电影海报的“脸”悄悄在变

今年贺岁档新片《一步之遥》、《道士下山》、《智取威虎山》在上周集体公布最新一批海报，引来网友激烈讨论。近两年，由于制片方的重视，海报专业设计人员的成长，国产影片的海报变得更文艺、更有创意。

不过，越来越专业的海报设计，在面对普通消费者时也会把脉不稳。是吸引眼球，还是坚持艺术美感？片方、影院、影迷三方各有说法。

□本报记者 常雄飞

市场变大 专业公司应运而生

一度，国产电影海报的设计背负着“缺乏创意”乃至“抄袭”的骂名，一些海报不管是人物位置排列，还是画面构图，都和外国电影海报非常类似。

不过，这两年似乎有了新面貌。最近备受关注的《黄金时代》《一步之遥》的海报，以及徐克导演新片《智取威虎山》的首款海报，陆续引爆影迷的热议。细心的人会发现，这些海报的制作公司都集中在新艺联、远山、竹也、追踪者4家，他们几乎包揽了华语电影的大部分海报制作。

3年前，国内还没有专门的电影海报设计公司，海报的整体设计只能交给一些从事广告、平面设计业务的公司来做。随着中国电影产业的发展，产业链上的相关领域也被带动起来，电影海报设计应运而生。

然而，国内的电影海报制作，仅仅是冒了个芽。在这4家公司中，目前专注做电影海报的，只有新艺联一家。其他公司还是以做商业广告为主，因为商业广告的报酬比电影海报高很多。

“和电影公司签下整个合约，包括人物海报、人物关系海报、主海报等几十张，总共得到的报酬不到60万元。”新艺联负责人王大宁告诉记者，传统海报设计中将明星头像排在一起的设计早已被取代。中国传统思路中的对称审美，四平八稳、居中的方式也略显老套。“如何能将海报设计作品风格化，又提供想象空间，需要更多的实践与磨合。”

海报解密 不只是平面设计那点事

今年贺岁大片中最重视海报的，是姜文的新片《一步之遥》，片方已连续两次为海报公布专门开了发布会。把全国200多家媒体邀请到北京，仅仅是因为几张海报？其实，自2007年《太阳照常升起》开始，姜文就有意识地利用电影海报来传达电影的气质和调性，这次也不例外。《一步之遥》宣传总监阎云飞告诉记者，片方初衷就是为了让电影得到更多关注。

许鞍华执导的文艺大片《黄金时代》几乎每发一款海报都会引发一轮微博和微信朋友圈的刷屏。尤其是5款国际版海报，用黑、白、青的纯色调背景，勾勒出空旷的大时代背景，别具特色。网友盛赞“难得地做到了地域特色与设计美学的高度统一”。

在《黄金时代》执行制片人程育海看来，海报设计者需要对观众群进行细分，借助不同的电影元素来吸引影迷。因此，尽管《黄金时代》海报中很多抽象的设计让片方之前“压力山大”，但他们最终毅然选用了这些文艺十足的海报，就是因为它们传达电影的意象很准确。

徐克执导、黄建新监制的电影《智取威虎山》首款海报中，竟有战机自雪山中呼啸而出，机身爆燃碎片飞溅，紧张惊险的气氛穿透海报直袭而来。设计师王大宁这样解释设计理念：“我们的第一张海报，就是想让人看到不一样的《智取威虎山》，让大家对这个戏产生好奇。”

《黄金时代》海报对明星都不太突出，程育海坦言，当时设计的本意并非求新求变，只是因为片子有空间这么做。“当然我们希望能做出辨识度，但不会跟设计师人为地设定框框，如果设计师觉得大头特写合适，我们会商量。其实很多电影，迫于市场压力的原因，会觉得特写海报能让观众对演员的辨识度更高，容易产生消费冲动。好莱坞也是一样，除了前期的概念海报外，终极海报也都是铺人头，会强化卖座元素。”

观众杂音 文艺范儿海报在影院并不红

海报如此文艺又高大上了，观众是不是都很买账呢？

记者从成都各大影院了解到，进入电影院的观众有很大一部分其实是比较随机性的，所以当他们看到很多文艺范儿又不知所云的海报时，就会满头雾水。王府井影城经理王彦用《黄金时代》举例，海报很唯美，但很多单人演员海报主题还是不明确，影迷不知道这是个什么电影，购票的时候要从导演、演员、故事问一遍，再选择是不是要购票。“文艺范儿的海报在网上红，在影院并不红。”

据了解，之前的《白鹿原》、《绣春刀》都因为海报太有个性，被影院临时修改。主题、主演依然是影城选择海报的首选，如果有吸引眼球的美女、帅哥，那宣传效果会更好。王彦说：“目前成熟的片方也注意到这一点，所以会给我们很多款海报。有上映前用的，有上映中用的，有适合剧组宣传签名用的，分得很细。”

成龙章子怡签名海报投票可抢

今年，《后会无期》《京城81号》《亲爱的》《同桌的你》《心花路放》《一步之遥》《智取威虎山》7部影片的海报均受到网友好评，那么，你最喜欢其中哪部电影的海报呢？本报将联合王府井影城，在今（24）日下午四川日报官方微信推出投票抢海报活动，只要扫描本消息右方的二维码，投出你的一票，选出人气最旺的电影海报，就有机会得到成龙、刘德华、章子怡、孙红雷等明星签名的海报。

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