“张悟本神话”出现日版 曾使超市纳豆脱销

国内的“神医”张悟本倒了，绿豆也不再那么“紧俏”了。

“悟本”并非我国特有，养生在日本同样是个热点话题，从而缔造了日本版的“绿豆神话”；“神医”并非只在中国行骗,是骗子总归会露出马脚，从国外揭穿“洋悟本”们的经历中，也许我们能够换个角度思考中国的“张悟本现象”。

行骗记名牌节目造假超市纳豆脱销

虽然没有“绿豆神医”的荒诞神话上演，但在日本，随着近年普通民众强调“健康志向”的消费理念，养生同样也成为日本社会的热点话题。顺着这股风潮，今年盛夏临近之时，“吃什么能减肥”的话题开始霸占各黄金档资讯节目的头条。“今年会有什么食品脱销？”在网上，一些日本网友翻出往年的“纳豆减肥”、“清晨香蕉”等媒体报道，调侃之余不忘互相嘱托：“小心不要上了宣传的当！”虽然事情已过去了，但在雅虎的日本网站上搜索“纳豆减肥”，自动检索中仍会提示出“捏造”这个关键词。2007年1月7日，日本关西电视台的老牌高收视率生活资讯节目 “发掘！确有其事大事典Ⅱ”，通过请普通人尝试 、专家鉴定等方法，宣称每天吃两盒纳豆即可达到减肥效果。

纳豆是大多数日本家庭的餐桌常备品，因此在节目播出后迅速带动抢购风潮。一时间，日本全国大超市的纳豆柜台销售面积扩大，中小型超市则连续多日出现断货现象。

揭谎言被其他媒体群起质疑电视台老总低头下台

但此事很快就被发现存在造假。1月20日，关西电视台在经过其他周刊杂志及媒体的不断质疑后，召开记者发布会，主动承认在节目中播放的实验结果与专家鉴定，是节目组依据自己需要而编辑的，部分内容与事实有冲突，存在造假。

该电视台老总千草宗一郎在发布会上说：“我们严重损害了作为电视台的信誉，背叛了观众的信赖。”“纳豆减肥造假”在社会上引起了轩然大波。除该节目被停播，电视台老总千草宗一郎引咎辞职之外，关西电视台还遭到了被日本民营广播电视联盟除名的处理，导致很长一段时间内广告收入锐减。同 时，此举因违反了日本放送法相关规定，关西电视台同时被日本总务省处以了行政指导中最严重的“警告”处分。与此同时，根据“发掘！确有其事大事典Ⅱ”内容编辑出版的书籍，也全部遭到下架处理。

立规矩社会共同行动规范媒体行为根据《每日新闻社》的一

份调查统计显示，日本民众获取“对身体有好处”、“能减肥”这类消息的途径，排在前两位的分别为“电视节目”与“报纸 、书籍”。在迎合消费者的健康需求，媒体宣传某些食物有利于健康，从而引发的“追随食物流行”这一点上，电视媒体的影响不容忽视。

在“纳豆减肥造假”事件后，由日本NHK 、日本民营广播电视联盟及其成员共同成立的“放送伦理 、节目向上机

构（BPO）”，于当年5月专门

设置了“放送伦理检证委员会”，组织专家及有关学者，从独立于官方与行业的第三方角度对于电视行业进行监管。

而政府相关部门在同年也提出了放送法修正案，表示对于因虚假广播电视报道而对国民生活等方面造成影响的广播 电视单位，政府部门应有权对其给予更为严厉的行政处分。

规范媒体行为的同时，日本一些行政 、非特定盈利组织也通过各种途径，不断向民众普及正确的健康知识及饮食常识。在一些非营利组织的网站上，甚至设有专门网页，负责随时更新解答当下的流行食品的特点以及食效。

有效果电视宣传产品不敢再愚弄众人

经历了“纳豆减肥造假”事件，2008年9月，通过电视宣传而风靡整个日本的“清晨香蕉”减肥在播放时，不仅注意强调了“结果可能因人而异”，还在片子剪辑中穿插了实验者同时进行其他运动，以及减肥过程中出现反弹的段落。

而在随后引发的香蕉抢购热潮中，除了专家及医生纷纷通过各种传媒渠道进行知识普及外，就连最早著书宣传清晨香蕉减肥的作者，也在接受媒体采访时强调，当初选择香蕉只是因为便宜 、营养价值高以及省事，“关键在于清晨摄取容易消化的水果这一点上，希望大家能认真了解整个过程再实践”。

（本版图文均据新华网）

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