新闻内容西王集团第四届品牌推广大会擂响新战鼓王媛媛

西王集团第四届品牌推广大会擂响新战鼓

□王媛媛刘振

１２月１８日，“共谋新发展共创新格局”西王集团第四届品牌推广大会隆重召开，擂响了西王集团品牌塑造二次创业新征程的战鼓。

员工、促销员、经销商皆获大奖

２０１４年，面对食用油市场激烈的竞争，西王食品公司创新营销模式，优化管理思路，狠抓队伍建设，打造了一支专业化、知识化、年轻化的营销管理团队，锻炼了一支执行力强、忠诚度高的员工队伍，在集团公司和各兄弟单位的大力支持帮助下，在广大经销商、促销员的密切配合下，公司达成了２０１４年的预期目标，品牌知名度和吸引力再创新高，保持了稳健的增长态势。

成绩的取得既得益于公司领导的正确决策，同时也得益于广大干部员工和经销商、促销员朋友的精诚配合。此次西王集团和食品公司从企业员工、促销员和经销商中，选出业绩优秀者进行表彰奖励，不论是奖项设置、个数，还是表彰人数、奖励幅度都创下了历届品牌推广大会之最。

“小燕子”赵薇：支持非转基因

第四届西王集团品牌推广大会嘉宾、西王品牌形象代言人——当今影视巨星赵薇，也来到大会现场为西王品牌加油助威。

赵薇表示，参观了西王集团展览馆、玉米油生产车间和西王村社区、老年公寓、幼儿园之后，大开眼界，真正感受到西王大家庭的温暖和谐。西王产品生产车间的技术设备都是世界一流，她个人非常支持非转基因，这与西王只做非转基因的理念是一致的，希望西王集团把这种责任感不断用到塑造企业品牌上，让全国老百姓都能吃上健康安全优质的食用油。

对于自己代言的西王品牌今后的成长，赵薇表示，与西王集团董事长王勇、总裁王棣交流，并参观企业之后，深感西王是一个有理想、有追求、有社会责任感的企业，西王品牌是一个价值高、可持续的好品牌。而赵薇的健康形象与西王品牌追求健康的理念恰好一致，这也是西王选择与赵薇牵手共同促进西王品牌发展的主要考虑。

谋篇布局：品牌塑造新年新目标

这已经是西王集团连续四年召开品牌推广大会。

“树民族品牌走健康之路”，第一届品牌大会是在西王玉米胚芽油品牌成为中国玉米油第一品牌的历史时刻召开的。自此，西王食品树立了品牌建设三步走的发展战略：第一步，成为中国玉米油第一品牌，该目标已于２０１１年实现；第二步，成为中国高端食用油第一品牌；第三步成为中国高端健康食品第一品牌。近年来，西王食品公司以大健康理念为统领，以让中国人食用的每一滴油都是最健康、最安全、最营养的为目标，致力于只做非转基因，相继推出了西王哈恩橄榄油、橄榄玉米油、西王葵花籽油等系列健康油种，极大提升了西王品牌的吸引力和影响力。第二届、第三届品牌推广大会，都在新的历史节点把西王品牌的知名度、美誉度向前推进了一大步。

第四届西王集团品牌推广大会确定了“共谋新发展共创新格局”的新的目标主题，对２０１５年和今后工作作出新的筹划：一是加大新品推广力度，逐步实现由单一的玉米油公司向健康食用油的大平台型公司的转变。二是强化渠道建设拓展利润空间。三是扩大产品规模。四是深入推进资本运营和兼并重组。五是加大市场支持力度。要用三年的时间，通过整合资源，为合作伙伴创造更多的盈利机会和良好的合作环境，形成更多的“合力”，迸发更多的“创造”，实现更多的“共赢”。

近日国家质检总局、中国品牌建设促进会联合中央电视台发布的２０１４年中国品牌价值评价结果显示，西王集团的品牌强度达到７９１．６７，品牌价值达到５４．３９亿元，西王食品品牌强度８２１．６７，品牌价值９．２４亿元。

