霸屏，别把“精准营销”唱歪了

辛辣点评

□浙江江德斌

一种以“Wi-Fi”探针为主要技术手段的广告营销设备悄然兴起，该类设备通过获取用户手机Mac地址收集用户信息。有些设备可以强制用户手机弹窗，并冒充已连接Wi-Fi在微信置顶界面投放无法消除的“狗皮膏药式”广告。一些生产Wi-Fi探针设备的公司通过与电信运营商合作，获取了用户手机Mac地址与手机号的关系；另一些公司则接入了百度、腾讯等公司的大数据库，为广告主提供用户画像，甚至直接提供用户的微信。（据《新京报》10月23日报道）

“霸屏广告”美其名曰“精准营销”，实则是“狗皮膏药式”广告，严重影响到用户的体验感，反而将“精准营销”唱歪了，不仅未能获得用户的好评，反而批评、吐槽不断，实在是得不偿失。

“Wi-Fi探针”收集到用户手机的Mac地址，本身并不违规，可广告设备销售方其未经用户许可，通过技术手段向用户的手机做出发送强制弹窗广告，以及设置无法消除的置顶Wi-Fi，就属于电信骚扰行为了，已经涉嫌触犯相关法规。无论是“霸屏广告”还是“强弹广告”都是采取技术手段恶意欺骗微信后台，有可能被利用此功能植入恶意代码、木马病毒等，埋下信息安全隐患，诱发电信诈骗等违法行为，给用户造成不可预测的经济损失。

显然，此种“霸屏广告”是在滥用信息技术，侵犯了手机用户的信息隐私权，相关企业涉嫌非法泄露用户隐私数据，均应依法予以禁止和重罚。

从报道来看，“霸屏广告”是依靠“Wi-Fi探针”技术收集用户Mac地址，但要知晓对应的用户手机号码，则需要“通过正规的运营商大数据服务接口实现”。由此可见，电信运营商、互联网企业实则成为了“霸屏广告”的“帮凶”，如果没有它们的配合，其功能也就难以实现。

因此，在依法打击“霸屏广告”之际，也要严查电信运营商、互联网企业的违法行为，追究其非法泄露用户信息数据行为。要求其停止此类合作项目，严格遵守法律法律，恪守互联网隐私底线，不得为了利益而随意放开商业合作口子。

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