短期捞金or长线续航，偶像练习生现状不完全大调查

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来源 | 小鲜综艺作者 | 林蔚

坤音娱乐的卜凡曾说，在廊坊大厂（《偶像练习生》的拍摄地）的日子，像是世外桃源一样。这样的比喻不难理解。与相对单一和单纯的训练、同吃同住而后表演、比赛的环境相比，离开大厂后的日子才是现实且残酷的大逃杀。

一方面，练习生的身份自动切换成了艺人。考核艺人的标准是多重的，专业能力、商业指数、个人魅力、吸粉能力等；另一方面，幕后团队的公关和造势能力显得尤其重要。是有能力让靠着节目火了一把的自家艺人更上一层楼，还是赋闲在家“抠脚”，很大程度上要看团队的造星能力了。

大多数练习生的经纪团队都深知打铁要趁热的道理。节目刚一结束，坤音娱乐便宣布四子正式出道，乐华七子也被拉到泰国拍广告。现如今，一个多月的时间过去了，成为艺人之后的偶像练习生们都有着怎样的发展轨迹？是该持续曝光还是选择待价而沽？这些后选秀时代的偶像又会否成为一闪而过的流星呢？

代言、推广、合作，

带货能力是商业价值的第一判断

早在比赛期间，范丞丞就拿下了春雨面膜的个人代言。起初还在观望的许多商家，最近大概能真切感受到这批偶像们的吸金能力。范丞丞微博里的一张“V+福利”付费照片，吸引了8万人次的付费行为，一张照片卖出了480万。

同样吸金力爆棚的还有蔡徐坤。因为合约官司在身，C位出道的他在个人资源上相对滞后。直到4月23日，养生堂宣布蔡徐坤成为其推出美妆产品后第一个代言人，官宣后的短短5个小时内，微博转评赞分别为140万、5万和3万之多。同样仅仅这一个下午，桦树汁面膜销售额突破200万元，月销突破10000+！

（NINEPERCENT目前唯二的个人代言）

作为2018年上半年蹿红速度最快的新人，养生堂签下蔡徐坤是明智之举。蔡徐坤在95后、00后里的知名度超高，这能让更多的年轻人认识养生堂这个品牌；更重要的是，凭借蔡徐坤的热度和流量，快速变现成了最直观的福利。这正是品牌签约流量明星的用意所在。

（不完全统计，练习生们的商业份额）

练习生们接到的商业活动的级别，也是不一样的。像蔡徐坤、范丞丞这样能拿到个人品牌代言的乃是凤毛麟角。更多的，仍是借助节目的热度和练习生的人气，为品牌做推广。这在商家看来可谓是性价比最高的选择。就效果来讲，还是蛮不错的。比如周锐、董又霖和董岩磊推广的卡姿兰口红，秒变爆款，直接卖到断货。

（卡姿兰三款唇色）

粉丝们的强力支持大概基于两种心态，一种是刚出道的小哥哥们好不容易有个商业活动，支持下是应该的；另一种考虑到了后续发展的状况。如果推广的品牌卖的不好，只怕偶像后续与品牌的进一步深度合作会受限，商业价值遭到贬损。细思极恐之下，粉丝们不得不竭尽全力购买品牌，为偶像打call。

举例来讲，乐华七子尽管目前尚未有合体代言，但他们推广站台的携程、olay、crocs、Adidas neo算得上品质不错的品牌，能不能实现进一步合作，带货能力也就是粉丝的购买力成了关键。

（乐华七子的各色推广活动）

除了乐华之外，背靠华谊这棵大树的董又霖，恐怕是为数不多的商业资源爆好的新人了。作为巴黎欧莱雅的品牌挚友，梦妆、卡姿兰的推广，董又霖的广告铺天盖地。也有形成鲜明对比的，比如在比赛中同样大势的坤音四子（现取名oner），尽管出道的消息被百雀羚和一叶子两家品牌的微博关注，却一直没有官宣。

是持续的商业曝光还是低调的按兵不动，很多时候是基于公司的定位和规划选择。只不过有一点是值得警惕的，对于还未在娱乐圈站稳脚跟的新人来讲，过度的形象消耗定是不可取的。

业务水平是王道，

音乐、影视、综艺，总得有个代表作

5月6号，NINEPERCENT的首场公演在上海梅赛德斯奔驰中心举办。粉丝热情高涨，票价堪比一线明星，可也有不少理智粉丝对于组合表演时，舞蹈动作的不和谐而感到遗憾。说到底，《偶像练习生》只是一个进入娱乐圈的敲门砖，业务水平才是王道。

