“经典之美”主题日 老字号焕发新生命

国粹，华服，好诗，好酒。

聚焦老字号和国潮品牌，6月2日，上海品质生活直播周迎来“经典之美”主题日。

从回忆儿时美味，到传承老字号匠心；从穿上汉服或旗袍感受往昔时空，到好诗好酒好风景……澎湃新闻记者梳理发现，主题日活动对品质生活的追求与提升，体现在衣食住行，浸润于文化中。

而从5月起便已燃爆申城的老字号国潮，如今一浪更比一浪高。设计  何蕊

民以食为天：回忆儿时味道

品质生活不能不讲究“吃”。说到老字号，自然少不了那些家喻户晓的经典美食品牌。

光明冷饮与美团点评联合推出“光明冷饮，儿时的回忆味道”主题直播，带观众们在今夏回忆小时候的味道。

豫园美食的本帮经典味道也将在小红书的老字号系列直播中呈现。苏宁小店结合苏宁菜场，通过直播平台进行老字号食品线上品鉴会，同时带货销售。PP视频通过官方微博开展线上话题活动，推荐经典小吃。

粉丝数量千万级别的美食博主“日食记”还准备了葱油拌面直播，为该品牌的葱油拌面组合带货。该组合用日晒小刀削代替传统素面，开阳葱油酱也传承了经典本帮口味，而且方便携带、开袋即食。

匠人匠心：传承工匠精神

饮食之后，领略丝竹、器物之美。

上海民族乐器一厂作为民乐老字号企业，将与拼多多联手，通过直播售货模式推出老牌“敦煌”民乐乐器。这并非民乐一厂首次“触网”。在5月1日的一场网络直播中，该厂曾以一曲悠扬的《渔舟唱晚》，为闵行七宝老街直播带来艺术气息。

金山区文创办举办了以“金山“老字号”匠心熔铸 承载上海记忆 ”为主题的线上直播活动，将在直播中宣传推介凤凰、红双喜、马利、丁义兴等金山“老字号”品牌，同时进行线上带货。

上海东方陶瓷美术馆将在抖音平台上推出《陶艺之美》主题直播，带观众领略陶瓷的古典之美、经典之美，直播中有两位老师和观众一起交流陶艺文化，并演示陶艺拉坯、手捏陶艺。雅瓷淘宝店也将进行以雅瓷汝窑为主题的直播。

一条平台将呈现以“软木画”为主题的直播，介绍中国民间传统雕刻工艺品的历史及制作工艺。东方购物也为名佳大果紫檀四抽文玩柜直播带货，再现经典雕工。

值得一提的是，品质生活直播周除了中国“老字号”，还有欧洲“老字号”。东方购物带来了欧洲第一名瓷——德国“Meissen梅森”瓷器的直播，该品牌在欧洲最早成立陶瓷厂，被称作瓷器界的劳斯莱斯。

诗酒趁年华：唯经典恒久不衰

直播的现代，不影响它呈现古典文艺的情境。

《中国诗词大会》的热播唤醒了全国人民对于诗词的记忆与热爱。建投书局将带来了一场充满诗意的直播——“画船听雨眠：古诗词里的江南生活”。

这场活动邀请了华东师范大学教授、《中国诗词大会》命题专家方笑一，他将以白居易、杜牧、苏轼、陆游等人的诗词为线索，再现古代文人江南生活的诗意场景，带观众追寻江南生活，共享古诗词里江南生活的温馨与柔情。

朵云书院广富林店则带来一场“发现最美书店”直播，揭秘“藏于上海最深处”的书店，主办方邀请了古风汉服乐团在朵云书院广富林店做直播表演，带出书店最美空间，如水云乡、松石境；还邀请古籍出版社老师直播推荐传统文化精品书籍。

金枫酒业与上海昆剧团、小红书携手，向消费者种草起源于中国的最古老酒种——黄酒，并同步传播和弘扬传统文化、海派文化。此次重点推出“和”酒跨界新品昆曲系列黄酒，将昆曲文化融入十年佳酿。

美服美妆：换身行头穿越时空

哔哩哔哩推出了以“穿越时空的行头”为主题的直播，由京剧名家王珮瑜对话B站国风UP主，让观众感受国粹之美。国风区或者音乐区UP主将穿着汉服、带着自己的藏品和珍品，来到上海京剧院对话王珮瑜，探秘国粹。

双方交流的话题包括京剧行头与现代华服的关系、演变、特色，也包括现年轻一代对中国优秀传统文化、对京剧、对华服的热爱和感悟等。

上海影视乐园则推出“老上海”穿越之旅直播，唤醒都市人的老上海记忆。乐园内的“鸿翔服饰商店”特推出“旗袍快照”五折优惠，提供老上海写真拍摄服务。游客可身着国粹旗袍，沉浸式体验快照拍摄、个人写真套餐、全家福写真、民国婚纱情侣写真，以及微电影拍摄服务。

此外，一壶趣汉服文化体验馆将进行汉服妆容造型直播。虹口区沈条文服装店将推出“旗袍之美，很东方”直播，带观众走进传统旗袍的文化。

上海绣润文化传媒集团有限公司将带来“魔潮风尚”北外滩时尚文化发布秀，以虹口区优秀历史建筑为背景，展示服装设计中的海派文化创意元素。(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

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