加多宝凉茶帝国揭秘： 正宗配方成凉茶产业的“王者之剑”

“我在九十年代已将祖传凉茶秘方独家传授给加多宝，从未授予其它企业或个人。过去是，现在是，将来也是。” 王泽邦第五代玄孙王健仪为“正宗”出面证明的广告一夜之间响彻全国，让争论不休的正宗配方迷局瞬间明晰。

正宗配方为本 加多宝成就凉茶帝国

中国行业企业信息发布中心数据显示，2012年7-12月，更名后的加多宝罐装凉茶占据罐装凉茶市场份额80％之多，在全国罐装饮料销量中排名第一。而在加多宝再次荣誉登顶的背后，王氏后人的正宗配方功不可没。坐拥正宗配方后，加多宝在国内首次研制凉茶浓缩汁技术，开创了“集中提取、分散灌装”工业化生产模式,为凉茶从岭南走向全国乃至世界创造了可能。

营销专家康永权表示，正宗配方缔造了加多宝的凉茶帝国，这是一个价值传奇，也是加多宝的商业传奇。

营销创新为媒 助力加多宝前行

使一个企业走到行业翘楚的地位，同样也离不开加多宝结合现代人的生活习性、口感、爱好，将凉茶内涵与现代商业元素有机融合，提出了“预防上火的饮料”这一全新的品牌定位，创新化营销成为了其成功的驱动力，成功地开启了中国凉茶产业的大门。

加多宝从2008年北京奥运到2012年借势伦敦奥运会,再到全民娱乐狂潮的《中国好声音》，加多宝上演了一出出营销大戏，成功完成了品牌的完美蜕变。

加多宝凉茶行业霸主地位难被撼动

加多宝在品牌转换后依靠正宗配方及创新基因依然高歌猛进。资深观察人士李先生表示，目前凉茶市场雪球已高达300多亿，而加多宝作为开创者和领导者，17年来一直出众。“做凉茶除了正宗配方这个不可少的内核外，还需要像加多宝一样努力而虔诚的凉茶心。”李先生强调。

（刘佳）

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