开发“银发商机”鲁企尚待加力

□CFP供图老年人市场需求大,亟待深度开发。□本报记者齐静

“现在什么东西都好买,就是适合老年人的东西不好买。”家住济南明湖小区的王阿姨,最近参加了小区组织的广场舞,可让她犯愁的是,一直买不到合适的跳舞服装。“像我们这样的老年人身材大多走样了,腰又粗,手臂又胖,商场里几乎没有适合的服装。”王阿姨说,自己年轻时很爱美,但现在只能凑合着穿衣服了。

实际上,许多老年人都有过相似的经历,如老年人生活中常用的防滑拖鞋、防风眼镜等都不知道要到哪里购买。记者走访了泉城路商业街、万达广场等济南核心商圈,发现不管是在大型商业广场还是百货商场,专门的老年人消费场所凤毛麟角,老年人专业商场和老年人用品专卖店更是看不到。倒是一些小区附近的保健品店、医疗保健仪器体验店,成为老年人经常扎堆的地方。

随着老年人对健康和生活质量的需求不断提高,加之人口老龄化加快,消费市场逐渐出现“银发浪潮”。据全国老龄办发布的《中国老龄产业发展报告(2014)》预测,2014年到2050年间,中国老年人口的消费潜力将从4万亿元左右增长到106万亿元左右。作为全国老年人口最多的省份,山东的老龄产业市场潜力巨大。在刚结束的第七届中国国际(山东)老龄产业博览会上,共有来自全国17省(市、自治区)和加拿大、日本、韩国等国家的300多家企业和养老机构来到济南参展,现场交易额达两千余万。

“虽然老年用品需求不断增加,但山东省存在着老年用品生产厂家少、产品种类单一、销售渠道狭窄等问题。”长期研究老龄产业的山东师范大学社会学教师王冠介绍说,根据国际市场上常见的老年用品,可将老年用品分为十二类,在这些分类下,全球老年用品已达6万多种,而中国仅有2000多种,差距甚大。

“由于对老年市场消费不太重视,山东省企业提供的老年产品和服务种类更是单一,主要集中在按摩器械、养生保健食品、养老院等略显‘传统\’、‘低端\’的产品与服务项目上。”王冠表示,这些产品种类已经很难满足当下老年人多元化需求,未来老年人用品将会以智能化辅助工具、可穿戴健康管理产品等为发展方向。

山东淄博树禾医疗设备有限公司负责人王炎告诉记者,由于智能化老年产品的生产成本和技术含量较高,市场定位难把握,企业都不愿轻易尝试,只有北上广、江浙等地实力雄厚的企业才会对电动爬楼梯轮椅、遥控翻身护理床、老年定位手机等产品进行研制开发。“大家知道这些产品有很大的市场空间,所以都在想办法弥补企业短板。”目前,山东淄博树禾医疗设备有限公司正在争取和上海一家医疗器械公司合作,推出具有自我康复锻炼与生活自理的代步工具,让行动不便的老年人出行更方便。

由于国内老年用品市场没有相关的规范标准,企业水平参差不齐,导致价格、品质等方面混乱无序,浪费了大量社会资源。王冠提到,随着人口老龄化程度加剧,老年用品企业的利润空间还是比较大,需要把市场做精,多开发些真正满足老人需求的好产品。

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