粉丝疯狂一年花掉400亿

近年来,伴随诸多网络选秀节目热播以及移动互联网在青少年中的深度普及,粉丝经济和偶像产业在我国获得长足发展。从过去的仰视明星,到如今的“偶像养成”,粉丝群体“用爱发电”决定着偶像明星的成长方向和商业价值。然而,在繁荣娱乐产业、形成“进口替代”的同时,流量当道、颜值至上的“养成模式”,“一切以爱豆利益为中心”的价值导向和圈层文化,也给粉丝经济投下了阴影。

“偶像养成”时代到来

2018年,视频直播平台相继推出综艺节目《偶像练习生》和《创造101》,分别带火了偶像男团和女团。以此为标志,2018年被业界称为中国的“偶像团体元年”。今年初,《以团之名》《青春有你》等选秀节目又再次霸屏,“偶像养成”之风持续发酵,偶像产业获得前所未有的发展机遇。

在辰海资本合伙人陈悦天看来,粉丝经济是伴随偶像产业出现的。这两年中国偶像产业主要从日韩发源,以唱跳歌舞为主,多以组合出道,他们大多数收入依赖消费端粉丝的直接付费,比如线上打赏与众筹、线下包场与后援,形成了“偶像养成”模式。

《Questmobile中国移动互联网2018年大报告》显示,2018年我国因偶像而推动的粉丝消费达到400亿元,同比增长35.8%,其中近一半为购买偶像相关商品的花费。根据Questmobile《Z世代洞察报告》,截至2018年10月,我国“Z世代”年轻人总数为3.69亿人,“Z世代”年轻人为偶像年花费超过1000元的占到26%,达到9500万人。

陈悦天说,中国的文化与内容产业近几年经历了一次“进口替代”过程。本土游戏差不多用了10年赶上世界先进水平,动漫只用了5年,国内偶像产业与粉丝经济这两年刚刚起步,预计需要5到10年在文化技术和模式养成方面达到日韩现有水平。

蒂壹娱乐经纪有限公司董事长司捷表示,近年来国内偶像产业得以迅速发展,产业链也逐渐完善。“跟经济产业一样,文化产业都是需要进口替代、培育本国产业的,完全的市场开放只会造成完全的拱手于人。”

文化产业尤其是偶像产业能够对其他经济产业带来难以估量的带动作用。他表示,我国的《偶像练习生》和《创造101》等偶像养成类节目已经火到了东南亚,并期待这一快速发展的势头保持延续。“流行文化是各国民心相通尤其是年轻人沟通的最重要桥梁之一,流行文化、偶像文化‘走出去’,也是文化自信和文化软实力的重要组成部分。”

地上霸屏天上买星

“偶像养成”的风潮为粉丝们带来了一场场娱乐盛宴。而随着偶像产业日趋多元化和精细化,粉丝们与偶像的关系愈发紧密。后援会、粉丝团、打投组……伴随着粉丝团体的不断扩张,这张由粉丝们与偶像团体共同编织的网络也越来越大、越来越密。

中国传媒大学互联网信息研究院院长李未柠介绍说,粉丝群体的分工是非常细化和专业化的,而且有自己的文化和价值观。这些粉丝成员训练有素地产出利于自己偶像的内容,在微博、微信、知乎、LOFTER等平台进行“反黑”“评控”和“安利”,随时监测社会舆论对自己偶像的评价。

明星生日等节点更是观察粉丝群体组织力和动员力的重要窗口。以明星王俊凯为例,在其17岁生日前后,粉丝为其重金购买广告位进行宣传,全面覆盖海内外主要城市商圈和地标建筑。王俊凯18岁生日的时候,粉丝甚至宣称为“爱豆”买了18颗星星——实际上,某商业网站提供的星星命名服务,花几十美元就可以拥有一颗星星的命名权。

粉丝群体以偶像为核心,也就形成了“一切以爱豆利益为中心”的价值导向和圈层文化。部分青少年沉溺于小圈层私密社交,沉浸于塑造“小群体感”。不同粉丝群体间因偶像“站队”掀起网络骂战的现象十分普遍,人肉搜索、诽谤、侮辱等网络暴力行为也时有发生。

流量当道职粉互撕

“偶像养成”快速发展,在丰富流行文化的同时也带来了一些不良风气。粉丝经济这面“哈哈镜”,也照出了当下“Z世代”的一些独特“镜像”。

其一,流量当道、颜值至上、粗制滥造。有专家表示,在偶像和粉丝这对关系中,粉丝是偶像明星的衣食父母,用自己的狂热给明星砸钱搞众筹,这会影响经纪公司的选人导向,选手能不能出道,不看个人能力和培养,完全看能不能跟粉丝互动得好。

其二,职业粉丝互撕。在各求职招聘平台上,“粉丝运营专员”(也就是所谓“职业粉丝”)已经成为众多文化娱乐公司的招聘岗位之一。职业粉丝或后援会通过owhat平台、微博、微信朋友圈等渠道向粉丝们集资。

在文化娱乐众筹项目网站“摩点”上,记者看到仅粉丝应援项目就多达9000多个,目标众筹金额也从几千元至几百万元不等。面对这样大金额集资项目的诱惑,部分“别有用心”的职业粉丝便会借机牟利,其他粉丝也会希望能够分一杯羹或取而代之,于是便会出现不同粉丝团体的“互撕”现象。

其三,“粉丝结界”屏蔽成年人。公开数据显示,现阶段我国粉丝群体以“95后”低龄群体为主,这些“互联网原住民”有独特的语言体系,成为一个相对封闭的文化“小社会”。

本报综合报道

名词解释

①“爱豆”即英文“idol”——偶像的音译。

②“Z世代”,意指在1990年至2010年间出生的人。他们又被称为网络世代、互联网世代,统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。

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