，分“主题演讲”与“专题研讨”，邀请了来自中国、韩国、美国的19位嘉宾。

在“主题演讲”环节，中国音乐剧演员刘阳讲述了《2020疫情下的音乐剧演员处境观察》，分析了行业从低沉到复苏，音乐剧演员的生存状态，以及对未来表演艺术形态的预想。

文化广场总经理张洁开讲《从感官空间到意义载体》，以文化广场疫情前后的广泛探索为基础，辨析了当下剧院作为城市公共文化中心的“使用价值”和“存在意义”。

应防疫要求，海外主讲嘉宾无法亲临论坛现场，但均以视频传达了问候，并带来了最新的行业动向与观察。

韩国是极少数不中止演出的国家，韩国音乐剧协会理事长李宥利介绍了《后疫情时代韩国音乐剧的新常态》，提出亚洲音乐剧市场在“无接触”时代开启之时，以行业之联盟克服时代之危机的设想。

美国密歇根州立大学艺术与人文学院助理教授劳拉·麦克唐纳，也分享了《逐渐向好：过去十年里中西方音乐剧的对比》，分析中西方音乐剧发展的不同路径，描摹中国音乐剧的未来。

“专题研讨”环节则以沙龙形式进行，15位嘉宾聊创作、论市场、话新生，就时下的热点、痛点，进行了自由对话。

首场沙龙由文化广场副总经理费元洪主持，邀4位行业代表共探“音乐剧的现场与云端”的发展空间，以及新的呈现方式衍生出的全新观演关系。

其后，中央戏剧学院艺术管理系教授孙亮与4位演出制作公司的掌门人，就“音乐剧的流量与出圈”交流项目实操经验。

最后，“音乐剧的培育与孵化”专题讨论由上海音乐学院教授陶辛主导，他与李盾、金培达、徐俊、王海笑，展开了如何讲好中国音乐剧故事、提升中国从业者职业化程度的思考。

《蛋壳里的心跳》演出现场

首部原创音乐剧破壳，阿云嘎惊喜亮相

周年庆当天，文化广场还策划了“九场活动”“艺术装置”“一台好戏”，为观众带去丰富的文化体验。

比如，推出“庆生特别版全天候开放日”：邀请音乐剧演员刘阳、音乐剧演员丁臻滢、导演马达、上海音乐学院教授陶辛等，为观众作特别版剧院导览；来自上海史志学会的汪志星分享了“文化广场周边老故事”；广场小白则以“桂花”为题，推出两场匠心手作工作坊……

同时，文化广场还携手艺高高artgogo，用剧院拆下的封条，打造9周年艺术装置，成为随时可供人阅读的艺术载体，寓意“让我把文化快递给你”。

当晚，文化广场首部原创音乐剧《蛋壳里的心跳》，也在主舞台亮相。作品以“华语原创音乐剧孵化计划”背后的故事为蓝本，一展音乐剧人在创作过程中的甜酸苦辣。

作品尾声迎来高光时刻：12位音乐剧演员共同唱响上海国际音乐剧节主题曲《真实的梦》，同时，上海国际音乐剧节推广形象大使阿云嘎惊喜亮相，加入这场盛大的合唱。

这首量身打造的歌由金培达作曲、费元洪作词。在歌声的簇拥下，300多位参与“华语原创音乐剧孵化计划”的主创名字，出现在最后的滚动字幕上。

阿云嘎

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