旅游兴区谱新篇

本报通讯员 刘兆龙 王西辉 刘春香

东港旅游有多热？有多火？

旅行社最知道，送上门的“财神”要陪着笑脸往外推，无论是星级宾馆还是民俗村，一床难求成为旅行社最大的“难题”。乔家墩子日最高峰接待游客15842人，日照海滨国家森林公园的观景房每天收入3000多元，刘家湾赶海园周末游客增幅达到91%……

2009年，全区共接待国内外游客1670万人次，同比增长17.6%；实现旅游总收入83亿元，同比增长35.3%；门票收入6470万元，同比增长35.4%。实现外汇收入1386万美元，同比增长18%。各项指标分别超全年总计划数的8.5、1.8、7.7、1.5、3.5个百分点。

高端谋划，做好经营旅游大文章

为迎接旅游旺季，东港按照内外兼秀的原则，全面打造东港旅游新形象。对内“提质增效、统筹整合、品牌创优、依法兴旅，创建全省十大旅游强区”，管理部门、民俗村、民俗户齐动员，全面提档升级；对外通过组团宣传、参与各种旅游推介会，全面提升旅游知名度和美誉度。“五箭连发”促营销，该区承办了山东省旅行社协会年会，抢占制高点。1月8日至10日，日照海滨森林公园、竹洞天、刘家湾赶海园三景区联合承办了山东省旅行社年会；3月表彰了为各景区送客最多的前10名旅行社，评选表彰了十佳旅行社，以及旅行社系统中先进个人，从3月初参加济南旅交会开始，东港区不断派出精干人员，前往北京、天津、唐山、石家庄、山西、陕西，以及郑州、合肥等中原地带进行推介、签协议。组织召开了刘家湾赶海园、竹洞天风景区、龙门崮风景区、西湖华仙子花卉园、桃花岛风情园五景区联合推介会。针对上海及长三角的市场空白，通过采取“请进来、走出去”的方式，邀请上海旅行社考察东港，重点突破上海及长三角高端客源市场；邀请上海长宁区旅游协会49家旅行社(联合体)来考察，先后与上海由140家旅行社组成的“上海快乐旅游联合体”和由200家旅行社组成的“上海双百家组团社联合体”签下合作协议。刘家湾赶海园与上海快乐旅游联合体和好好假期旅游联合体签订了“申城万人日照赶海大行动”合作协议，业务在上海已经至少覆盖60%以上。

丰富节庆活动促销。以“魅力林海，休闲天堂”为主题的第五届林海风情旅游节，始于2009年7月1日，每天都在森林公园第一演艺场盛装上演。刘家湾赶海园管委会，坚持“合理开发旅游资源、科学优化经营管理”的创新理念，充分融合“松林绿树、蓝天、碧海、金沙滩”等优势自然资源，极力打造“日照赶海”这一特色旅游项目，精心推出了一系列节庆促销活动，7月沙滩帐篷节，8月第二届渔民节，2009中国·日照赶海旅游节，竹洞天风景区推出独具少数民族风情的歌舞表演，参加表演的少数民族艺术团由彝族、高山族、苗族、壮族等不同少数民族的歌舞演员组成；新开业的龙门崮推出一系列活动，深受游客欢迎。

聚力攻坚，强化旅游大项目建设

全区旅游重点工程、重点项目共10个，计划总投资8.64亿元，目前共累计投资1.05亿元。沙滩高尔夫球会馆目前正在积极招商；休闲渔业总投资300余万元，已于7月份建成并对外开放，目前正在对该项目充分包装，增加游客参与性的娱乐项目及配套服务设施。金沙岛国际高尔夫练球场已与2008年7月份建成并对外营业，目前正在进一步完善配套服务设施，加强正规化管理，增强市场竞争力。才华山休闲旅游俱乐部计划投资3000万元，目前已建设完善了山地高尔夫练球场、发球台及民俗文化大院等配套服务设施，进行绿化美化工程。竹洞天二期提升工程计划总投资3900万元，规划已完成。龙门崮风景区在一期工程投入4000万元的基础上，完善了基础设施、硬化铺装道路15公里，完成了约占地20亩的大型停车场；配套工程：景区特色饭店、会客室、项目办公室均已完善，新增了漂流、滑索等娱乐项目。丁肇中祖居、东林子头农民画加大对外宣传工作力度，东林子头农民画目前正在积极开发农民画产品。雒园计划总投资5.9亿元，项目发展总体规划已通过评审论证。日照汤谷太阳文化园旅游风景区又称大东夷历史文化园，计划总投资4000万元，开发建设了原始部落、太阳神庙、东方神龙、始祖像、补天台等10余处景观景点，修通了进出道路。

