早春家居宣传季卖场大打﹃幸福牌﹄

◆晨报记者 杨焜宁 济南报道

春天是一个让人感到舒适、清爽的季节，选择在春天进行家居装修或更新家具的人不在少数。为提前打开销售局面，济南各家居卖场在经历了年关这一较为“冷清”的阶段后，目前都开始加大宣传力度，希望在装修旺季到来之前争取到更多的“潜在消费者”。而在开春第一轮让利活动或促销宣传中，各家居卖场不约而同地打起了“幸福牌”。

正在举行的搜狐银座家居杯“幸福相似度”图片征集大赛，是济南银座家居开春举办的活动中吸引力较高的一个，参与度高、操作简单、奖品丰厚，成为其吸引消费者踊跃参与的重要原因。将自己与女儿的合影拿来参赛的赵女士告诉记者，“幸福相似度”这个名字也是吸引她前来参赛的重要原因，因为她觉得，“幸福的事情才是值得拿出来和大家分享的事情”。据了解，经过前期图片甄选、网上评选而胜出的参赛选手，将于2月26日在银座家居中心店进行现场PK，届时将同时举办多个家居品牌参与的大型建材团购会，以吸引更多消费者。对此，银座家居中心店菲林格尔专卖店店员表示：“在吸引客源方面，这类活动因为参与度高，往往效果会比较好，我们一般都会和厂家协商，尽量参与与此相关的一些让利或团购活动。”

而红星美凯龙济南站也推出了名为“幸福第一站”的春季首轮促销活动，以“幸福”二字拉开了新一年家居营销的大幕。据了解，主办单位把2月25日早10点至晚10点这一时间段定义为“幸福日”，届时前来参加活动的消费者除了可以享受产品的较大折扣之外，还有机会抽到惊喜免单大奖及各式优惠券，已进驻红星美凯龙济南站的绝大部分家居品牌都会参与此次活动。

而记者在走访家居卖场时发现，在卖场活动举办之前，部分商家推出的早春促销活动也不时提到“幸福”这个字眼，如“新一年新幸福感恩大让利”、“幸福提前站”等宣传海报随处可见。记者在卖场随机采访了几位消费者，多数人表示，在家居卖场购物时会被诸如“幸福”或“甜蜜”等字眼吸引。陪妈妈来卖场选购新家具的中学生刘景艺告诉记者：“其实大家选家具的时候心里都装着家呢，每个人都希望自己的家幸福甜蜜，卖场促销时用到这样的字眼，也是贴近消费者心理的表现。”欧亚达家居大自然地板专营店的店员则认为：“现在家居卖场这么多，消费者可以选择的余地很大，谁贴近消费者的心，谁就赢得了销售的先机，这种越来越温馨和感性的促销方式，也是市场发展决定的吧。”

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