网络直播 迎来清流？

经历了曾经的野蛮生长后，面对花样翻新的直播乱象和相关部门的严厉处罚，各大网络直播平台开始寻求新突破——非遗传承、国粹艺术、教育课堂等“正能量”内容纷纷走进直播间，为直播业带来新内容、新活力。如此清流、正能量的直播正碰撞出新的火花……

直播仍火热

在广州读本科的苏倩大学读了不到三年，她已经在映客直播上做了近两年的主播——每晚为粉丝们唱两三个小时的歌。苏倩说，直播不仅能挣钱，还能满足自己的表演欲。经过直播平台和经纪公司的抽成后，她平均一个月可以拿到1.2万元，是本校大多数毕业生月工资的两倍多。

“我认为网络直播是个大趋势，谁的手机里没有几个直播软件？”苏倩觉得自己赶上了好时候。开始于2005年的网络直播，在2016年出现井喷式发展。中国演出行业协会发布的《网络表演（直播）社会价值报告》显示，2016年我国网络表演（直播）整体营收达到218.5亿元，平台数量250多家，用户规模3.44亿。网民总体渗透率达47.1%，其中30岁以下网民渗透率73.6%。

不过，为了提高关注度，多获“打赏”，一些人不惜以“出位”表现哗众取宠。“男子在四川凉山州做慈善，结束直播后将钱拿回”“女主播藏身故宫直播慈禧床榻”“女子直播大学女生宿舍”等事件跌破“三观”，甚至有色情淫秽内容出现。“很多主播穿衣打扮、说话方式都有经纪公司培训，目的就是吸引粉丝多打赏。”苏倩说。

“门槛低、来钱快，是直播平台吸引年轻人进驻的主要原因。”中国直播榜CEO姜一称，门槛低主要表现在注册成为主播时，身份认证手续简单，且无需缴纳任何费用；来钱快表现在“打赏”上，网络主播将粉丝们为其购买的虚拟物品卖掉即可获取抽成，而这就有赖于提高访问量和关注度。不过姜一认为，随着直播行业逐渐规范，对主播的要求也将越来越高。

清流正显现

“君王立殿堂，朝辅尽纯良。庶民如律礼，平大净封张……”6月22日，对着直播镜头，63岁的王超辉默念口诀，仅用十几秒就把“山雨欲来”四个字从码放有5000个常用木活字的字盘里挑了出来，这让直播间里观看的12万网友纷纷“路转粉”——这是一场非遗直播，作为木活字印刷国家级非物质文化遗产传承人，王超辉展示了熟能生巧的拣字功夫。

在直播平台上，这样“另类”的直播已经成为一股不可小觑的力量。

“谁说网红就必须是话语低俗、谄媚邀宠的？网红这个词本身并没有价值评判的属性。”斗鱼直播的负责人介绍说，今年初，斗鱼直播开办“正能量”版块，为直播正名，取得了良好的传播效果。

如今，想当“网红”的年轻人不断涌入，以秀场为主的网络直播市场逐渐饱和，开始步入“降温期”。虽然网络直播的热门内容仍以游戏、娱乐、户外活动等为主，但不少平台已意识到发展动能的不足。在业内人士看来，网络直播平台的竞争已进入内容为王的“下半场”。

“未来的直播将更广泛地应用在人们生活、工作、商务等诸多领域，进一步引领互联网流量入口端的变革。”专家称，网络直播并非单一的“网红经济”，最终要靠优质内容生存，“网络直播+”是未来趋势。

国家一级演员、北方昆曲剧院邵天帅，梅派传人、北京京剧院青年演员白金近期利用网络直播表演了《牡丹亭》《长生殿》《贵妃醉酒》等经典昆曲、京剧曲目，并为网友普及了关于戏曲妆容、服饰等基础知识。时髦的直播平台与传统的国粹艺术碰撞出新的火花。

《网络表演（直播）社会价值报告》显示，过去一年，网络直播已从传统秀场、游戏直播、体育直播发展到泛娱乐直播、直播+垂直行业（电商、音乐、旅游、教育、财经）等更多领域。网络直播业也成为拉动文化消费升级、促进创业就业、助推经济结构优化的动力。

程远州

非遗加入直播破除传播局限

近日，某网络直播平台举办了“非物质文化遗产巡播”，开启了“直播+非遗+电商”模式的探索。在此次非遗直播中，“玉雕”“古法制香”等10余个非遗项目及其传承人吸引了超过700万网友围观，并为手艺人带来百万元的订单收入。

在“互联网+”的时代，一个领域“触网”、搭上互联网快车，已经不是要与不要的问题，而是快与慢的问题。在传统文化的传承与发展方面，成功的“触网”例子有很多，比如走红的纪录片《我在故宫修文物》。此次非遗与网络直播平台的合作，可谓又一新例。

酒香还怕巷子深。绝大多数非遗项目都带有浓厚的传统色彩，与当今社会主流的生产生活方式、消费取向存在先天隔阂。非遗如果不拉近与主流社会的距离，不仅自身的文化价值无法得到更多人的认可，而且还面临着传承的危机。因此，利用互联网等新技术的传播优势，让非遗进入大众视野，很有必要。网络直播就是不错的尝试。

除了增加非遗的曝光度，网络推介和传播更大的隐形好处表现在，提升了非遗保护的自信。确实，一些非物质文化遗产常年偏安一隅，渐渐变成“落后”“古板”的代名词，不仅难以获得外界关注和认同，而且也影响到传承者的自信。而传播介质转换之后，非遗就能在主流的传播渠道占有一席之地，经受大众文化和眼光的“检验”，既可以拉近传承者与受众的心理距离，也能给传承者带来更多的自信与动力。

传统文化要不要“触网”已经不是问题，问题在于如何更好地融合。比如，非遗的网络直播要把握好边界，娱乐元素的添加要考虑到是否与非遗项目的形象和定位契合，不能“喧宾夺主”。过去，一些传统文化项目“触网”，名为创新，实为恶搞、低俗，伤及文化本身。

当然，传播推广路径的优化只是扩大了外界了解非遗文化的窗口，并不能代替非遗项目自身的与时俱进和自我改良。让更多的人知晓和认同非遗文化，破除传播方式局限与文化本身的创新缺一不可。

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