芜湖商家年中促来袭传统百货走“重女轻男”路线

对于很多芜湖人来说，每年8月中旬的商家年中大促，都是一年中的大戏之一。昨天，走在芜湖街头，可以发现各家商场的打折促销铺天盖地。业内人士表示，近两年来，在服装品牌大发展中，商家积压的库存量太大，在年中，很多商家的当务之急是赶快甩货。其实，在电商的冲击下，传统百货的价格水分几乎被挤干，实体百货促销时的价格，往往比网店更低。同样，在与电商的竞争中，传统百货也逐渐找到适合自己的道路。

年中促销季开打

每年的8月，都是消费淡季。如何走出淡季，更好的消化库存，是很多商家一直在探索的。4年前，华亿国际购物中心推出了首届“大抢节”活动，活动推出后，深受江城市民追捧。今年，该商场适时推出了第四届“大抢节”。“百货服饰满99减65”、“指定时段满99减75”、“夜间疯抢HIGH爆全城”……根据促销方案，从8月14日开始，连续10天，百万件商品超低折扣促销。此外，商家还在一些时段开展满额赠送泰国双人出境游、金条、电动车活动。为了吸引消费者眼球，商场在促销时，会联合银行、电信、移动、餐饮等多个行业进行联动。

而同时，新百大厦今年也宣布加入年中大促中来，8月15日，新百全面开启周年庆活动。活动期间，顾客可以在指定地点参加300元换购350元电子券活动，黄金低至199元/克出售，珠宝购物满额送礼，全场购物满200元送100元男鞋或箱包购物券，夏装清仓价销售。进入8月份以来，芜湖市各大商场纷纷推出各项优惠活动，而这些促销活动使商场不少商品打折后的价格可能比网店还便宜，吸引了众多消费者。

代理商抓紧消库存

“这次的促销非常给力，我去商场摸底，发现促销的基本是新款。”昨天，在华亿国际购物中心，正在踩点的马女士表示，以往，感觉打折促销的都是几年前的款式，但是如今，商家促销的款式越来越新了，而且活动方式也更加多样化，参与性和体验感更强。“毕竟实体店可以试穿，如果价格和网店差不多，肯定还是首选实体店，毕竟看得见，摸得着。”

昨天，在市区一些商场，记者发现，和往年清仓都是两三年前库存款不同，今年参加促销，夏装都是当季新款，秋冬装也多是去年款。业内人士表示，如今，很多代理商的库存已经好几年都卖不完，而在这样大型的促销下，代理商肯定会铆足劲消库存，所以给出的折扣力度越来越大，款式也越来越新。

多家商场负责人表示，如今，电商日益冲击传统实体店的销售，使得传统百货店纷纷寻求突围，而这种大型的打折让利活动，很容易吸引客源。同时，在今年消费市场普遍比较低迷的情况下，代理商拿出新品，联合商场开展大型促销，能让他们资金及时回笼，而商场也有利于打响传统百货品牌，做大做强本土品牌。

传统百货盯上女性消费群体

“2012年，我们第一届大抢节销售额是8000万，2013年，在网购等原因的冲击下，第二届大抢节增幅仅有百分之十几，去年我们销售额达到了1.3亿，今年至少能与去年持平。”今年年中促销，华亿购物中心市场部负责人张亮很有信心。“虽然，在电商冲击下，传统百货受到影响，但是经过多年发展，传统百货业逐渐找到出路。”

都说女人和孩子的钱最好挣，这也成了一些实体百货转型的方向。“我们商场已经减少了男装的占比，将重点投向女性消费群体。”张亮介绍说，首先，在护肤品品牌选择上，他们加入了兰蔻、迪奥等大牌护肤品，同时，引进了更多深受女性喜欢的品牌，加大女装的服装占比。此外，商场的布局也会改变。“我们3楼将会开设一个儿童成长乐园，面积有7000平方米，并在6楼加大餐饮投入力度，更加突出传统百货的体验优势。”在这样的改变下，传统百货商场可以用更新的款式、更低的价格来让网购人群回归实体店。

记者 汤荣汛 实习生 牛畅 文 

记者 赵亚玲 实习生 陶绍芸 摄

商家年中促来袭

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