盘点“十二五”甘肃省福彩事业（四） 创新发展树立品牌形象

“十二五”期间，甘肃省福利彩票在福彩信息公开透明化、游戏研发、技术升级、社会责任报告和品牌营销等领域，通过创新和努力取得了显著成效。

建设“阳光福彩” 福利彩票更加透明公开

2015年，省民政厅发布《甘肃省建设“阳光福彩”专项行动实施方案》，要求实施好以“明确一个目标、突出两个重点、健全三项制度、实现三个突破”为主要内容的行动。突出福彩发行销售管理、福彩发行费和公益金管理两个重点，建立健全福彩发行销售管理、福彩公益金使用管理、福彩信息公开三项制度，在福彩审计问题整改、福彩公益金使用管理专项督查、福彩公益宣传活动三个方面取得突破。

全省各级民政部门和福彩机构对各地2013年以来的部省级福彩公益金资助项目资金使用情况和市县留成的福彩公益金使用情况实施了专项督查，重点检查了资金拨付、使用管理、项目建设运行和宣传公告情况。

建设“阳光福彩”专项行动实施之后，每年5月31日前，省福彩中心都向社会公告上年度各彩票品种的销售量、中奖金额、奖池资金余额、调节基金余额等情况。每年6月底前，省、市、县三级民政部门通过门户网站发布上年度公益金资助项目清单，福利彩票的信息公开得到进一步加强。

创新游戏品种 稳步提高销量

为完善游戏结构，丰富彩票品种，2012年8月，甘肃省发行了以华夏文明为主题的“敦煌韵、黄河魂”两款网点即开票，这是甘肃省第一次发行具有“甘肃特色”的网点即开票，在全省收到了较好的效果，并面向全国发行。

2013年，省福彩中心将国内新型的高返奖快开型“快3”游戏引入甘肃省彩票市场。针对快3这个新游戏，省福彩中心制定了一系列的营销宣传方案。利用电台、电视台、报纸、网站、海报、车载户外广告等多种媒体宣传方式，做到了电视有图像，电台有声音，报纸有专版，网站有专栏，站点有海报、横幅。各市州中心结合自身实际，同时开展了形式多样、内容丰富的各种宣传活动。仅仅4个月时间，销售达到8.35亿元，占到甘肃省福彩销售比重的27%，成为甘肃省福彩游戏品种新的主力军。

发布社会责任报告 提升福利彩票品牌形象

2015年，民政部、省民政厅相继出台了建设“阳光福彩”专项行动方案，省福彩中心按有关要求，积极开展相关工作，建立健全福彩发行费、公益金使用和相关管理信息面向社会公开的工作机制，组织编制了《2014甘肃福彩社会责任报告》。这是甘肃福彩编制的首份社会责任报告，《报告》以图、文、表并茂的形式，系统公布1987年至2014年甘肃省福利彩票的发行销售、公益金筹集分配和使用、彩票出奖情况等社会公众关心关注的事项。

站在新的历史起点上，甘肃省福彩将进一步强化“责任福彩、公益福彩、阳光福彩”意识，认清新使命、适应新常态、把握新机遇，围绕全面建成小康社会的战略目标要求，充分发挥福彩为国家筹集公益金、促进公益事业发展的特殊作用，进一步提升福彩品牌形象，奋力开创福利彩票事业发展新局面，使甘肃省的福彩事业再续辉煌。

兰州晨报记者 孟晴云

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