而不俗的流量和人气，为他们递来了更多入场券。觉醒东方的韩沐伯参与演唱了热剧《真爱谎言之破冰者》的插曲《不负旧时光》，甚至歌艺有待提高的董岩磊也献唱了《她很漂亮》的推广曲《Leo》。

形象气质佳的偶像们，也频频传出要拍摄新剧的消息。郑锐彬已经进组《喵喵汪汪有妖怪》，饰演男一号沐白，董岩磊在陈伟霆和古力娜扎主演的《风暴舞》里也尬到一角，而据传毕雯珺将会参演电视剧版的《闪光少女》，董又霖也有一部电影待拍。

（郑锐彬官宣造型）

除这些以外，能出现在热门综艺节目里，也是相当不错的机会。继范丞丞单独录制过《奔跑吧》之后，NINEPERCENT全员（除蔡徐坤）参与了新一期节目的录制。同时他们九人还要录制《快乐大本营》，而oner四人录制的《天天向上》也将在5月20号播出。这两组新人能出现在这几档王牌综艺里，几乎从侧面印证了他们现在超高的人气。

（oner参与《天天向上》）

不论是音乐、影视还是综艺，不同的平台和资源都是把双刃剑，练习生们能不能善用这些资源，扩展受众面，跳出《偶像练习生》给的光环限制，是需要个人的努力和时间证明的。从《偶像练习生》里走出的这么多年轻人，既可以成为唱跳歌手、组合成员，也可以磨练演技成为演员，甚至是挖掘自身的综艺感，做一名称职的综艺人。偶像只是一个称谓，身份可以是多元的，但是想要持久下去，找准自己的路，代表作总是要有的。

做快消品还是精品？

经纪团队别把一手好牌打烂

粉丝们花了2000万送他们出道。这个现象是空前的。“没有参加这个节目的话，我们也打算在今年出道。”坤音娱乐的秦女士之前曾在某媒体的采访中这样说过。而参加《偶像练习生》算是间接为oner做了宣传，大概省掉了近1000万的宣传费用。

打造一个偶像或偶像组合需要多少钱呢？偶像体系最完备的韩国有一组这样的数据：让一个偶像组合出道的费用里，仅制作费最少需要5亿韩币（相当于人民币300万）；而为了让自家偶像能一炮打响，这个费用会累积到10亿韩币。

而据传爱奇艺打造《偶像练习生》这个节目的投资成本高达3亿人民币，所以站在一般经营者的立场上，在18个月内，从限定组合NINEPERCENT处收回成本算是人之常情。团综、大大小小的粉丝见面会、代言、推广站台、发专辑等等，都是创收的方法。

（NINEPERCENT）

但从另一个角度讲，过度持续的商业活动，潜在着不少隐患。还未在娱乐圈站稳脚跟的新人偶像们，频频出席各种活动，而且他们多代言和推广的是游戏、化妆品、护肤品、服装等快消品。仅仅一个多月的时间，各种品牌的集体轰炸，恐怕很快就会内耗掉粉丝们的耐心和金钱，对于一个初出茅庐的新人或团队来说，不见得是一件益事。

在韩国，从《produce 101》里出道的WANNA ONE最近也因为过度形象消费而引发争议。琳琅满目的各家广告代言，不管走到哪儿都能看到的熟悉的脸，反而会让大众，甚至是粉丝们在无意识间产生偶像的商业价值下降的效果。

（WANNA ONE）

加上，也有不少粉丝担忧，在频率如此高的公众活动之下，他们有没有时间进行自我提升和充电。高频次的活动消耗自己的能量，没有补给会造成过早的放空和耗损。比如像NINEPERCENT里的乐华三子常要兼顾两个组合的线上线下活动等，想必劳累和辛苦是一定的。

当然，作为新人，是选择做颗流星，还是一直在行业内持续下去，这是幕后团队所要规划和考量的。不要让自家偶像成为快消品，被时间裹挟，最终成了陌生的你我他。

自然，在如今讲究高效和高曝光的时代，偶像更替速度快，压力与危机并存。王嘉尔曾在《拜托了冰箱》中坦言，一方面为了维持高曝光而参加各类节目，另一方面就要牺牲休息的时间来做音乐。这种从偶像到唱作人的转变，是将偶像生涯长线续航的一种方式，值得新人参考。

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