城市口号离不开集思广“议”

一个朗朗上口且富有个性的口号，对提高城市形象、推广城市品牌、增强百姓对乡邦的自豪感和归属感，都起到了积极作用。譬如，“一个来了就不想离开的地方”（成都）、“桂林山水甲天下”、“天下泉城”（济南）等，就具有非常强的传播力和营销力。

济南市各县（市）区大多也都有自己的宣传语，其中很多口号富有诗意，也表现出了该区域的核心特质。但有地方宣传用语也叫“首善之区”，窃以为这条宣传用语尚有可商榷之处。当然，提出这个口号肯定是善意的，其本意也能看出来：是为了弘扬此地区丰厚的历史文化，也含有文化建区、文明建区、争当最好之义。

先拉拉“首善”一词的来历。该词最早出自《汉书·儒林传序》：“故教化之行也，建首善，自京师始。”这是说，要教化全国，必自京师开始，京师应当是天下最好的地方，应为天下各地之楷范。后来，人们便把首都、京师称为“首善之地”或“首善之区”，意思是“最好的地方”。如《金史·礼志八》“京师为首善之地”，再如鲁迅《彷徨·示众》“首善之区的西城的一条马路上，这时候什么扰攘也没有”，说的都是一国之都。《辞海》、《现代汉语词典》在解释这个词语时，也都特意注明：首善之区“指首都”，是个特称名词。前一阵子，保定将成为“副首都”的传言好是折腾了一阵儿，结果是对“京津冀一体化”的误读。退一万步说，它就是成了“副首都”，也不敢说自己是“首善之区”啊。

诚然，语言也在随着时代进步而变化。用“首善之区”、“最好的地方”之义，一般要加上前置限定，用的是其比喻义，如“学校为育材首善之地”。况且近年各地对其比喻义不加任何限定大有滥用趋势，有好多市、县、街办纷纷都在打造“首善之区”。但在法定权威辞书未扩大词义之前，我们尊重它，就是对中国汉语言文化的敬畏。城市口号最忌空洞虚泛，个性不明会影响你牌营销力的。那么，这句宣传用语到底怎么改，我想还是一靠集思广益，二靠集思广“议”。

下个周三，接着拉呱儿。

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