强化景区开发，竭力打造休闲度假目的地。日照海滨国家森林公园丰富了林海风情演出和动物表演；竹洞天风景区扩大了游客参与性强的少数民族歌舞演出阵容，节目异彩纷呈；刘家湾赶海园重点推出了民俗馆、海洋生物馆、海神庙、沙滩高尔夫、休闲渔业等文化浓厚的旅游项目，吸引了大量游客和市民；龙门崮风景区、驻龙山风景区于4月29日举行了开业庆典仪式。才华山休闲旅游俱乐部、西湖花仙子花卉园、文山茶博园加快开发建设步伐，各民俗村也推出丰富多彩的“吃渔家饭、住渔家屋、享渔家乐”为主题的活动，以及赶海、垂钓、举办篝火晚会，海上浏览观光等一系列活动，丰富了全区旅游内涵，综合接待能力显著增强。

打造品牌，全面优化旅游大环境

民俗旅游是东港的著名旅游品牌，十年来，东港民俗旅游从无序到有序，品牌效应日益凸显，住渔家屋、吃渔家饭、做渔家活、品渔家乐成为很多游客首选方式。目前，全区17个民俗旅游村、8万多张床位已接待游客700多万人次，实现旅游总收入10.9亿元，同比增长57%和60%，已从最初的区域市场成长为全国市场，从周末市场成长为全天候市场，从低端消费市场成长为高端消费市场，来自北京、上海、安徽、山西等外省游客和国外游客的比例比去年增长32%，自由客、回头客和自驾车游客的比例比去年提高70%。

东港推行“五统一”管理，区镇(街道)村三级分别成立了民俗旅游协会和民俗旅游接待中心，实行统一接待、统一价格、统一菜谱、统一结算、统一推介，积极引导民俗户规范经营，增收途径由追求数量向追求数量质量效益并重提升。按照《“渔家乐”民俗旅游户等级划分与评定标准》，对民俗旅游户实行星级评定与管理，统一核发“民俗旅游接待户”标识牌。通过鼓励有条件的民俗旅游户进行双标间改造，逐步提升旅游接待档次和标准。2009年，全区共改造双标间3000余间，发展中高档宾馆酒店16家，游客的吃住环境得到了极大的改善；通过评选“党员示范户”、“星级户”和“诚信大嫂”，推行党员干部“六带头”：带头遵章守法、带头缴费纳税、带头保护环境、带头改造提升、带头规范服务、带头致富帮贫，引导旅游业户规范经营、诚信经营；在积极开发特色旅游项目和海滨游乐项目的同时，大力加强民俗旅游基础设施建设，改造建设了多处海水浴场，硬化道路20公里，改造供水管道、增容变压器、安装路灯、建设高标准停车场、兴建海滨主题公园等设施。民俗村集中的秦楼街道抽调近百名精干机关干部，下沉到各民俗旅游村和旅游景点，不分节假日和星期天，“出门在一线工作，进屋在工作一线”，实现了交通、卫生、消防、安全等工作的全天候无缝隙管理；

东港加强旅游执法力度，加大综合执法力度，严厉打击和惩处了乱搭乱建、招手拦客、私设摊点、“黑社”、“黑导”、“黑门市部”等违规行为，优化了全区旅游市场。强化了旅游培训。区旅游、公安、工商、卫生、消防等职能部门，联合对民俗旅游管理人员和从业人员进行了旅游业务知识的培训、共举办培训班10期，培训旅游管理人员和从业人员3000余人次，加强了民俗旅游正规化管理。

东港各民俗村和民俗户坚持内涵发展，丰富民俗旅游的内容，有机融合生态、文化、民俗等活力因子，大力发展赶海垂钓、织网捕鱼、篝火晚会、拉筰、拉大网等特色旅游项目和沙滩摩托、海上游艇等娱乐项目，实现了民俗旅游从“看海”到“玩海”的转变，在积极开发农民画、黑陶、剪纸等富有浓郁地方特色的民俗旅游产品，注重拉大拉伸旅游产业链，大力发展旅游超市、夜市等旅游购物市场，大力开发日照煎饼、日照海产品的小包装生产，2009年全区已接待国外游客10万多人次，同比增长40%；全区客源覆盖了全国近20个省市自治区，随着苏南、上海、杭州及北京、西安等城市游客显著增多，较好带动了全区高中端市场。 

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