疏堵结合 阿里巴巴助力OEM厂商打响自主品牌

■2014年阿里巴巴清除的假货有1.3亿件

■1.3亿件中将近90%多是淘宝主动发现

■并且第一时间下架和处罚卖家

在中国OEM厂商通过电商转型突围的同时，一个不可回避的问题就是“仿品”“假货”。对此，电商巨头阿里巴巴从来不回避。马云就曾表示：阿里巴巴从来不认可假货，即使仿品的质量再好，也是侵犯知识产权的违法行为。

从2010年开始，阿里巴巴便着手研究大数据治假，同时聘请经验丰富的数据专家、刑侦专业人士加入，现已组建超过2000人的打假团队。数据显示，2014年阿里巴巴清除的假货有1.3亿件。这1.3亿件中有将近90%多是淘宝主动发现，并且第一时间下架和处罚卖家。在莆田，从年初至今，在阿里巴巴的协助配合下，福建省莆田市公安局共打掉了4家黑鞋厂，涉及阿迪达斯、耐克等多个知名品牌假鞋，总案值高达千万元。

据了解，在协助打假的同时，阿里巴巴也在积极探索、实践创新方式，推动自主品牌的建立。去年，阿里巴巴旗下的淘宝网就推出了“中国质造”项目，借助淘宝平台，推动传统制造业OEM厂商的自主品牌快速成长。

对入驻淘宝网“中国质造”平台的企业，淘宝会给予免费的品牌推荐，且不定期推出专场促销活动。据了解，2015年4月淘宝“中国质造”推广莆田运动鞋，活动期间，4天内超过1000万人通过淘宝等多个渠道关注到莆田鞋，累计共销售近30万双鞋子，带动莆田市自主品牌销售额近1.6亿元。

品质方面，得益于中国OEM工厂的一流制造水平，“中国质造”项目提出了高标准的要求。据了解，所有参与“中国质造”的莆田鞋，其制造标准都高于国际标准，相比国标规定鞋底必须高于2万次弯折标准，莆田产品能做到弯折10万次。山东青岛“雪达婴本”童装，原来为无印良品、西松屋等品牌代工，公司拥有全球50多种高科技技术面料专利，也是“石墨烯”特种内衣唯一生产企业。入驻“中国质造”的产品创新了水溶线技术，达到洗标遇水自动脱落，无需手动拆解。江苏南通的“乔香阁”品牌，长期为日本品牌代工，这次参加“中国质造”的产品的色牢度和耐磨度等多项监测结果高于行业标准，安全等级达A级。浙江平湖的诚品银座长期为国际知名品牌代工箱包生产，他们通过“中国质造”这个平台把优质箱包带给国内消费者，价格仅相当于国际品牌的几分之一，但企业的毛利率却大幅度提高。

阿里巴巴认为，中国OEM制造业在过去为全球消费者带来了廉价优质的消费体验，也为中国供给侧改革、消费升级提供了最坚实的产业基础。假货的治理与中国消费环境、OEM的转型升级密切相关，不是简单的质量问题和价格问题。

如今，互联网不仅为中国的制造业转型升级提供了新空间、新路径，也为中国改变不合理的国际分工体系提供了新的可能性。（余兰）

新闻推荐

产业新城、品质崇州——2013“南部新城”系列新闻报道（二）崇州向南，“南部新城”承载跨越梦

自11月29日本刊推出“产业新城、品质崇州——2013南部新城”系列新闻报道以来，“南部新城”的规划战略获得较高呼声，受到崇州各界强烈关注，其嘉宾观点也引发市民深入讨论。2013年是“南部新...