店面扩充、品牌更新，休闲娱乐成购物中心主要功能泉城商场口味走向时尚年轻化

作者：穆晗

□本刊记者 穆晗

最近经常逛商场的市民不难发现，几乎每个购物广场内，都有不少门脸围挡了起来，“品牌升级中”、“某某品牌即将开业”等告示让人充满好奇和期待。近日记者走访泉城各大卖场发现，这种类似加紧装修或调改的商户占到了步行街商户的近2成。“新一批时尚品牌涌入济南。”某商场负责人告诉记者，很多本土百货商店老区扩新，新品入驻等更新换代的举措频频而出，“时尚元素、品牌越来越多，卖场风格走向年轻化。”

快消品扎堆，推进商场“换新装”

记者走访发现，市区几家百货商场内处处“圈地”装修，不少专柜挪了位。在万达广场，新装修过的阿吉豆、19八3等店面，以及新入住的大渔铁板烧、西北45°等很多品牌让人眼前一亮。新开业的世茂国际广场也增添了不少新面孔，让步行街的时尚结构更趋合理。MANGO、MIXBLUE、WHO.A.U、GAP、UNIQIO、UR等新老品牌的聚集更加丰富了济南市民的消费生活。

据了解，商场在硬件和规模上进行比拼的同时，也在时尚上进行着角逐。在世茂国际广场记者看到，新入住济南的时尚品牌GAP吸引了很多消费者，“听说有新的时尚品牌来到济南，就忍不住来挑选几件。”采访中记者遇到前来购物的罗女士。

“品牌的引进，柜台的设置，归根到底是市场说了算，因此需要不断地进行品牌调整，让商场更年轻、更时尚。”一家商场的管理人员向记者介绍说，时尚并不等于高端，时尚是从细节上体现出来的。大到品牌，小到指示牌、服务台，都力求凸显一种动感、时尚，让消费者购物时有个好心情。“‘80后’、\‘90后’是时尚的主力消费群体，他们对品牌的认知度高，而且享受购物、休闲、娱乐一体化的过程。随着更多的年轻品牌加入，泉城市民会发现\‘时尚元素’越来越多，生活、消费理念也在变化。”他告诉记者。

目标性购物淡化，卖场服务再升级

“以前逛商场是直奔主题买东西，而现在则是一种休闲方式和乐趣。”34岁的市民李女士告诉记者，近几年恒隆、和谐等大的卖场纷纷入驻济南，她的生活也丰富了起来，无论是跟同事娱乐，还是跟闺蜜约会，或者带着一家人走走逛逛，她成了这些综合大卖场的忠实粉丝。“世茂国际广场刚开不久我就迫不及待的奔去了，H&M、C&A、GAP、UNIQIO、UR等新老潮牌聚集一地，加上各种特色美食，给像我一样的‘小年轻儿\’带来了休闲娱乐新感受！”刚刚毕业一年的90后甜甜对记者说。“传统商业中，消费者的购买目的性很强，而现在消费者更享受的是购买的过程，在过程中享受都市时尚。”据某商场市场部负责人介绍，如今商场越来越注意细节，不论在店面布置上，还是在营业员服务细节上，都力求营造温馨感和人性化。万达广场、恒隆广场、和谐广场、世茂国际广场这些大型城市综合体提供丰富的购物选择，同时还注重通过多层次的饕餮美食，适合各个年龄层次的娱乐活动让全家老幼可以逗留一天却丝毫不觉得疲倦。再配合不同时期和节日所举办的五花八门的主题活动，也让购物的过程成为一种难忘的体验。

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