加码电商节后传统企业忙转型

新年刚过，众多线下零售企业纷纷加码电商。苏宁电器在正月初十（2月19日）晚上发布公告，宣布改名为苏宁云商集团股份有限公司，对此前以苏宁易购为主的电商思路进行升级。几乎同时，万达集团电商平台即将挂牌的消息传得沸沸扬扬，据悉，万达电商团队的招兵买马已经基本完成。

记者于本周二采访了苏宁成都地区管理中心市场策划部经理樊欣，面对此次更名，她告诉记者：“苏宁电器此次更名为苏宁云商更准确地说，应该是拓展新模式，以店商+电商+零售服务商的模式为主要方式，换句话说就是线上线下的融合，使消费者更加方便、实惠的选择产品，这也是零售行业转型的新趋势。”据称，现在成都地区的苏宁云商新版VI正在一步一步地进行更新，预计五一前全国大约15—20家Expo超级店完成形象全面升级。

据了解，除了万达和苏宁，国美、银泰、SOHO、新世界等传统企业已纷纷试水电子商务，国际巨头沃尔玛也通过收购一号店，一举成为B2C市场排名靠前的玩家。过去5年，中国网上零售额以每年平均增长99%的速度发展，品牌商大力扩展电商，势必使线下开店的速度大大减缓，大型城市的商铺租金涨势因此受挫。第一太平戴维斯报告显示，最近6年北京优质零售物业租金增长率由高峰时的7%，降为2012年第四季度的最低点0.3%，增长几乎停滞。戴德梁行预测，2013年甚至到2014年，北京各大商圈不会再出现2011年租金大涨的局面。这也被认为是传统零售业继制造商之后，大举进军电子商务的重要原因。

艾瑞咨询数据显示，2012年中国网络购物市场交易规模达1.3万亿元，在社会消费品总零售额的占比达到6.2%。观察人士分析，由于电子商务在国民经济中越来越重要，如何理顺线上线下商业模式、促进电子商务更快发展将成为热门话题。

（记者 王红 实习记者 童胤淞）

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