天猫双11成交额超2018年达2135亿元，订单创建峰值54.4万笔/秒

记者 | 王付娇

双11当天下午4点左右，新一轮战报出炉。

淘宝直播的爆发成为品牌最大增长点。开场仅1小时03分，直播引导的成交就超过去年双11全天；8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿。超过50%的商家都通过直播获得新增长。

淘宝直播已经进入到“全民直播”的新阶段，在美妆、服饰、食品、家电、汽车等几乎所有行业，直播都是品牌商家的标配。

沃尔沃等十多个汽车品牌都赶在天猫双11开起了淘宝直播，上千家汽车4S店涌入，2000多金牌导购都转型成淘宝主播。而在家装和消费电子等行业，直播引导的成交同比增长均超过400%。

不仅如此，今年天猫双11全球有近百个品牌的总裁、高管亲自上阵，进淘宝直播间带货，像宝洁的副总裁就在直播间里现场与粉丝互动。今年总裁直播这一新形式的涌现，直观表明了直播在品牌和商家心中的重要地位。在天猫双11，更有1.5万名村播走进田间地头开播，20多位县长排队进直播间吆喝当地特产。单是在预售的十天之内，农民主播们就卖出了超过3万吨农货。

淘宝直播所展现的惊人爆发力引发了社会关注，直播以创新的展现方式，激发了前所未有的新消费力量。今年天猫双11，直播的大爆发表明，淘宝直播已经成为商业主流。

截止到今天16时31分12秒，2019天猫双11成交额超过人民币2135亿元，超越2018年全天成交额。11日下午14时37分，“11.11京东全球好物节”累计下单金额突破1794亿元。

作为市面上的“硬通货”，53度飞天茅台一向是市场上的稀缺品，成为绝对的抢购爆款。

苏宁超市公布了双十一当天的12小时战报。数据显示，11月11日0点-12点，苏宁订单量同比增长168%，1499元的飞天茅台酒、SK-II神仙水、牛肉、柚子等成当日超市热门爆款。其中，苏宁超市一次性推出的35吨飞天茅台酒10点一推出既迅速售罄，成为当日最热爆款。

11日下午1点，聚划算联合天猫超市推出了两万瓶原价飞天茅台，被消费者一秒抢光。对此，聚划算联合天猫超市决定：紧急追加六万瓶53度飞天茅台，以原价1499的价格放出。今天下午13:30至19:50之间，还有十几个时段有原价茅台放出，全天供给超过八万瓶，每人限购两瓶。为防止黄牛刷单抢购，双11期间天猫超市还升级了防黄牛系统，进入系统的每一笔订单，在0.01秒之内就会经过100余项安全检测和技术防护，确保每一瓶原价茅台都能卖到消费者手中。

11月5日，张勇曾在第二届中国国际进口博览会上表示，“每到‘双十一’，都有很多人问：你预测一下，今年能成交多少数字？我从来不回答这个问题。相比销售数字，我更关心技术的峰值”。11月10日凌晨，天猫双11的订单创建峰值达到 54.4万笔/秒，创下新的世界纪录。这一数字是2009年第一次双11的1360倍。

蚂蚁金服副CTO阿玺11日透露，今年天猫双11，支付宝自主研发的分布式数据库OceanBase每秒处理峰值达到6100万次，再次展示了世界级的数字金融运算能力。

阿里健康数据，2019天猫双11医美行业10小时31分超去年全天，其中抗衰类商品（除皱针、线雕、热玛吉、乔雅登、射频紧致、祛眼袋等）半天同比增长163%。

潮流电商毒APP也公布了今年双11的数据和玩法。11月1日-11日，登录毒APP的用户都可以参与每日签到抽奖，最高可领取300元优惠券。当抽奖次数累计达到2次、4次、6次，还可以获得惊喜礼盒一份。

11月11日00:30:00-11月11日23:59:59，用户首次登陆毒APP活动页还可额外获得一个礼盒。双十一当天最多可开启四个神秘礼盒，用户可获得AJ1倒钩等潮牌。“双11”活动期间罗志祥，李晨，陈赫以及李灿森等明星还将携其主理品牌参与活动，与用户互动。

于此同时，蘑菇街也公布了今年11.11直播狂欢节主要类目直播GMV同比去年的涨幅情况。截至11月11日中午12点，包括美妆、女装在内的核心类目GMV均呈现3位数增长态势，其中美妆、男友、食品等类目涨幅超300%。直播对今年双十一蘑菇街各类目GMV增长与品类扩张起到明显的推动作用。

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