对明示或暗示保本或保收益说不

资料图片 请图片作者与本报联系，以奉薄酬为进一步规范金融营销宣传行为，日前，央行联合银保监会、证监会、国家外汇管理局发布了《关于进一步规范金融营销宣传行为的通知》（以下简称《通知》）。据了解，该《通知》自2020年1月25日起施行。这也意味着，从明年1月25日起，虚假或夸大对金融产品未来效果、收益或相关情况作出保证性承诺等行为将被禁止。

监管

消费者权益更有保障

记者注意到，此次《通知》的发布，意味着金融营销宣传活动将受到更严格的规范和监管。

《通知》要求，不得以欺诈或引人误解的方式对金融产品或金融服务进行营销宣传。其中包括，金融营销宣传不得引用不真实、不准确的数据和资料；不得隐瞒限制条件；不得对过往业绩进行虚假或夸大表述；不得对资产管理产品未来效果、收益或相关情况作出保证性承诺，明示或暗示保本、无风险或保收益；不得使用偷换概念、不当类比、隐去假设等不当营销宣传手段。

针对消费者知情权问题，《通知》提出，金融营销宣传应当通过足以引起金融消费者注意的文字、符号、字体、颜色等特别标识对限制金融消费者权利和加重金融消费者义务的事项进行说明。通过视频、音频方式开展金融营销宣传活动的，应当采取能够使金融消费者足够注意和易于接收理解的适当形式披露告知警示、免责类信息。

此外，对现行相关法律、法规、规章及规范性文件中关于金融营销宣传行为规定，《通知》也进行了系统性梳理，对防范化解重大金融风险攻坚战任务分工关于金融营销宣传行为监管相关要求作出具体部署，并对银行业、证券业、保险业等金融细分行业营销宣传行为一般性特点研究总结后提炼出统一性规范要求。

不难看出，《通知》的发布实施有利于统一金融营销宣传行为监管尺度，解决金融营销宣传行为监管所面临突出问题，督促市场经营主体严格守法合规开展金融营销宣传活动，对于切实保护金融消费者合法权益、支持防范化解金融风险具有重要意义。

解读

对防范金融风险有重要意义

所谓金融营销宣传行为，是指金融产品或金融服务经营者利用各种宣传工具或方式，就金融产品或金融服务进行宣传、推广的行为。

“长期以来，各类金融消费风险事件频频出现，从相关事件的共性特征来看，违法违规金融活动在前期通过大量金融营销宣传活动误导诱骗金融消费者，加之当前众多金融消费者群体金融素养和风险防范意识尚未成熟，违规金融活动往往导致大量消费者被诱导，金融消费者合法权益遭受严重侵害。”一位多年从事金融服务的业内人士告诉记者，此次发布的《通知》，有利于把控金融营销宣传行为监管尺度，督促市场经营主体严格依法合规开展金融营销宣传，对于切实保护金融消费者合法权益、支持防范化解金融风险具有重要意义。

据了解，按照相关规定，银行业、证券业、保险业金融机构以及其他依法从事金融或与金融相关业务的机构应当在国务院金融管理部门和地方金融监管部门许可的金融业务范围内开展金融营销宣传活动，不得开展超出业务许可范围的金融营销宣传活动。

为此，央行要求各相关部门按照法定监管职责，推动严格落实《通知》各项规定，全面强化金融营销宣传行为监管。相关市场经营主体应按照《通知》要求，抓紧开展自查整改，严格约束相关从业人员，确保金融营销宣传行为依法合规。

记者 祝贺

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