血拼互联网“宝宝”

近30家银行力推直销银行理财产品收益超“宝宝类”

曾几何时，互联网“宝宝”因其投资门槛低、收益率高成为关注焦点。但随着“直销银行”的横空出世，银行进入反攻模式。因提供的理财产品收益更高，安全性也比互联网企业更有优势，目前已有近30家银行推出了自己的直销银行。23日，这一阵营迎来一位重量级 “会员”——工商银行成为首家推出直销银行的国有大行。

直销银行部分货币基金和理财产品收益率完胜互 联 网“宝宝”

互联网理财宝类产品平均7日年化收益率为4.59%民生直销银行两款货币基金，7日年化收益率分别为4.735%、4.63%

存同质化趋势

整体来看，提供的多是理财产品、货币基金、存款等业务，目前能提供的服务比较单一。

打破归属限制

有业内人士表示，直销银行最大的亮点在于打破了银行卡的归属限制。比如此次工行推出的直销银行，即使没有工行账户的客户也可以通过手机号、他行账号等信息开户，购买工行理财、基金、保险等产品。

“直销银行”如火如荼 国有大行加入

2014年，余额宝给传统银行带来冲击后，一些中小银行就力图在互联网上重新夺回自己的地盘，直销银行应运而生。23日，工商银行成为国内第一家发布互联网金融品牌的商业银行。

工行此次发布了“融e购”电商平台、“融e联”即时通讯平台和“融e行”直销银行三大平台，以及支付、融资和投资理财三大产品线上一系列互联网金融产品等。

在此之前，已有北京银行、民生银行、兴业银行、恒丰银行等25家中小银行开通了“直销银行”渠道。加上此次的工行，直销银行数量已达到26家。

此外，另有光大银行这几天正在举行直销银行品牌名称众筹活动，预计今年6月上线。还有消息称，四大行中，另外一家国有银行的直销银行业务去年年中已经启动，预计将于近期上线。

直销银行能买啥？ 产品收益超“宝宝类”

银行加快布局直销银行的背后，是对互联网“宝宝”的反击。银率网数据显示，受市场资金面宽松影响，余额宝类理财产品收益率近期持续下滑，3月20日，互联网理财宝类产品平均7日年化收益率为4.59%。记者查询多家直销银行发现，部分货币基金和理财产品收益率完胜互联网“宝宝”。

兴业银行直销银行所售的两款货币基金，23日显示的7日年化收益率分别为4.652%、4.682%。民生直销银行两款货币基金7日年化收益率分别为4.735%、4.63%。与互联网“宝宝”类似，直销银行中售卖的货币基金大多支持随用随取。

直销银行中还可购买有一定资金门槛的理财产品。此外，与银行柜台相比，直销银行存款也有一定优势。 （现代快报）

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