济南团购行业的区域进化论

作者：李湘

近一两年，随着全国范围内的电商大佬们地位的巩固，区域化电子商务渐渐成为行业发展趋势。此时，国内以窝窝商城（窝窝团）为首的一些团购公司早早便在全国跑马圈地，并初步建立起了行业壁垒。

据团800的最新数据显示，窝窝商城、大众点评、美团这三家全国最大团购公司几乎占据济南近90%份额，尤其是山东籍掌门人徐茂栋建立的窝窝商城更是在济南处于绝对领先地位。

据了解，窝窝商城自2013年5月开始便将包括客服、商务、编辑等团队的运营中心搬到日照。窝窝商城在山东已实现全覆盖，在济南、日照、德州等城市的市场占比均超过80%以上。

应需而生深耕区域本地电商

目前国内一线团购公司大都通过对当地市场的深耕，不断挖掘潜在优质商户，从此形成良好的口碑效应，而用户则通过团购网站决定消费去处。

在窝窝商城济南站，目前有大量的本地传统商家如新世纪影城、东方豪客、小馋熊快乐涮涮锅等已经成功入驻到窝窝商城这个生活服务电商平台上，有些甚至开起了品牌店，开始进行多元化的分销。

窝窝商城济南大区负责人王先生表示，“自窝窝进行商城化后，像餐饮业、娱乐业、酒店业等商家可以进行更为多元化的促销与分销，这也使得更多商家愿意入驻窝窝这个平台中来。在济南，目前合作一年以上的商家已超1000多家，其中，开设专卖店且合作一年以上的商家年销售额已经突破6000万。”

受益的不单单是商户，消费者通过窝窝商城可以以更为多样折扣形式，购买品类丰富且享受长期在线的服务。

谋求未来移动团购逐渐升级

根据CNNIC统计数据显示，截止到2013年6月底，我国网购网民规模达到2.71亿人，其中团购网民数为1.01亿，这意味着团购用户已经进入“亿时代”。

业内人士分析，如今越来越多的消费者喜欢用手机体验生活类的服务，甚至大多消费者更愿意根据自己所在的位置及时找到所需的服务，同时进行在线支付，这也为团购市场的未来指明了移动化的方向。目前，包括窝窝商城，糯米网、美团网在内的国内许多一线团购网站都已进行了团购移动化的升级。

“网民之所以会选择应用移动端进行团购，是因为移动团购打破了时间和地域的限制，可以让网民随时随地‘抱团\’。我们以后将会把窝窝定位于移动互联网公司，通过移动互联网技术打通供应链，通过移动互联网技术，把商家和消费者联系起来，将生产能力和消费能力做到匹配。”窝窝商城董事长兼CEO徐茂栋先生在接受采访时如是说到。 （李湘）

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