入驻抖音、快手、B站引发年轻人热捧从新闻主播到“央视boys”你喜欢吗？

2019年已经进入尾声，但对于央视主播们来说忙碌仍在继续。继先后入驻抖音、快手等平台后，最近央视“著名段子手”朱广权登录B站，向网友们官宣央视新闻正式入驻年轻人聚集的又一大本营。不得不说，今年对于央视主播称得上“焕新颜”的一年。“国脸”们纷纷走下神坛，成为微博热搜上的“顶流”（顶级流量）。当一脸严肃的新闻主播成为“央视boys”（央视男孩），轻松、调侃的背后，还意味着传统媒体打破“次元壁”，迎来了崭新的时代。

B站、抖音、快手……央视主播处处可见

12月9日，央视新闻主播朱广权在央视新闻B站官方账号上发布了一则《在B站也能看C站（CCTV简称）新闻了》的视频，“央视段子手”一出，就展现出王者段位，瞬间引爆B站，这段仅33秒的rap随即登上站内热搜，网友纷纷发弹幕与主持人合影留念，更有站友调侃称，想看手语老师入驻。在朱广权主动求网友“一键三连”（即点赞、投币和收藏）后，很快就收获了20万点赞、4万收藏、超8000条转发，网友们太过热情，以至于弹幕几乎刷满全屏，朱广权的到来也意味着央视新闻正式入驻B站，截至发稿前央视新闻的B站粉丝已经超过105万。

而在朱广权之前，央视新闻账号早已经在10月就开始“试营业”，受到了广大网友的一致好评。此外，康辉的vlog、《主播说联播》《央视主持人大赛》等与央视主播相关的视频也在B站反映良好，显示了央视主播作为“主播天团”的超强号召力。

另外，除了B站，央视主播天团早已经在各大平台全面开花。今年8月24日，《新闻联播》正式入驻快手，粉丝数迅速突破1000万，短短一天内播放量破亿。同一天，《新闻联播》入驻了快手的“对手”抖音，粉丝当天突破1500万。而《新闻联播》推出微信公众号“新闻联播”的第一篇推文阅读量就已达10万。

在当下流量最大的几大平台上，央视主播们纷纷换掉以往在节目中的严肃面孔，会搞笑能调侃，会吐槽有网感，焕然一新的主播形象让网友们刮目相看，尤其是深得年轻人喜欢，纷纷表示“没想到有一天能以这样的形式看新闻”。

“饭圈女孩”:央视太“会玩”！

在这些短视频中，大家看到了一个完全不同于以往的央视主播：他们会揭秘央视主播平时用的稿子长啥样，展示央视工作场景，用调侃的语气回怼“榨菜梗”，会用播音腔说“no zuo no die（不作不死）”。

在今年7月《新闻联播》推出的番外篇《主播说联播》已经成为现象级“爆款”。穿着主播服的他们用一本正经评热点的方式，狠狠圈了一波粉，在时下年轻人最为聚集的微博、抖音、快手、B站等各个平台都能找到庞大的粉丝群。主播们评论的每条内容都是结合民众最关心的重大事件和热点新闻，言辞犀利，直戳大众内心的爱国诉求，看完之后引得网友拍大腿叫好，央视主播因为这档节目成为微博热搜上的“常住民”。目前该话题阅读量已经突破28亿次。

其实，回看近一年来的《新闻联播》，主播们“变脸”早就有迹可循。曾经，在受众眼中康辉、李梓萌、海霞、欧阳夏丹等“国脸”象征着国家的权威话语，理智客观、冷峻严肃是他们给观众的一贯印象。不过，自从央视出了个“段子手”朱广权，主播们的画风似乎都被他带“偏”了，变得兼具态度和温度，情怀变成他们的“杀手锏”。主播们时不时地还要“皮”一下，“令人喷饭”“怨妇心态”“满嘴跑火车”，这些犀利的话语都是出自严肃的《新闻联播》。

在娱乐圈中，老年艺人凭借“有趣灵魂”大批量收割粉丝，陆续成为“新顶流”的时候，“饭圈女孩”们也盯上了央视主播，开始集体呼吁“康辉撒贝宁朱广权，求你们组团出个节目吧！你一票我一票，央视boys就出道”。在他们的强烈要求下，央视主动接招，在央视新闻官方微博陆续发布《央视主持人大赛》幕后花絮，网友惊喜发现敬一丹、董卿、撒贝宁、朱广权、尼格买提、朱迅、陈伟鸿、鲁健、刘欣、高博10位央视主播汇聚一堂，瞬间让“饭圈女孩”打满鸡血，而康辉、撒贝宁、朱广权不仅合体，还外加一个“四字弟弟”尼格买提，一起组成了“央视boys”引爆网络，“饭圈女孩”们纷纷表示：“央视懂我！”“央视也太会玩了！”

央视主播变超级IP为传统媒体注入强心剂

回想前几年，央视主播们还是因为出走央视接连受到大众关注，本以为在传统媒体备受新媒体打击的局势下，央视主播这一曾经头顶光环的群体会越来越黯淡，没想到，在媒体融合最紧迫的关头，他们以这样的方式杀了个回马枪，作为央视这一超级IP的代言人，让主流媒体重新夺回话语权。

无疑，央视作为传统媒体转型的最佳范本又给其他兄弟姐妹媒体上了一课。据CSM融合媒体数据云平台监测，《新闻联播》连月来收视不断提升，成为央视时移收视最高的节目，尤其“收割”了大量15-24岁的年轻新观众。

央视用的一套玩法看似新颖其实早已经是年轻网友的日常“必需品”，但换成是央视主播，“反差萌”的效果立竿见影。主播们最擅长的就是打造金句，言简意赅、张口就来，总能代表大家的心声。其次，主播们接触新鲜事物就像是老年人第一次用上智能手机，对于看的人来说也是一种前所未有的观感体验。比如康辉的vlog第一季上线后就大受好评。第三，主播之间的互动，让接地气的形象更加生动。康辉的vlog收官后，朱广权因为晒了一张“生图”抢了康辉的热搜。朱广权转发了网友调侃康辉的微博，并“补枪”表示：“太过分了，怎么能放生图呢？！”而在“央视boys”组合出道前，被“硬塞”进组合的尼格买提因为受到其余3人“冷待”，在微博上委屈表示“心一凉，从此心中再无三字和二字弟弟……”四个人的互动再次为节目刷足了存在感。

从入驻微博、微信客户端，到紧跟时代潮流加入抖音，从短视频到脱口秀到vlog，可以看出央视不断在为巩固主流媒体话语权而努力。而在网友的反馈中提到最多的一个词就是“接地气”。这种变化给了观众新鲜感，更迅速拉拢年轻观众，41岁的《新闻联播》也变得严肃活泼有朝气。从曾经冷冰冰的“话筒”变成有人情味的“对话者”“诉说者”，央视主播的一系列变化和成绩，都给传统媒体转型注入了一针强心剂。

（新时报记者任晓斐）

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