麦尔斯：中国这六年，从11到3的跨越

奔驰对成都市场的重视不是从今天才开始的。以成都为中心的西部市场，一直是奔驰最看重的战场之一。而一年一度的成都国际车展，奔驰从来都是拿出最精彩的礼物奉上。2012年，中国的豪华车角斗场是最激烈的，而奔驰作为领军者，在这场战争中也是好戏频出，掌门人梅赛德斯-奔驰（中国）汽车销售有限公司总裁兼首席执行官麦尔斯接受成都商报独家专访，解读在即将在成都开业的西区办公室，解读在成都车展上全新上市的B-Class，解读奔驰的2012。

成都商报：从最近公布的数据看来, 近年来中国车市的持续热度似乎有所回落。请问，作为执掌6年的奔驰中国区掌门人，您对奔驰目前在中国的发展和成绩是否满意？

麦尔斯：我们注意到，2012年中国车市的确出现了整体增长放缓的迹象。但在这样的市场大背景下，今年前七个月，奔驰在中国内地仍然保持了10%的同比增幅，累计销量近12万台。刚于年初上市的全新M级越野车7月单月实现了94%的同比增幅，国产C级轿车7月同比增幅则高达134%。都市座驾smart的表现也相当强劲,今年前7个月累计销量同比增长55%, 更是于8月中旬就实现过万销量，已经超越去年全年成绩。

此前，梅赛德斯-奔驰正处于一个产品集中更新换代的特殊时期，比如B级车的新旧更替以及针对国产GLK的产能调整，暂时造成了一些车型在市场上出现了供不应求的情况。但随着多款新车在本届成都车展以及年内陆续上市，包括全新B级豪华运动旅行车、ML 300 4MATIC越野车，以及新一代GLK级和全新SL级等等，相信更多客户能更快地实现他们的奔驰梦。

在中国这六年里，我非常高兴能见证奔驰与中国车市一同成长。在奔驰全球市场排名里，中国从2006年的第十一位跃升到如今的第三大市场，销量也在这六年内翻了接近8倍，来自客户的认可和钟爱是对品牌，对我们极大的肯定。秉承奔驰对中国市场的长期承诺，我们将不断将更多、更好的产品和技术引入中国，以吸引越来越多的中国客户加入到奔驰大家庭中来。

成都商报：当然，销量是重要的衡量标准，但不是唯一。最近戴姆勒增持其在奔驰中国的股比，在行业看来也是非常受关注的手笔。 为什么会在这个时候做出这样的决定？对奔驰在华布局发展会有什么影响？

麦尔斯：今年8月份，戴姆勒与利星行就奔驰中国的股比分配问题达成协议：戴姆勒在奔驰中国的股权比例由51%增至75%，而股比的提升将通过增资的形式实现。

股比调整是我们基于市场变化而做出的一个战略性决定。2005年奔驰中国成立之初，我们的年销量仅为几千辆，数年之中，中国汽车市场发生了很大变化，而奔驰在中国市场的发展也非常迅速。作为一个植根于中国的豪华汽车品牌，戴姆勒此次的增资是着眼于奔驰中国的长远发展，所增资本将满足奔驰在中国市场进一步发展的需求，其中包括加强培训设施、深化区域管理、扩充零部件配送中心以及拓展经销商网络等。通过对这些方面的加大投入，我们能进一步提升在华业务实力，确保奔驰在中国的可持续增长。

成都商报：目前汽车行业业内人士普遍认为，2012年的第四季度也不会出现明显的扭转，而对2013年也不甚乐观。请问在您看来，明年的中国车市会是怎样的一个竞争态势？

麦尔斯：据中国汽车工业协会公布的数据，2012年中国车市的确出现了整体增长放缓的迹象。即便如此，截至目前奔驰仍然保持了一个稳健的增长态势。基于中国豪华车市场的发展潜力，我们对中国经济的前景仍然持乐观态度，我们也期望明年年初中国车市能呈现向好迹象。

成都商报：在这样的市场环境下，我们关注到三大德系豪华车在中国的竞争也越发激烈，而其中奔驰也许起步稍晚了一点而失去了先机。在这种情况下，奔驰将如何保持自身的竞争力，以求在中国实现更好的成绩？

麦尔斯：正如之前提到，这几年来奔驰在中国取得了长足发展，而我们也对中国市场本身以及奔驰在其中的长远发展很有信心，我们对中国的深远承诺也从未改变。奔驰在华发展早已步入正轨，整体发展态势也十分积极。为了保持这种稳健的可持续发展，我们一直致力于从产品、网络、服务甚至企业社会责任等各方面的发展，不遗余力地为客户提供“惟有最好”的全方位体验。

作为汽车的发明者，丰富强大的产品阵容以及领先的技术水平始终是梅赛德斯-奔驰的核心竞争力。因此，早在2010年底奔驰就已经将其全系产品带到中国，满足消费者多元化的需求。同时，我们也承诺在最短时间内将最新的产品和技术带到中国市场，为奔驰在华持续发展提供源源动力。多款新车的陆续引入，以及广泛应用于个车型系列的BlueEFFICIENCY蓝色效能环保技术就是最有力的佐证。

同时，奔驰应用了各种创新的营销举措，顺应消费者不断变化的需求，并引领了行业和潮流的发展。例如最近联手淘宝天猫商城举办了全新B级豪华运动旅行车的“夜行独享版”预售活动，398辆全新B级限量版仅在2个半小时内便一售而空，这是继smart和C级车后又一次网络营销的巨大成功。另外，我们也为客户推出了各种汽车金融服务，更是第一个豪华车品牌推出汽车租赁业务，帮助更多消费者尽早实现奔驰梦。

另外，通过不断拓展的经销商网络和区域化市场战略，我们能够进一步贴近消费者，以成都为例，今年年底前在蓉的奔驰经销商将达7家之多，也进一步挖掘市场的潜力。同时，为了给尊敬的客户提供享誉全球的星徽服务，近年来我们在人员培训方面的投入力度持续加大。截至目前，梅赛德斯-奔驰在中国内地开设了5家培训中心，另外一个全新的培训中心将于2014年前落户成都。我们今年将向销售人员提供近100,000个培训日，同比增长32%。

而作为一个负责任的企业公民，奔驰率先在业内开展了企业社会公益项目以回馈中国社会，旗下的“梅赛德斯-奔驰星愿基金”一直支持包括教育，自然保护等在内五大领域的社会发展。今年6月，梅赛德斯-奔驰宣布为星愿基金续资2500万人民币，至此，奔驰在公益领域累计注资5500万，开创了汽车行业公益投入力度的先河。今年，我们将在德国总部成功实施达10年之久的安全童行道路安全项目引入中国，极力关注儿童交通安全的发展，体现了奔驰对安全和责任的长期关注。成都商报记者 于婷

新闻推荐

通灵珠宝新团队群光开秀

正在筹谋上市的通灵珠宝日前动作频繁。日前，其全新团队在成都群光广场一楼中庭推出了一场珠宝秀。而作为柏林电影节的珠宝赞助商，通灵珠宝更是借电影节之力以及各大女明星的光彩将自己的产品推向了...

成都新闻，弘扬社会正气。除了新闻，我们还传播幸福和美好！因为热爱所以付出，光阴流水，不变的是成都这个家。