贯彻“人立品为先”理念，引领行业价值回归

景芝做酒坚守品质，做人崇尚品格

——解读品质景芝、文化景芝之四

中国白酒在经历了野蛮生长的“黄金期”后，正在向“品质诚实、服务诚心、产业诚信”的健康发展道路回归。景芝酒业坚守“人立品为先”企业理念，坚持“质量强企”战略，奠定了景芝酒业卓越发展的坚实基础。

“人立品为先”

引领品质向诚实回归

景芝酒业坚守“人立品为先”企业理念，强调做酒坚守品质，做人崇尚品格。“人立品为先”是中国优秀商业文化的结晶。中国传统商业文化强调“做事先做人”、“酒品看人品”，“人立品为先”是对中华商道的自觉传承；“人立品为先”是景芝人本文化的集中体现。景芝酒业在千年的流传中，坚守以诚酿造、以品进业，真心酿真诚，形成了浓郁的人本文化传统。这种文化，对内凝结为“致良知，植良能，造良品”的“三良”企业文化，对外显现为“重品质、修品德、讲品格”的“三品”品牌文化。而“人立品为先”作为景芝人本文化的核心主张，贯穿内外。

“人立品为先”是引领行业发展的鲜明主张。中国白酒行业正在步入以质量效益为核心的内涵式增长阶段，景芝酒业“人立品为先”的核心理念，以品质筑基，文化助力，着力推动白酒行业价值回归，推动白酒文化创新发展，为新常态下白酒行业转变发展方式开辟了崭新的路径，激发了强烈的社会共鸣，有力地熔铸了行业共识，奏响了产业发展主旋律。

以“人立品为先”为核心理念，景芝酒业传承“七必八不准”的酿酒真经，利用现代化的理念和科技手段，建立起卓越的品质管控体系，获得全国质量奖、山东省省长质量奖等多项殊荣，走出了一条以品质筑基、质量兴企的创新发展模式。

“人立品为先”

引领行业向诚信回归

理念的创新是产业健康发展的前提。随着经济的转调和消费的转型升级，中国经济发展进入新常态，白酒行业也相应进入深度调整期。正是在行业普遍陷入低迷、发展出现迷惘的节点上，景芝酒业鲜明地提出了“人立品为先”的主张，向诚信回归，向文化回归，通过对质量、技术工艺、市场营销策略、销售布局、产品线打造等诸多方面扎实运作，稳步提升，在白酒产业严酷的“洗牌”过程中，实现弯道超车，逆势增长。

景芝酒业的实践证明，在经济发展进入平稳增长的新常态阶段，在解决了发展速度的同时，必须解决发展的质量效益问题，必须把质量摆在重要的战略位置来抓。景芝酒业的实践证明，在白酒消费的从“金字塔式黄金消费”转向大众消费的白银时代，必须把品质、质量和安全作为产业发展核心驱动要素，扎扎实实做产品、做服务、做管理、做真正能经受市场检验和广大消费者喜爱的中国名酒。从这个角度讲，景芝酒业荣获全国质量奖，代表了“质量强国”新时代下“中国名酒”的发展方向。

“对景芝酒业来说，荣获全国质量奖不是最终目的，而是持续追求卓越的一个新起点”，景芝酒业董事长刘全平如是说，“我们将以荣获全国质量奖为契机，加快‘转调创\’，发扬‘卓越绩效管理\’的成功经验，强化技术创新，重视品质与品牌建设，以质量谋发展创效益，为助推经济社会的发展做出不懈努力。”

■相关链接

全国质量奖山东历届获奖企业——２０１４：山东景芝酒业股份有限公司，２０１３：鲁泰纺织股份有限公司、山东高速股份有限公司、日照港集团有限公司，２０１１：兖州煤业股份有限公司（再次）、日照港股份有限公司第二港务公司，２０１０：青岛海信电器股份有限公司（再次）、山东滨州渤海活塞股份有限公司，２００７：潍柴动力股份有限公司，２００５：青岛建设集团公司，２００３：兖州煤业股份有限公司、济南钢铁股份有限公司，２００２：青岛啤酒股份有限公司，２００１：海尔集团公司、青岛港务局、青岛海信电器股份有限公司

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