盘点综艺节目2019上半场 综N代“哑火” 口碑收视下滑 下半场 文化综艺或将爆发

《奔跑吧》

回顾2019年这半年的综艺节目，让人留下印象的并不算多，直到6月播出的纯网综艺《乐队的夏天》，才算是点燃了综艺市场的一点“星星之火”。更多则是毫无声息地播出，惨淡地结束。而走过了多季的《奔跑吧》《极限挑战》《歌手》等综N代收视口碑下滑，盛况不再。

在这个大众审美快速变迁的时代，观众对综艺提出了哪些更高的要求？上半年的综艺市场都经历了哪些变化？下半年已经来临，是否会有黑马杀出重围？近日，红星新闻记者梳理了综艺节目的2019上半场，试图从多个维度解读这半年综艺市场的风云变幻。

题材之变

强调正能量 向现实主义靠拢

据艺恩数据统计，2019年上半年，共上线121档电视综艺。另据骨朵传媒数据，新开播网综有49档，单就网综来说，较去年减少了13档。有业内人士透露，数量减少的根本原因在于广告减少，广告主们更倾向于此前有成功经验的节目，而大部分节目由于没有赞助，直接砍掉。事实上，对于广告主来说，新综艺节目依然太多，这也使得制作方要放下身段，更多接触广告主。《这就是街舞》总导演陆伟透露，和去年相比，自己见客户的频次远高于去年，且每一个客户总导演都会亲自沟通。

在题材类型方面，2019年上半年的综艺涵盖了音乐、生活、游戏、文化等。对于综艺节目，国家广电总局曾多次出台规定。去年4月3日，总局宣传司曾对综艺节目提出“小成本、大情怀、正能量”的自主创新方向；同年7月10日，总局通知规定，对于偶像养成类节目、社会广泛参与选拔的歌唱才艺竞秀类节目，要组织专家从主题立意、价值导向、思想内涵、环节设置等方面进行严格评估，确保节目导向正确、内容健康向上方可播出，坚决遏止节目过度娱乐化和宣扬拜金享乐、急功近利等错误倾向。

知名影视研究者冷凇表示，2019年的综艺节目，公益类真人秀将成为主流。上半年，各个综艺节目在拍摄和宣传上都提倡“正能量”“主旋律”。如《奔跑吧》第一期的主题就是垃圾分类，强调环保；《极限挑战》则提出“大江奔流，踏浪前行”的口号，开启“长江行”，展示长江流域生态风景与人文历史的多元化之美。

此外，综艺节目在题材和内容设置上都在向现实主义靠拢，关注现实，展现当代的社会生活。如黄渤参与的《忘不了餐厅》，带领五位患有“阿尔茨海默病”的老人在餐厅工作，希望让更多人关注这种病；《我和我的经纪人》则首次以职场真人秀的方式，展现当代都市职场环境。

市场之变

偶像养成类综艺 “带货”力下降

衡量一档综艺节目成功与否，最重要的是看该节目的“带货”能力，即是否让参与节目的嘉宾、艺人走红。回顾2018年最火的两个新星，蔡徐坤和杨超越，分别是由两档选秀综艺节目《偶像练习生》和《创造101》输出。但是，细数2019年上半年的选秀类节目，《创造营2019》《青春有你》《明日之子》第三季和《以团之名》等，都未出现有类似影响力的新星。从这一点来说，上半年的选秀类歌唱节目无疑是失败的。

从数据上来看同样如此。由于爱奇艺、优酷先后宣布关闭前台播放量，目前仅有腾讯视频能看到台前播放量。据艺恩数据显示，截至7月14日，腾讯视频播出的《创造营2019》播放量为37亿，不足《创造101》播放量的70%。这也反映出这一类节目的热度下降、反响减弱。

业内人士分析称，经历了2018年偶像养成节目的火爆后，后续不少类似节目一拥而上，盲目跟风导致内容质量、影响力下降。此外，像《以团之名》《青春有你》《创造营2019》三档节目均为男性偶像选拔，对于观众来说已经审美疲劳。另一方面，国内的偶像文化处于初级阶段，真正具备专业偶像素质的选手并不多，这些导致偶像养成类综艺影响力下降。

