旅游行业试水网络直播尝鲜模式更需规矩框

当电子产品碰上移动网络，直播变成趋势流行起来。然而，对于网络直播来说，大多却仍因内容范围小、直播主题窄、播出形式旧、哗众取宠手段低等不足，让人很难有眼前一亮的感觉。

然而，细心的网友却会发现，从今年起，网络直播再掀攻城略地战，将触角伸向了日益红火的旅游业。目前，业内已有景区及在线网络平台进行了直播试水。对于这一新兴推广模式，东营市市民支持吗？记者进行了调查。

旅游业试水网络直播

为给游客一个印象深刻的旅行，五一期间，青城山——— 都江堰景区组织了“都江堰，与世界有约—全球互联网直播活动”，吸引了美、加、德、法、意等20个国家代表参加。通过全民社交互动手机直播平台，向全球观众呈现都江堰的美丽风景，吸引更多国内外游客前来观赏。

记者了解到，我国已试水旅游直播的远远不止都江堰一家景区，而在线旅游平台更是动作频频。

面对日益严峻的竞争环境，在线旅游平台开始引入“旅游+直播”模式，提升平台影响力，进而达到推荐线路的目的。

5月13日，去哪儿网联合斗鱼直播，对外宣布推出一系列“旅游直播”节目。十余位网红主播将赶赴广州长隆、四川九寨沟、泰国普吉岛、韩国济州岛等八大热门景区，以直播方式和网友一起感受世界魅力；6月8日，途牛影视与花椒直播达成合作，通过旅游直播方式，为用户提供更多优质内容资源和更好的观看体验，为争抢用户增加筹码。

超七成旅游者愿观看

对于这一新兴的旅游推广模式，东营市市民是否买账？记者随机对50位曾有旅游体验的市民进行了采访。其中，超七成表示愿意观看旅游直播，并会将直播内容作为下次选择旅行目的地的依据。

在西城某单位供职的小李，每年至少出游一次。小李告诉记者，假如不跟团旅游，自己选择出行地时就会变得非常盲目，计划出行线路时也是东找西查，十分麻烦。“如果旅游直播线路能够吸引我，跟着主播走就会简单多了。”

“传统推广模式与旅游直播模式很不一样。”旅游爱好者邱峰对旅游直播表示了支持。传统模式大多采取静态风景图、旅游宣传片等方式推广景区，用户很难有身临其境的感受。而旅游直播模式，用户可以跟着“网红”一路走、一路看，可以更清晰、更真实、全方位感受旅游线路的特点。

其余多位受访者表示，网络直播除具有真实性外，还具有实时性、及时性、纪实性等特征。具体来说，就是旅游者可通过网络，实时与线路主播进行交流，了解更多感兴趣目的地的风土人情、景观特色、美食特产等。

尝鲜模式更需规矩框

如今，消费者对互联网媒体依赖程度愈加明显。于是，网络力量乘势而起，纷纷踏足旅游圈。而对旅游行业来说，由于竞争日趋激烈，如何提高人气、吸引目标游客成为关键。

据一份最新的视频直播行业数据，22岁及以下的直播观众超过六成，每日人均观看时长高达135分钟。因此，既热衷直播又喜欢旅行的年轻人，无疑将成为网络直播开发的目标人群。

页面展示、图片说明、文字介绍等传统营销手段，因缺乏新意越来越难走进旅行者心里。网络直播，借助流行媒体，全程直播生态美景和旅游动态，让观者不知不觉中接触到目的地的旅游信息，进而产生旅游意愿。

西城一家旅行社的负责人王先生表示，虽然旅游+直播是条新路，但却是可尝试的路径之一。然而，对于这条新路，他仍有着担忧。“网络监管渐趋严厉，但仍存在渣滓。直播旅游会不会被利用？直播内容的好坏标准到底怎样界定？”

王先生称，网络直播新模式，只有在法律和道德框架约束下才能走得更远。网络平台要增强自律，严守法律底线；“网红”主播要遵守职业操守和道德准则，不为营利做违法出格的直播；相关部门则应加强监管，通过法律法规设置处罚措施。

对于直播观看者和旅游爱好者，王先生也给出了建议：观看网络旅游直播，需登录正规平台。对于旅游主播给出的线路，勿不假思索全盘照搬，应结合个人实际安排出行线路。

（记者 陈雪娇） 

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