商家比拼低折扣促销，春季服饰和户外装备受热捧 清明“踏青经济”带旺南宁卖场

■本报记者阮晓莹

尽管很多人不太愿意将清明节归类为“节日”，但与其他假期一样，清明小长假还是没有被南宁的各路商家放弃，仍然推出了各种类型的促销活动。清明小长假里商家通过做足“踏青”文章，给消费市场带来了释放商机的机会，春季服饰和踏青户外装备等商品的促销活动受到了消费者的热捧。

商场客流不“冷场”祭祖之后逛街购物图放松

清明小长假是春节后的第一个小长假，记者先后对南宁市各大商场、超市进行了采访，发现小长假期间，这些地方的客流并不少。

4日上午，南宁市内道路车流明显减少，交通畅通无比，颇有“空城”的感觉，这时候商场里会不会出现没几个人的“冷场”呢？事实恰恰相反，商场里的人流虽然不能和“十一”黄金周和年底大促相比，可也不少。小于和同学就是冲着假期的促销来逛街的。小于告诉记者，她家在北方，清明假期太短了，回去一趟时间不够，于是和同学一起来逛街。“过清明肯定不少人出城了，这时候逛街的人会少些，不用挤来挤去的。商场的折扣活动也不少。”小于说。

在采访中，不少市民表示，由于受到时间的限制，一般不会考虑出远门旅行，除了祭祖扫墓之外，“待在家里休息”“出外和朋友小聚”“在本地购物”是大多数人的选择。

在5日下午和6日上午的采访中，记者发现商场的人流比4日还要多。对此，忙着看金银首饰的陆阿姨告诉记者，清明祭祖之后，全家人都回到南宁了，还有两天假期，出来逛街购物图放松。

商场主打“踏青”牌部分柜台春季服饰1折卖

打折是擅长抓“节日经济”的商家创造消费高峰的制胜法宝之一。在清明小长假商家都有哪些活动呢？

南宁一家大型通讯商场的销售人员告诉记者，清明节节日主题相对比较沉重，促销活动直接打清明旗号很难与商品本身找到契合点，因此，一般商家不会推出以“清明”为主题的营销活动。“3、4月是传统销售淡季，由于清明节的节日性质我们不会推出相关的主题活动，不过在淡季都有个长期的促销，比如88元手机、99元音乐手机等，这些促销都直接体现在折扣和价格上，像以往节日推出的买送、送话费等促销活动会比较少。”该销售人员说。

“踏青、出游也是清明的习俗，又正值换季时节、春光明媚，从营销的角度，商场都做起了春天踏青的文章。”南宁百货大楼一位企划负责人表示，一般清明节商场不会做专门的大型节日促销活动，不过会从“踏青”这个主题推出一些折扣活动。记者在南宁百货朝阳店看到，这里4日到6日就推出了以“踏青”为主题的活动，春季商品最低折扣5.8折，部分秋冬商品最低3折，而在商场的运动区，这里不少运动品牌和户外品牌还推出了促销活动，不少品牌6—8折的价格还是吸引了不少顾客。一家户外装备专卖店的导购介绍说，户外用品已经不是“驴友”的“专利”，普通市民也喜欢买，好看的冲锋衣、徒步鞋都非常热销。

在南宁百盛西南商都店里，这里春季服饰也开始甩卖了。1折、2折、3.5折、3.8折，在商场一些柜台的特价专区，这样的折扣比比皆是。一位销售人员说，南宁春天比较短，现在夏装已经上市了，趁着小长假，春装打折销售也可以减少品牌库存。

商家借清明预热蓄力比拼“五一”消费季

在采访中记者发现，虽然清明小长假里南宁商场看似火爆，但商家更看好“五一”的市场。

有商家表示，清明期间高速公路免费政策会对消费行业产生一定影响。“高速公路免费会带走一些客流，虽然同样会把周边县市的客流带上来，但堵车和祭扫等会大大减少消费者逛街的时间。我们更看好‘五一\’的市场。”

“清明小长假相当于‘五一\’的预热吧，虽然没有大型促销活动，只有折扣促销还是能刺激顾客的购物欲望、提升销售。相对而言‘五一\’更重要。”一位业内人士直言不讳地告诉记者。

据了解，虽然“五一”也只是小长假，但是婚庆、黄金首饰、家电等都是这一时期的消费热点，商家会精心打造“五一”的促销活动。某商场的相关负责人介绍，现在已经开始着手策划“五一”的活动了。按照以往的经验，清明节期间并不是消费旺季，和“五一”根本没法比。“五一”期间，商场的客流会增加数倍，营业额也会较平时大幅增长，因此，店里把促销活动重点放在了“五一”期间。

也有商家表示，促销主题只是个大体的概念，并不重要，物美价廉的实惠商品才是市民最看重的，3天的小长假其实就是提供一个促销和购物的机会，目的是拉动消费，所以，清明小长假的主题促销活动除了踏青用品、春季服饰的促销外，其他各类商品也都参与到促销中来。“虽然比不上‘五一\’的业绩，但也比没有小长假之前要好得多，毕竟消费者有时间逛街了。”

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