世界腕表拨动成都市场

2014年3月27日，一年一度的 “钟表界的奥斯卡”——巴塞尔国际钟表展将在瑞士举行，这也是全球最重要、规模最大的钟表珠宝博览会，四川日报是组委会唯一邀请参会采访的四川媒体。

作为西南地区最为重要的城市，成都在世界腕表市场中的作用越发明显。据不完全统计，今年开年至今短短3个月，就有6家腕表品牌选择成都上演开年首秀，如此密集的腕表活动，在其他各大城市是比较少见的。而随着国际金融中心的开业，成都的市场显得更加国际化、多元化，不少国际品牌纷纷进驻，在成都开设品牌直营店，以此来拓展广阔的西部市场。

首入西南 国际名牌在蓉开设直营店

2月17日，号称“超薄制表大师”和“黄金珠宝巨匠”的顶级珠宝腕表品牌——伯爵，在成都国际金融中心揭幕了全新的品牌专卖店，这不仅是其在成都的首家直营店，也是国内目前最大的伯爵专卖店。在店面装潢中，该店采用了全新的设计概念，以黑色与金色为主调的铺陈，以及通透的展示橱窗，使消费者能更直观地欣赏所展出产品的全貌，而投射剧场灯、亮面与雾面建材的选择，则让店铺呈现出另一种奢华的高度。

在伯爵店开业典礼的第二天，同为世界十大名表之一的积家，则在成都国际金融中心举行“岁月精辟，见证奇迹”制表工艺活动展，在向成都消费者传达品牌百年制表工艺的同时，也为即将开业的西南首家直营店进行前期预热。连日来，开设新店以及举办类似活动的名表还不只这两家。

随着中西部经济的迅速发展，原本锁定于北、上、广、深一线市场的品牌纷纷“西进”，成都往往成为各大国际品牌拓展西部市场的首选城市。目前，成都聚集众多国际知名品牌的高端卖场，如雨后春笋般迅速开业。“成都不仅是成都人的成都，更是西南人的成都”，这句话能很好地诠释当下成都对于西南市场的意义。而国际金融中心的高调开业，则再一次吸引了一批国际知名品牌的入驻，这也将这座新兴崛起的消费城市带到了一个新的高度。

跨界联动 推广腕表品牌文化

所谓“兵马未动，粮草先行”，对于开拓新兴市场的各大腕表品牌来说，这个“粮草”意味着品牌向消费者传递的企业文化和艺术特质。对于品牌来说，只有在前期得到消费者广泛认同或是足够关注，才能在今后的销售市场中占有主动性。

1月9日，作为瑞士制表业第七大历史悠久品牌，名士表将布鲁涅特制表工坊的传统工艺，以新颖的制表课堂形式带到成都，旨在向到场嘉宾展现品牌传承的精密细致手工技艺，这也是名士表的传统工艺第一次踏上巴蜀大地，而同时运抵的还有12款历史表款，这也是首次从瑞士品牌博物馆运抵成都。名士工作人员告诉记者：“成都这座城市拥有深厚历史沉淀，与名士腕表的气质不谋而合。对于西南市场，品牌将持续给予关注。”此外，名士腕表也表示，今后有望举行更多种类的活动，与成都消费者进行更好的互动。

除了以历史工艺引发消费者的关注外，主题巡展也是另一种行之有效的推广途径。在1月9日至2月8日，知名腕表品牌宝玑的那不勒斯王后系列主题展，在成都航天大厦新宇三宝店内进行巡展，在展出的一个月内，络绎不绝的成都消费者，近距离地观赏了欧洲皇室御用品牌的独特魅力。此外，与明星携手联动，则让品牌从人气上占据上风。1月17日，瑞士依波路表在成都春熙路举行了“温暖新年礼 浪漫腕表情”复古系列情侣腕表新品发布活动。而受邀出席的代言人林峰，则让活动进入高潮，现场人潮涌动，就连路口天桥也都挤满了人。

□本报记者 童胤淞

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