小康不小康，关键看电商

四川省商务厅副厅长杨春轩作C21主题演讲。

四川省商务厅副厅长杨春轩指出，四川在观念上一定要主动热情拥抱电商，在引进外地电商巨头的同时，更要注重发展本土优势行业垂直电商平台。在谈到四川省对电子商务发展的规划时，杨春轩表示，今年四川电子商务市场交易额一定会突破一万三千亿，零售额突破一千二百亿，占线下15%左右的份额，去年是8.6%；到2020年，预计四川电子商务的交易额会和线下持平。

“小康不小康，关键看电商。”8月30日，四川省商务厅副厅长杨春轩在C21（2014）圆桌对话上表示，到2020年，预计四川电子商务的交易额会和线下持平。这意味着，电子商务将在未来几年时间内，在四川全域迎来爆发式的增长。

作为省政府近期确定重点推进的五大战略新兴产业的理想产业——电子商务将成为四川省打造金融中心、商贸中心和物流中心“三中心”的主线支撑。因此，杨春轩指出，四川在观念上一定要主动热情拥抱电商，在引进外地电商巨头的同时，更要注重发展本土优势行业垂直电商平台。

谈认识电子商务是发展的生态圈

电子商务是什么？不同的人有不同的理解。专家的描述是：电子商务是提升第一产业，调整第二产业，革命第三产业的第四次产业。

“我对电子商务的理解包括六个方面，电子商务一定不是一个简单的买卖行为，我们把电子商务理解为生态链都不全面。”杨春轩认为，电子商务不仅仅是一种现代流通方式，更是一个发展的生态圈、创造商务模式的万花筒、缩小地区间经济差距的抓手、是创意创业就业的重要场所……

杨春轩指出，电子商务是综合性、基础性、战略性的新兴产业，对国家稳增长、调结构、促转型、增就业、惠民生具有重要的作用，是推动我国新经济发展的引擎，带动四川省经济和县域经济发展的试点。

谈问题四川发展电商还缺市场和平台

“我们每年都在搞招商引资活动，很遗憾，在成都和四川的县（区）内没有几个类似淘宝、天猫、苏宁云商、京东商城这样的电子商务交易市场和交易平台，也就没有在四川地区的线下或者是线上的市场。”杨春轩举例说，去年“光棍节”的24小时里，四川人在淘宝天猫上采购进来的商品达17.78万亿，当天邮寄进来的包裹是1.78亿个，当天四川卖出去的产品2.97亿美元，邮寄出去的包裹686万个，是邮寄进来包裹的零头。

在这一进一出的巨大差距中，杨春轩看到了四个问题：第一，四川没有适应电商这种销售模式的适销对路的产业和产品；第二，四川的生产企业、商贸企业等关注和运用电子商务的力度不够；第三，四川做电子商务的配套还有差距；第四，四川没有类似淘宝、天猫、京东、苏宁云商、1号店等落地本土的电子商务交易平台，“所以就形成了四川的生产企业拿自己的产品到人家的市场销售，四川的消费者拿自己的钱去赶人家的场的局面，长此以往下去，四川的产业将会被外地市场所吸纳而稀释，四川消费者在人家平台上去采购消费，所有的税收也就会随着市场而流逝。”

谈做法观念上一定要主动热情拥抱电商

杨春轩说，四川电子商务起步晚，但是起点高，所有知名电子商务平台企业都有落地。“在四川，电子商务的普及和运用应该叫风生水起。”他说，四川电子商务的交易额今年在全国排第四位的水平，前面的省份是浙江、江苏、上海，剩下的就是四川，发展规模和程度都很好。

规模总量上去了，但是大型交易和结算平台还没有，那么四川发展电子商务应该怎么做？杨春轩认为，在观念上尤其是政府领导的观念上，一定要强化4个意识：互联网意识、用户主导意识、移动互联意识和大数据意识。“我们在态度上，对电子商务一定要热情拥抱。我想告诉大家，无论爱与不爱，无论你拥抱不拥抱，电子商务都已经存在。今天你拥抱它，你非常主动，明天它被拥抱，那一定是用人家的标准来被拥抱。”他说。

在推进电子商务工作的方法上，杨春轩认为需要三层推进、三管齐下：建平台，抓普及运用，抓电子商务的配套。“区域叫聚集发展，因地制宜，适合什么做什么。”他说，电子商务在每个县、每个市都有生长的土地，都有生长的营养，不能因为有淘宝、有天猫这些综合平台，自己就无所作为。他说，电子商务是一定有什么做什么，例如巴山的特色产品已经在网上交易了，在成都开了连锁店。

谈规划2020年四川线上线下交易额持平

在谈到四川省对电子商务发展的规划时，杨春轩表示，今年四川电子商务市场交易额一定会突破一万三千亿，零售额突破一千二百亿，占线下15%左右的份额，去年是8.6%；到2020年，预计四川电子商务的交易额会和线下持平。

“推进四川电子商务的发展，尤其要和四川县域经济的发展紧扣。”杨春轩说，四川省将强化政府指导，抢抓平台建设，四川做电子商务尤其是在县域、市域，一定要强化本土的优势行业的垂直平台的搭建。例如，安岳的柠檬去年以前是卖不掉、论堆卖，现在是网上卖、缺销售；去年是20元左右一公斤，上个礼拜卖 35 元一公斤，还卖断货。此外，龙泉的大面镇也利用电子商务销售葡萄，丰收的时候把葡萄卖到北京上海的超市；农闲的时候，种植户将葡萄技术输送到山东、河南、陕西。

在推进本土平台打造的同时，四川省也要引进外地的平台，但未来将把握两个环节：必须在本土交易和结算。杨春轩指出，淘宝、天猫上万亿的交易额和支付额，无疑创造了一个商贸中心和金融中心，未来要打造以商贸中心、物流中心和金融中心为支撑的西部开放高地，四川必须做好服务业的主线电子商务。

华西都市报记者 童星燕 摄影谭曦

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