从产品营销到情感营销

“我爱兰州，我爱百花，我爱我媳妇……”这是由我国著名电影演员邓超领衔，来自兰州市各行各业600余名群众演员共同演绎“快闪版逗逼舞”在兰州中山铁桥拍摄的场景，该片通过一个个生动的细节全面展现兰州市各行各业喜迎中国金鸡百花电影节的鲜活场景。“微电影”作为一种新兴的传播手段在兰州的对外宣传和推介中发挥着不容小觑的作用。

微电影，顾名思义，即微型电影，是时长几分钟到几十分钟不等，专门在各种新媒体平台上播放的视频短片。它不同于报刊、杂志以及户外广告等传播媒介，具有选择性和针对性，善于抓住热点事件进行城市营销。

成功的营销就是跟消费者谈一场刻骨铭心的恋爱，让消费者死心塌地地爱上你。如何让消费者爱上你？情感营销能助品牌一臂之力。通过情感营销更能打动消费者的心，走进消费者心里，与其产生共鸣，从而俘获消费者的心。

以在网上爆火的一张图片为例：一位卖橘子的老太太挂了一个小牌子，上面写道“甜过初恋”……让无数人钦佩这位老太太的营销功力。其实，这位老太太营销方式的本质就是情感营销，从卖橘子这个产品到卖“初恋”这种情感。正是从“产品营销”到“情感营销”的升级。对于兰州的营销更需要这样的转变，让兰州的宣传片成为快节奏生活的解压品，成为放松、释放、回顾自然的休闲片。

“微电影”借助有创意的传播手段将兰州的山水风光、民俗风情以及文化氛围尽可能真实贴切地传播出去，淋漓尽致地展现在受众面前，吸引更多的人前来观光；“微电影”通过画面、色彩、声音、剧情等多种元素全面调动观众的感官，生动形象，表现力十足，让观众如临其境，如闻其声；“微电影”通过讲故事的方式将主人公的悲欢喜乐与当地的自然风光、民俗风情融为一体，达到情景交融的艺术境界，让观众产生心理上的共鸣，激发起潜在的旅游欲望。当他身临其境看到相似的风景和环境，内心便会获得一种更为深刻、更为丰富的心理体验。近期播出的“微纪录新兰州”《留在自然的双手》、《隐藏在城市中的智慧》便是如此。

“微电影”还具有互动性强、传播快的特点。现在是一个“碎片化”的时代，如何在浩如烟海的网络世界中别出心裁，吸引众多的网民呢？“微电影”运用二维码、人脸识别等技术，改变其他媒体只能单纯观看而缺乏互动的传统模式，观众在看“微电影”的同时，可以用手机摄像头和识别软件来识读屏幕上的特定画面，获得隐藏剧情、大片音乐、明星剧照等，参与投票、抽奖、比赛等互动活动，以此实现对受众的无缝覆盖。

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