王雁：以内容为王方可讲好影像故事 杨亮 裴晓敏

本报记者 杨亮 裴晓敏

“不管跨境传播如何风云变幻，最终还是要以内容为王，以内容为核心，如果打造的好，才有可能创造出全产业链的机会。”福斯传媒集团中国区节目及制作总监王雁说。

福斯传媒集团是21世纪福斯旗下覆盖全球的多媒体业务集团，通过45种语言，300余条全资以及控股的电视频道，向拉丁美洲、欧洲、亚洲和非洲等地，推广并发行娱乐、体育、纪实、电影等丰富、精彩和最新的电视节目。

“用影像讲故事，故事一定要原创的，并且要与品牌精神相一致，同时又要具有延展性，确保项目能够连续开发，能打造出一个靓丽的品牌，而不是说做完一次就没有了。”王雁说，对于中国主题的纪录片来讲，我们最好要选取一些特别独特且有重大事件或者重大历史节点的故事，即它的故事性一定要大于我们通常意义讲的宣传性，只有这样，才能实现更好的跨国传播。

王雁说，我们作为面向全球的多媒体业务集团，在讲述中国或者国外故事的时候，一般选择的是第三方的视角，确保带给观众有很强的接近性，比如我们会经常和一些中外的创意人才进行合作，如2017年跟陈凯歌导演合作推出的秦始皇命运的节目，等等。

王雁表示，包括纪录片在内的影像资源，面对媒体融合的大背景，必须能够整合所有的资源，有能力把一个节目打造成全方位的产品，所以我们一直在进行内容的升级，力争把更加全球化的内容传达给更高端的观众，虽然做的节目少，但是每个节目的品质以及投资都会令人刮目相看。

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