期望碰撞出媒体融合发展的“火花”——全国地市党报媒体融合发展研讨会嘉宾报到侧记

◇本报记者 刘小玲 张小丽

11月25日，初冬的甜城暖阳高照。新中国新闻巨子范长江的家乡——内江，迎来一批特殊的客人，全国百余家媒体齐聚长江故里，共论媒体融合发展之道。

如何在坚守传统纸媒优势和融合新兴媒体强势中求生存、谋发展，以适应媒体融合的业界“新常态”？去年8月18日，中央全面深化改革领导小组审议通过《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》，拉开了全国媒体融合发展大幕。一年多来，全国各地市党报因势而谋、应势而动、顺势而为，取得了融合发展的初步成效。

事实上，陕西省安康日报社早在2011年就开始了对媒体融合发展的积极探索。刚走进酒店，安康日报社党委书记、社长张思成不顾舟车劳顿，接受了记者采访。他介绍，依托报社雄厚的资源优势，尤其是拥有一支过硬的采编队伍，安康新闻网目前日点击率超过15万次，成为安康的第四媒体。同时，“两微一端”的微信、微博发展良好，手机客户端即将上线。

“党报走媒体融合发展之路，就是用现代传媒手段，传播好声音、释放正能量，教育群众、动员群众，提升舆论引导力。”张思成认为，媒体融合发展不仅让党报从内宣走向了外宣，由封闭变成开放，更要对当地经济社会发展起到推动作用，进一步承担起“对党忠诚、对政府支持、对社会负责”的责任。

“必须用互联网思维来思考。”安康日报社纪委书记袁朝庆认为，媒体融合发展要与当地产业、经济发展结合起来。要利用新媒体的传播优势，对传统产业进行升级，从而实现社会效益和经济效益“双赢”。

省外地市党报已走在媒体融合发展的路上，面对这一浪潮，省内媒体又是如何应对的？

德阳市委宣传部副部长、德阳日报社总编辑陈远坤就理顺媒体融合发展的体制机制有自己的看法。他认为，目前德阳日报社还走在媒体融合发展的摸索阶段。媒体融合发展在内容上必须以做本地内容为主，在传播渠道和手段上依托新技术。宣传与经营必须实现分离，宣传必须以社会效益为中心，只有牢固占领了舆论阵地的主导地位，经营上才能“松绑”。

“在经营方面，内江日报社的发展思路和业绩长期以来一直走在全省地市党报前列。在融合发展方面，内江日报社为我们提供了许多值得借鉴的好思路。”乐山日报社新媒体新闻中心负责人陈军对内江市在媒体融合发展中的探索给予肯定。

在媒体融合发展方面，陈军坦言，乐山日报社新媒体建设在流程再造、机构设置、内容考评等很多方面都借鉴了“内江模式”，并取得了比较好的效果。“这是我第三次来到内江学习媒体融合发展，希望有更多的收获；同时，希望范长江的故乡能真正成为中国传统媒体“转型升级”的原动力。”陈军说。

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