表情包火爆 小情绪成为大产业 电影《表情奇幻冒险》登陆北美院线

如今表情包已成为了人们社交软件中的必备品，从最初传统手机输入的简单符号演变成为今天各类卡通图片、视频截图、明星动图等等。表情包作为人们交流的一种新方式，围绕着表情包的业务出现了井喷式增长，甚至成为一门新兴产业。数据显示，微信表情商店上架的表情包超过1.5万。

作为动画电影主角的emoji表情包，可以说是表情包里的佼佼者。emoji，在日语中指画出来的文字，起初只是在日本无线通信中使用的视觉情感符号。自苹果公司将其编入输入法后便席卷全球，甚至进入了《牛津词典》的词库，其中“笑哭了”这一表情还成为了2016年《牛津词典》的年度词汇。

除了被搬上大银幕，emoji表情包还受到了众多品牌的青睐。此前有两家知名饮料品牌商都售卖过印有该表情图案的饮料；之后，某电影公司为爱丽丝漫游仙境、小美人鱼、星际宝贝动画形象等设计了专属的系列表情包。借助表情包这门“世界语言”，emoji从食品到日用品，电影到游乐园，学术协会到美国超级碗体育盛事，甚至在美国总统竞选拉开帷幕之前，杂志封面也使用了emoji造势宣传。

起初仅仅用来表现心理状态的产物，居然演变成为一个文化符号，初步显现出正规商品的雏形，emoji的发展超乎了所有人的预期。事实上，属于文化创意产品的表情包本身就具有商品属性，在看到表情包所特有的商业价值后，许多企业都从中变现并获得可观利润。国外社交软件Line凭借呆萌的棕色小熊、小白兔和小黄鸭等深入人心的形象IP积极打造轻量级IP产业链———Linefriends，产品横跨生活、文具、玩具、配饰、时尚、电子产品等，拥有超过400个品类7000款商品。通过IP实体化消费，商家将单一的表情包充分开发，促使表情包向动漫、影视、游戏等更多元化的链条发展，实现品牌提升和变现。

中国的表情包产业也走出了一条自己的道路。微信在2015年首次推出了表情包制作平台，起初推广的是付费表情包，后来改成了打赏模式。在贴图市集里，用户可以看到此套表情包的创作者，并对其进行打赏，许多专门从事表情包研发的公司也应运而生。设计者可以通过打赏从表情包中直接获利，也可以通过商业合作，将表情包授权给商业品牌，开发成商品进行售卖。根据官方数据，微信表情商城已经有超过700套原创表情。例如传播甚广的“长草颜团子”表情，仅对微信表情商城授权一项，单月就可获得超200万元的收入。(王筱丽)

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