今年月饼更亲民回归传统中秋味

本报记者 李方达 实习生 李雪梅/文

本报记者 郭海洋/摄

临近中秋，月饼在消费市场上逐渐升温。阜城的大小商场和超市都把各式各样的月饼摆了出来。与往年不同的是，今年的月饼销售很低调，商场里月饼卖场的布置不再豪华铺张，月饼礼盒的包装也朴实许多，最重要的是，价格比较亲民。前几年的高价月饼已难见踪影，反而本地生产以及有地方特色的散装月饼更受消费者欢迎。

月饼卖场不铺张

“中秋说着就要到了，超市里怎么还没有热闹的促销活动？”8月25日，记者在一家大型超市听到一位年轻的消费者这样疑问。与往年提前半个月甚至一个月就热闹起来的市场比，今年各大超市太沉得住气了。

近日，阜阳华联大厦正在做各种各样的促销活动，超市里从早到晚一直很热闹。但在眼花缭乱的打折、赠礼等活动里，月饼一点也不显眼。月饼礼盒只在二楼较靠里的一小块位置上堆放了一点，而散装月饼则同其他散装食品放在一起，不仔细看都发现不了。商场里既没有迎接中秋的宣传海报，也没有显眼的价格信息和其他促销信息。

大润发超市里虽然悬挂了迎贺中秋的条幅和宣传海报，但在整个超市里并不显眼。8月末，大润发的宣传主题是“开学季”，超市的入口通道两侧摆满了各种书包、学习用品等。朝里折走一段才看到月饼礼盒在中间走道摆放两三堆。“以往中秋节前半个月我们差不多就开始中秋主题的宣传了。”该超市有关负责人向记者介绍，今年消费者普遍比较理性一些，超市在做中秋促销时不再追求铺张，更侧重亲和朴实的家庭消费。

包装价格更亲民

与朴实的卖场氛围相适应，今年月饼的包装和价格也都比较亲民。记者走访阜城几家大型超市和几家蛋糕店发现，无论是超市的月饼礼盒还是现烘培的精品月饼，包装都很朴素。大部分月饼礼盒都是纸盒，图案简洁大方；有些提篮装的月饼用的材质也很简单。月饼礼盒的价格也普遍“亲民”，200元以上的都很难见。

在大润发超市，记者看到“冠生园”、“稻香村”、“采香斋”等品牌月饼礼盒，价格都不是很高，价位主要集中在100元至200元之间，80元以下的礼盒比比皆是，价格最低的只要45元，最高的也只有228元。“这些都是我们今天刚调的价格，有些品牌买两盒还送一盒，相比以前很划算……”在这些亲民价格的基础上，不少月饼经销商又做了其他优惠。

除了大型商场里的品牌月饼，大型酒店推出的月饼也不再那么“金贵”。记者走访发现，阜城各大酒店都在中秋节前做了一些月饼礼盒，这些礼盒在外观上比商场里的品牌月饼礼盒更简单，价格也不是很高，价位多集中在200元左右。

特色散装月饼受欢迎

“本地五仁月饼、广式月饼、苏式月饼、无糖的、冰皮的，都很好吃，价格也不高。”在华联大厦，导购员的推销吸引了不少消费者围着散装月饼挑选。记者留意到，华联大厦里的散装月饼有数十种之多，本地的清真月饼、上海的、浙江的、苏州的，各具特色。

在这些散装月饼柜架上，阜阳本地月饼占据了不少河山。安徽汇同清真食品有限公司的大块五仁月饼，两个一起装在塑料壳里，18元两块，看起来朴实又可爱，让人想起儿时能硌掉大牙的大月饼。还有用油纸包裹着的酥得掉渣的月饼，拿起来都能闻到香油味。“别看这些月饼样子不好看，吃起来可香了。过节就要吃这个味儿！”这些价格便宜、带着传统气息的本地月饼深受阜阳消费者喜爱。

此外，广州的冰皮月饼，江浙、上海的老婆饼、老公饼、水果味月饼散称价格也不高，均价在20元左右，有些甚至能单个卖。“每样买一点给自己家人吃，价格不高，都尝尝也不错。”很多消费者前来购买这些散装月饼用来家庭消费。

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