记者芦静秦妍世纪什么最时尚运动那么当今什么运动最火

记者 芦静 秦妍

21世纪什么最时尚？运动。那么当今什么运动最火？跑步。几乎在每个城市，都有爱好跑步的跑友，他们用行动诠释着运动的魅力和对健康的无限追求。

如今，“马拉松”运动更是成为一种风靡全球的时尚，国内庞大的粉丝人群正成几何式增长，马拉松赛事更是犹如雨后竹笋，在各大省市迅速崛起。作为“建筑美好生活”的开发商们，更不会错过这场盛宴，纷纷加入“跑马”的大军中来。

马拉松热潮

伴随着生活水平的不断提高，各种新潮的生活方式到来，崇尚健康的人们更是将运动作为一种非常时尚的生活方式。现在，无论是学校的学生、职场白领，还是企业高管、金融新贵，都参与到跑步运动中来，“晒里程”“晒跑马成绩”“晒跑姿”“晒跑友”……跑步运动的迅速普及，也说明人们对健康的重视程度不断提高和生活方式的逐渐转变。

“跑步是人人可以参与的全民运动，几乎没有很特殊的要求，每个人都可以参与。现在人们的生活条件好了，跑步不仅可以锻炼身体，还可以结交跑友、愉悦心情，丰富精神生活，因此，伴随着跑步爱好者的迅速增多，跑步热潮更是风靡全国。”业内人士告诉记者。

有了庞大的跑友基础，作为群众参与度很高的马拉松运动，更是在国内各地迅速崛起，各类马拉松赛事正在各地如火如荼的上演。就规模而言，城市马拉松赛一般在几千人到几万人不等。现在，国内已经形成了享誉国内外知名的北马、上马、厦马、广马等品牌马拉松赛事，每届赛事直接参与者可达数万人。

那么为何会出现越来越火爆的马拉松办赛热、参赛热？业内人士认为，简单来说，就是当前的经济和社会发展阶段，已经为市民创造了接触、参与马拉松的良好条件，同时，以健康为目的的“跑马”运动，满足了大量的群众需求。因此，国内的马拉松热潮将呈现不断高涨的火爆态势。

马拉松之城

据今年初举行的2015年中国马拉松年会获悉，近年来，我国马拉松赛事呈现迅速增长势头，去年，全国总共举办134场马拉松比赛，全年参与赛事人数为150万人次，较去年增长60万人次！可以说，跑步已经成为各大阶层最喜欢的运动，既在可以承受的经济能力范围之内，又对身体有着莫大的好处。

体育之于城市，或许有着难以分割的关系。品牌体育赛事，特别是马拉松赛，不仅考验着城市发展的程度与管理能力，更形成了一种展现城市独特魅力的的文化地标和城市名片，是宣传城市，向世界展现城市的绝佳窗口。目前，国内众多城市开始筹备各类马拉松赛事，以城市的高度，打造让人印象深刻的“马拉松之城”。

“成功的马拉松赛，犹如城市一座不竭的‘文化富矿’。通过马拉松赛，让世界各地的友人汇聚一堂，向世界展现城市独特的人文、景观魅力；推动了民间交流，提升了市民的城市自豪感和归属感，推动了全民健身普及；同时，作为一场马拉松检验，将推动城市功能更加完善，带动旅游、居住、交通、餐饮等众多行业的发展。”泰城某资深体育人士告诉记者：“可以说，伴随着马拉松赛事的逐渐完善，马拉松之于城市的意义将更加深远。”

对于泰城而言，马拉松正逐渐成为我们每年一度的节日盛会。“自2014年，首届泰山国际马拉松赛事举办以来，连续两届，从1.3万余人到1.5万余人，再到今年预计达1.8万人规模，可以说泰山国际马拉松赛，从无到有，短短3年，正迅速成长为国内发展最快、规格最高、参与人群最广的国际赛事之一，赛事品牌效应正迅速传播，得到了跑友的广泛支持和参与，获得了业界的普遍认同。泰安也成为一座国内外跑友熟悉的马拉松之城。”据“泰马”组委会相关负责人介绍。

现在，伴随着赛事组织运营的更加完善与人性化，咱们的“泰马”是泰安广大跑友自豪的大本营，是一张金光熠熠的城市名片，更与泰山国际登山节、泰山国际太极拳赛等众多品牌赛事一道，代表泰安，走向世界。

地产“跑马”

作为城市发展的重要参与者和建设者，地产界早已与马拉松赛事结缘。甚至有人笑侃道：“这年头，没跑个马拉松，就不好意思叫地产人！”作为当前最时尚、最健康、最具群众基础的马拉松运动，这似乎是地产企业或地产人士无法绕开的话题。

“之前，跑步似乎是一项非常枯燥的运动，而现在，赋予更多健康、兴趣、娱乐等更多意义上的跑步运动正迅速扩散。特别是地产企业，很多地产人士参与到‘跑马’中来，其中，不乏国内知名地产商的高管，同时，越来越多的地产企业参与到马拉松中来。”

时机成熟，火力全开。当前的形势下，众多开发商开始爱上“跑步”，爱上“马拉松”。对于企业而言，当越来越多的城市人群参与马拉松时，开发商没有理由拒绝这种无法抗拒的营销契机。当然，这种几乎没有商业气息的营销方式，显然已经得到越来越多开发商的重视。

作为泰安市而言，虽然马拉松运动处于刚起步阶段，但在赛事筹备、运营管理、赛事规模、资源整合等各方面都与国内一类赛事标准看齐，赛事成效有目共睹。对于先期参与“泰马”的企业而言，既是企业对全民马拉松赛事的公益赞助，更是一场难得的营销机遇。

正是在广大品牌企业的合力支持下，泰山温泉城杯·2014泰山国际马拉松赛、“森隆·卧龙大观杯”2015泰山国际马拉松赛，连续两届马拉松赛事圆满举行，是品牌地产与品牌赛事完美融合体验，实现了各方共赢，推动了市民跑步健身运动的普及。

业内人士认为，地产与体育都是健康事业的推动者，对于业主而言，越来越重视健康，而跑步是最具群众基础的运动之一。被刷爆朋友圈的“马拉松赛”更是地产与业主、准业主沟通的平台。与体育赛事融合发展，特别是参与“跑马”，对于地产企业来说，更像是一种城市占位、粉丝占位赛，用公益人性化的营销，赢得业主，提升品牌形象，实现其在城市的持续发展。

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