2014中国电影票房直指300亿 华谊兄弟市场份额下降受考验

近几年来，中国电影市场发展迅速，华谊兄弟面临着来自各方的挑战。 资料图片

本报记者 饶媛媛

在中国影史诞生第一个超过30亿票房月份之时，A股目前最大影视制作公司华谊兄弟（300027）发布了2013年业绩快报。快报显示，华谊兄弟2013年全年实现营业收入20.13亿元，同比增长45.20%；净利润达成6.67亿元，同比增长172.74%。但要注意的是，在这6.67亿净利润中，公司通过减持掌趣科技获得的收益高达5.1亿，撑起了2013年业绩的“半边天”。

2014年，中国电影票房有望达到300亿；2014年，是华谊兄弟成立的第二十个年头。华谊兄弟总裁王中磊在刚刚结束的公司年会上表示：“2014年到2015年，华谊面临比较大的挑战，在泛娱乐化、泛商业化的时代，华谊希望能多拍一些有质量的电影，希望这些电影在有很好口碑同时也能有很好的票房。”

而从资本市场看，华谊近一两年的市场表现并不乐观，这位二十“弱冠”的影视传媒小将正面临从“登堂”到“入市”的考验。

2014年电影市场繁花似锦

2014年伊始，来自电影市场的票房好消息接连不断，各项数据屡被刷新。在春节档和情人节档持续火爆的支撑下，1、2月份总票房已达50亿。值得一提的是，尚未完全过去的2月份，累计票房已超30亿，刷新了中国影史单月纪录。

业内人士分析，电影市场票房屡创新高，深层次原因在于银幕数量的激增。2003年，全国主流院线只有1923块银幕，但在2013年底，中国的银幕总数已经超过18000块，接近美国的一半。过去3年，中国的银幕数量几乎每年都要递增一倍，商业地产的规模扩张是电影市场增长的直接推动力。

鉴于良好的市场增长势头，有业内人士预测，今年总票房有望突破300亿。而这并不是信口雌黄，2012年的全国票房是170.73亿，2013年票房为217.69亿，涨幅为27.5%，如果今年保持同等涨幅，全年票房应该是277.55亿。而看今年的片单，票房再多增长22亿，完全不是不可能。

2014年，国内王牌导演的作品将陆续面市。姜文的《一步之遥》和陈凯歌的《道士下山》瞄准了12月的贺岁档，吴宇森的《太平轮》看中国庆档；此外，张艺谋的《归来》、徐克的《智取威虎山》也备受期待。

除此之外，海外大片亦充满惊喜。《诺亚方舟》、《超凡蜘蛛侠2》、《变形金刚4》、《X战警前传2》、《美国队长2》、《敢死队3》、《速度与激情7》等特效大片都有望引进。

华谊兄弟能分几杯羹？

华谊兄弟公告显示，公司去年业绩增近两倍。除了靠卖掌趣科技获得了一半以上的利润外，公司主营业务挣来的钱却非常有限。华谊兄弟的最大“靠山”——冯小刚，在《一九四二》票房失败后，去年的《私人定制》在市场的反响也是褒贬不一，虽然最终取得了7亿的票房，但冯小刚对市场的影响力和号召力明显下降。

在意识到这一点后，华谊兄弟2014年的电影计划更加追求多样性。公司今年电影新项目，包括《曼哈顿》、《军中乐园》、《微信时代的文艺爱情》、《老炮儿》、《旧社会》、《喜羊羊与灰太狼6》等，囊括了动作、喜剧、战争、动画等各种类型，既有成龙、钮承泽、顾长卫等“老面孔”，也有程耳等新一代导演的项目。王中磊表示，“除大制作，大投入外，华谊兄弟也将加大对年轻导演和演员的支持，投入更多的财力，物力给年轻人更多的机会。”华谊未来会多跟年轻导演合作，让他们可以迅速取得市场的认可，提高技术标准。”

成都一位关注影视行业的私募人士告诉记者：“华谊对电影市场的探索从未停止，华谊兄弟对丰富其文化传媒市场产业链的努力有目共睹。然而，其成效不佳也是众所周知。相反，一些新兴的影视制作公司却逐渐占据上风，包括光线传媒、完美影视、小马奔腾等。”

目前，光线影业已正式将自己定位于“年轻态、正青春、新势力”。纵观明年光线的影片，也是一水的新人主创团队，比如欲复制成功的徐峥打造的新电影《港囧》、演员邓超的导演处女作《分手大师》，电影版《中国好声音》，以及由九把刀执导、柴智屏担任监制的《我的情敌是超人》等——虽然都还算新导演，但个个都具有相当的营销话题性。

光线总裁王长田表示，“去年光线影业的市场占有率为20%，今年截至目前为25%，明年希望能做到30%，相当于40亿元的票房。”

“2014年对华谊兄弟来说至关重要，若能在转型上迈一大步，或许能柳暗花明重新站上行业龙头地位，但若继续被行业竞争对手夹击，而自身的计划总是不达预期，华谊兄弟这个‘二十出头\’的毛头小伙，被其他影视公司赶超，退出行业前五，也是概率极大的事情。”上述成都私募人士说道。来源:《金融投资报》 http://jrtzb.com.cn/

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