爆款之变

综N代盛况不再 收视和口碑滑落

《奔跑吧》和《歌手》迎来第七季，《极限挑战》迎来第五季，《最强大脑》迎来第六季……这些综N代未来会如何发展目前不得而知，不过从收视率、影响力等多个方面来说，上半年播出的效果并不如意。根据骨朵传媒的热度数据显示，2019年上半年排名前十位的综艺节目中，《极限挑战》凭借81.01的热度拿下第一，《奔跑吧》以66排名第十，《歌手2019》仅排到第14名，《最强大脑》甚至跌出30名之外。

《奔跑吧》本季迎来了成员的大换血，邓超、王祖蓝、陈赫等元老离开，新加入了朱亚文、王彦霖、宋雨琦等新人。《极限挑战》同样送别了孙红雷、黄渤等大咖，新加入了雷佳音、迪丽热巴、岳云鹏等艺人。从首播第一期来看，《奔跑吧》收视率为1.17，和上一季首期2.038的高收视，相差不少。根据百度指数，《奔跑吧》自4月26日开播以来，整体日均值29112，而去年整体日均值达46133。不久前《奔跑吧》迎来本季最后一期，根据节目组提供的数据，其平均收视率破2。不过，从豆瓣评分及观众口碑来看，因为失去了邓超等搞笑担当后，节目的整体效果大打折扣。

最唏嘘的莫过于江苏卫视此前的王牌节目《最强大脑》。作为一档以探讨科学为宗旨的节目，走过了5年的《最强大脑》却在本季迎来最多质疑。先是选手鲍云质疑节目剪辑，并发分析怀疑王易木作弊，引来嘉宾加入论战。这档定位于“科学竞技真人秀”的节目，以一种看起来不怎么科学的方式被热议，也从侧面宣告节目走向衰落。

同样尴尬的还有湖南卫视的王牌节目《歌手2019》，本季加入了刘欢、齐豫、吴青峰等实力唱将，但首期节目只得到了0.806的收视率，4月12日的总决赛歌王之战以0.833的收视率，仅列收视榜第六。此外，过去几年的《歌手》捧红了黄绮珊、邓紫棋、李荣浩等人，本季却没能涌现这样的黑马歌手。

冷凇认为，国内的综N代影响力最大的往往是第二或者第三季，一旦开启第四季，收视率和口碑就不可避免滑落，《奔跑吧》《爸爸去哪儿》《中国好声音》《奇葩说》等都遇到这样的问题。一家综艺制作公司的制片人告诉记者，综N代发展的最大难点是观众审美疲劳，以及保持原有特色上的创新。像《奔跑吧》《极限挑战》，虽然在节目形式和嘉宾上有改变，但整个节目还是以游戏为主。对于综N代的发展，《光明日报》曾发文称，要想真正成为荧屏“常青树”，求新、求变，以及精益求精的工匠精神，是至关重要的破题思路。

未来之变

音乐类易出爆款 文化综艺大有潜力

从上半年已播出的综艺节目来看，爆款依然稀缺，音乐类则是为数不多出现了爆款的综艺类型。在6月播出的街舞节目《这就是街舞》第二季，收获了豆瓣9.4的高分，比第一季的8.6分还高出一截，节目中随时奉献的炸裂作品更是频频登上热搜。《乐队的夏天》聚焦中国乐队的故事，面孔、新裤子、盘尼西林、旅行团乐队、海龟先生等曾只出现在各大音乐节的乐队，通过综艺节目让更多人熟悉，豆瓣评分一路飙升到8.3，让小众的乐队成功出圈。

红星新闻记者还注意到，去年曾涌现了不少爆款文化类综艺节目，如《匠心传奇》《诗意中国》《朗读者2》《国家宝藏2》《一本好书》《上新了！故宫》等，开播后都收获了口碑和高收视，为文化类节目拓展了空间与深度。不过从今年上半年来看，文化类综艺从数量上来说并不多，更难觅爆款。业内相关人士介绍，文化类节目有巨大的挖掘空间和潜力，从各大平台和卫视排播来看，下半年将有大量文化综艺节目播出。

《见字如面》总导演关正文表示，自己对文化类节目规模越来越大很有信心，“文化类节目还远不是热门，中国的读书热也只是刚刚开始。创新社会的形成，第一需要的就是全民终身学习习惯养成，就是对科技、文化、读书有浓厚的兴趣。这件事可能还需要一些时间，但现在就应该踏踏实实地做，我对未来特别有信心。”

红星新闻记者 邱峻峰

实习生 袁玉梅

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